體育營(yíng)銷Top10|孫穎莎代言蒙牛 安踏攜手中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是3月23日-3月29日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.PUMA發(fā)布11支國(guó)家隊(duì)2026年主客場(chǎng)球衣系列

3月24日，全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌PUMA正式發(fā)布旗下11支國(guó)家隊(duì)的全新主客場(chǎng)球衣系列，助陣各隊(duì)征戰(zhàn)今夏全球最高級(jí)別的國(guó)際足球賽事。該系列此前已率先亮相紐約街頭，如今首次正式面向全球發(fā)售。

每一款設(shè)計(jì)都旨在呈現(xiàn)其所代表國(guó)家獨(dú)有的文化、個(gè)性與精神內(nèi)核，既為最高水平的綠茵對(duì)決而打造，也根植于足球在世界各地被熱愛(ài)與傳承的情感本源。

9.Salomon薩洛蒙官宣簽約申加升 攜手共赴中國(guó)越野跑新未來(lái)

3月25日，法國(guó)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon薩洛蒙正式宣布，中國(guó)越野跑頂尖運(yùn)動(dòng)員申加升加入Team Salomon。

申加升將在Salomon薩洛蒙的全方位支持下開啟新賽季征程，向個(gè)人成績(jī)的新高峰發(fā)起沖擊，并攜手Salomon薩洛蒙，為中國(guó)越野跑的專業(yè)體系發(fā)展開啟全新未來(lái)。

8.首鋼園電競(jìng)中心盛大啟幕 冬奧遺產(chǎn)煥新賦能數(shù)字空間試驗(yàn)區(qū)建設(shè)

3月27日，首鋼園電競(jìng)中心正式啟幕。這座由冬奧遺產(chǎn)——原短道速滑國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練基地?zé)ㄐ赂脑於傻膱?chǎng)館，將工業(yè)記憶、冰雪榮光與數(shù)字未來(lái)深度交融，成為首鋼園加快建設(shè)北京未來(lái)數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的重要標(biāo)志性項(xiàng)目。

改造后的場(chǎng)館，是目前國(guó)內(nèi)頂尖的常態(tài)化電競(jìng)舞美場(chǎng)館，擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模數(shù)一數(shù)二的電競(jìng)舞臺(tái)，場(chǎng)芯面積約2800平米，可容納2500名觀眾，支持16支戰(zhàn)隊(duì)同時(shí)競(jìng)技，適配頂級(jí)賽事、演唱會(huì)等多元業(yè)態(tài)。

7.UFC旗下高端健身品牌UFC GYM中國(guó)大陸首店落地成都

3月23日消息，全球頂級(jí)職業(yè)綜合格斗賽事UFC正式宣布，其旗下高端健身品牌UFC GYM正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，首店落地成都。

此舉標(biāo)志著UFC GYM在中國(guó)這一關(guān)鍵戰(zhàn)略市場(chǎng)邁出里程碑式的一步，旨在將源自頂尖競(jìng)技場(chǎng)的訓(xùn)練體系與健康生活方式帶給更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者。

6.李寧成為第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴 助力亞洲體育事業(yè)發(fā)展

3月23日，第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)與李寧品牌在三亞簽約，標(biāo)志著李寧正式成為第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴，李寧將助力三亞亞沙會(huì)成功舉辦，共同推動(dòng)亞洲體育事業(yè)交流與發(fā)展。

在賽事期間，李寧將為亞洲奧林匹克理事會(huì)、賽事組委會(huì)、技術(shù)官員、競(jìng)賽工作人員、志愿者、火炬手等提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。與此同時(shí)，作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，李寧也將為中國(guó)體育代表團(tuán)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，支持中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒征戰(zhàn)這一亞洲沙灘體育盛會(huì)。

5.可隆發(fā)布中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)新賽季戰(zhàn)袍「熾翎」 以專業(yè)實(shí)力護(hù)航“向上”征程

3月27日消息，近日，中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)可隆全新比賽服發(fā)布儀式在北京華貿(mào)可隆品牌體驗(yàn)旗艦店「KOLON ATLAS可隆自然典集」隆重舉行。

儀式現(xiàn)場(chǎng)，「熾翎」——2026年中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)可隆全新比賽服系列正式發(fā)布，中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)運(yùn)動(dòng)員代表身著全新比賽服亮相。引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式的專業(yè)戶外品牌KOLON SPORT 可隆以專業(yè)科技助力中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)開啟新賽季征程，支持中國(guó)健兒在國(guó)際賽場(chǎng)上無(wú)畏“向上”，屢創(chuàng)榮光。

4.盼盼食品與中國(guó)奧委會(huì)完成續(xù)約

3月26消息，盼盼食品與中國(guó)奧委會(huì)簽約儀式在成都盛大舉行，盼盼食品繼續(xù)作為中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商。

盼盼食品擁有專業(yè)成熟的食品保障體系和深厚的實(shí)業(yè)積淀，此次續(xù)約是奧林匹克精神與食品匠心的深度融合，盼盼將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，助推體育與食品產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同踐行體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

3.小米汽車冠名CTCC、China GT等國(guó)內(nèi)三大頂級(jí)汽車賽事

3月23日消息，小米汽車正式官宣與國(guó)內(nèi)三大頂級(jí)汽車賽事達(dá)成冠名合作，在中汽摩聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人見(jiàn)證下，小米汽車與中國(guó)汽車場(chǎng)地職業(yè)聯(lián)賽（CTCC）、中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽（China GT）、中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽（CEC）完成簽約，以賽道標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品性能與安全實(shí)力。

本次合作中，小米SU7 Ultra擔(dān)任三大賽事官方安全車，YU7則作為官方醫(yī)療車，憑借穩(wěn)定性能與可靠安全配置，為賽事全程保駕護(hù)航。小米方面表示，賽道是檢驗(yàn)汽車品質(zhì)與安全的核心場(chǎng)景，以賽道標(biāo)準(zhǔn)打磨產(chǎn)品，能讓高性能、高安全理念融入研發(fā)基因。

2.安踏正式合作中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì) 全新競(jìng)速比賽服亮相亞錦賽

3月26日消息，2026年場(chǎng)地自行車亞錦賽正在菲律賓進(jìn)行，中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)身披安踏裝備出戰(zhàn)，首個(gè)比賽日斬獲5枚金牌，引發(fā)關(guān)注。

安踏為國(guó)家隊(duì)打造的新一代競(jìng)速比賽服，結(jié)合流線剪裁與分區(qū)空氣動(dòng)力學(xué)面料設(shè)計(jì)，在提升貼合支撐與透氣性的同時(shí)，有效降低風(fēng)阻，助力運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)表現(xiàn)。國(guó)家隊(duì)賽場(chǎng)也是檢驗(yàn)裝備性能的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著騎行運(yùn)動(dòng)升溫，這類經(jīng)過(guò)高水平賽事驗(yàn)證的專業(yè)裝備，正逐步向大眾騎行場(chǎng)景延展。

1.孫穎莎成為蒙牛品牌代言人

3月27日，蒙牛乳業(yè)官宣，孫穎莎正式成為蒙牛品牌代言人。此前，孫穎莎已擔(dān)任蒙牛子品牌“冠益乳”亞太區(qū)代言人，此次則升級(jí)為蒙牛品牌代言人。

官宣文案中表示：讓「世界品質(zhì)」相伴「莎」場(chǎng)，用「冠軍之選」見(jiàn)證每一份要強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆弗拉門戈與廣汽集團(tuán)達(dá)成合作

3月27消息，近日，巴甲弗拉門戈與廣汽集團(tuán)達(dá)成贊助協(xié)議。該品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在球隊(duì)的比賽短褲以及訓(xùn)練和賽前熱身球衣上。合同為期三年，至2029年。

此外，該品牌還將顯著出現(xiàn)在球隊(duì)的官方大巴、采訪及新聞發(fā)布會(huì)背景板上。此外，比賽日當(dāng)天，馬拉卡納體育場(chǎng)周邊可能會(huì)展出該品牌的車輛。

◆比亞迪成為巴伊亞競(jìng)技官方合作伙伴

3月27消息，近日，巴甲巴伊亞競(jìng)技與全球電動(dòng)汽車及可持續(xù)出行解決方案制造領(lǐng)導(dǎo)者比亞迪達(dá)成贊助協(xié)議。這項(xiàng)為期三年的戰(zhàn)略合作將使比亞迪成為俱樂(lè)部的官方合作伙伴，并融入城市足球集團(tuán)在巴西的整合平臺(tái)。

比亞迪的品牌標(biāo)識(shí)將印在男女隊(duì)球衣的肩部區(qū)域。此次合作還包括在體育場(chǎng)的LED屏幕、背景板、訓(xùn)練中心告示牌上展示品牌，此外還將開展多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，拉近球迷與球隊(duì)的距離，并提供各類體驗(yàn)及商務(wù)接待服務(wù)。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆Salomon升級(jí)「Road to the Future 未來(lái)之路」特別企劃以先鋒創(chuàng)作構(gòu)建品牌未來(lái)檔案

3月26日消息，Salomon [Road to theFuture」升級(jí)企劃啟動(dòng)！UMAWANG擔(dān)任嘉賓設(shè)計(jì)師，攜手8位新銳設(shè)計(jì)師，以XT-RIDGE/ACS PRO為基底重塑經(jīng)典，山野機(jī)能美學(xué)碰撞先鋒時(shí)尚，開啟戶外潮流新篇章。

◆優(yōu)衣庫(kù)與洛杉磯道奇達(dá)成合作

3月27消息，全球服飾零售品牌優(yōu)衣庫(kù)宣布與洛杉磯道奇隊(duì)達(dá)成一項(xiàng)重要合作，雙方將攜手為道奇隊(duì)球迷、優(yōu)衣庫(kù)顧客以及洛杉磯社區(qū)帶來(lái)更多價(jià)值。根據(jù)協(xié)議，道奇體育場(chǎng)內(nèi)將呈現(xiàn)“優(yōu)衣庫(kù)·道奇體育場(chǎng)”（UNIQLO Field at Dodger Stadium）相關(guān)標(biāo)識(shí)。

本次合作是兩大全球知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方均在全球擁有眾多忠實(shí)粉絲，這也是優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)大型體育合作項(xiàng)目。根據(jù)協(xié)議，優(yōu)衣庫(kù)將在球場(chǎng)多個(gè)位置進(jìn)行冠名展示，包括中外野墻上方區(qū)域、媒體席下方外墻以及壘線旁草坪。

◆劉美賢成為耐克簽約運(yùn)動(dòng)員

3月27消息，近日，美國(guó)花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員Alysa Liu（劉美賢）成為耐克簽約運(yùn)動(dòng)員。此前，劉美賢在米蘭奧運(yùn)期間身著耐克服飾亮相，已暗示了雙方的合作，如今這份合同終于得到官方確認(rèn)。

此次宣傳活動(dòng)聚焦于她的成長(zhǎng)歷程：從13歲就成為美國(guó)冠軍的天才少女，到離開冰場(chǎng)的一段時(shí)間，再到最終的歷史性復(fù)出。她時(shí)隔20多年再次贏得奧運(yùn)金牌的故事，以及她與Z世代產(chǎn)生共鳴的個(gè)性，是她魅力四射的重要原因。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)