體育營銷Top10|孫穎莎代言蒙牛 安踏攜手中國國家自行車隊

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是3月23日-3月29日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.PUMA發布11支國家隊2026年主客場球衣系列

3月24日，全球領先運動品牌PUMA正式發布旗下11支國家隊的全新主客場球衣系列，助陣各隊征戰今夏全球最高級別的國際足球賽事。該系列此前已率先亮相紐約街頭，如今首次正式面向全球發售。

每一款設計都旨在呈現其所代表國家獨有的文化、個性與精神內核，既為最高水平的綠茵對決而打造，也根植于足球在世界各地被熱愛與傳承的情感本源。

9.Salomon薩洛蒙官宣簽約申加升 攜手共赴中國越野跑新未來

3月25日，法國專業戶外運動品牌Salomon薩洛蒙正式宣布，中國越野跑頂尖運動員申加升加入Team Salomon。

申加升將在Salomon薩洛蒙的全方位支持下開啟新賽季征程，向個人成績的新高峰發起沖擊，并攜手Salomon薩洛蒙，為中國越野跑的專業體系發展開啟全新未來。

8.首鋼園電競中心盛大啟幕 冬奧遺產煥新賦能數字空間試驗區建設

3月27日，首鋼園電競中心正式啟幕。這座由冬奧遺產——原短道速滑國家隊訓練基地煥新改造而成的場館，將工業記憶、冰雪榮光與數字未來深度交融，成為首鋼園加快建設北京未來數字空間創新試驗區的重要標志性項目。

改造后的場館，是目前國內頂尖的常態化電競舞美場館，擁有國內規模數一數二的電競舞臺，場芯面積約2800平米，可容納2500名觀眾，支持16支戰隊同時競技，適配頂級賽事、演唱會等多元業態。

7.UFC旗下高端健身品牌UFC GYM中國大陸首店落地成都

3月23日消息，全球頂級職業綜合格斗賽事UFC正式宣布，其旗下高端健身品牌UFC GYM正式進入中國大陸市場，首店落地成都。

此舉標志著UFC GYM在中國這一關鍵戰略市場邁出里程碑式的一步，旨在將源自頂尖競技場的訓練體系與健康生活方式帶給更廣泛的中國消費者。

6.李寧成為第六屆亞洲沙灘運動會官方合作伙伴 助力亞洲體育事業發展

3月23日，第六屆亞洲沙灘運動會組委會與李寧品牌在三亞簽約，標志著李寧正式成為第六屆亞洲沙灘運動會官方合作伙伴，李寧將助力三亞亞沙會成功舉辦，共同推動亞洲體育事業交流與發展。

在賽事期間，李寧將為亞洲奧林匹克理事會、賽事組委會、技術官員、競賽工作人員、志愿者、火炬手等提供專業運動裝備。與此同時，作為中國奧委會官方合作伙伴，李寧也將為中國體育代表團提供專業運動裝備，支持中國運動健兒征戰這一亞洲沙灘體育盛會。

5.可隆發布中國國家攀巖隊新賽季戰袍「熾翎」 以專業實力護航“向上”征程

3月27日消息，近日，中國國家攀巖隊可隆全新比賽服發布儀式在北京華貿可隆品牌體驗旗艦店「KOLON ATLAS可隆自然典集」隆重舉行。

儀式現場，「熾翎」——2026年中國國家攀巖隊可隆全新比賽服系列正式發布，中國國家攀巖隊運動員代表身著全新比賽服亮相。引領高品質生活方式的專業戶外品牌KOLON SPORT 可隆以專業科技助力中國國家攀巖隊開啟新賽季征程，支持中國健兒在國際賽場上無畏“向上”，屢創榮光。

4.盼盼食品與中國奧委會完成續約

3月26消息，盼盼食品與中國奧委會簽約儀式在成都盛大舉行，盼盼食品繼續作為中國體育代表團官方贊助商。

盼盼食品擁有專業成熟的食品保障體系和深厚的實業積淀，此次續約是奧林匹克精神與食品匠心的深度融合，盼盼將以優質的產品與服務，助推體育與食品產業協同發展，共同踐行體育強國戰略。

3.小米汽車冠名CTCC、China GT等國內三大頂級汽車賽事

3月23日消息，小米汽車正式官宣與國內三大頂級汽車賽事達成冠名合作，在中汽摩聯相關負責人見證下，小米汽車與中國汽車場地職業聯賽（CTCC）、中國超級跑車錦標賽（China GT）、中國汽車耐力錦標賽（CEC）完成簽約，以賽道標準進一步夯實產品性能與安全實力。

本次合作中，小米SU7 Ultra擔任三大賽事官方安全車，YU7則作為官方醫療車，憑借穩定性能與可靠安全配置，為賽事全程保駕護航。小米方面表示，賽道是檢驗汽車品質與安全的核心場景，以賽道標準打磨產品，能讓高性能、高安全理念融入研發基因。

2.安踏正式合作中國國家自行車隊 全新競速比賽服亮相亞錦賽

3月26日消息，2026年場地自行車亞錦賽正在菲律賓進行，中國國家自行車隊身披安踏裝備出戰，首個比賽日斬獲5枚金牌，引發關注。

安踏為國家隊打造的新一代競速比賽服，結合流線剪裁與分區空氣動力學面料設計，在提升貼合支撐與透氣性的同時，有效降低風阻，助力運動員賽場表現。國家隊賽場也是檢驗裝備性能的重要標準。隨著騎行運動升溫，這類經過高水平賽事驗證的專業裝備，正逐步向大眾騎行場景延展。

1.孫穎莎成為蒙牛品牌代言人

3月27日，蒙牛乳業官宣，孫穎莎正式成為蒙牛品牌代言人。此前，孫穎莎已擔任蒙牛子品牌“冠益乳”亞太區代言人，此次則升級為蒙牛品牌代言人。

官宣文案中表示：讓「世界品質」相伴「莎」場，用「冠軍之選」見證每一份要強。

國內體育營銷匯總

◆弗拉門戈與廣汽集團達成合作

3月27消息，近日，巴甲弗拉門戈與廣汽集團達成贊助協議。該品牌標識將出現在球隊的比賽短褲以及訓練和賽前熱身球衣上。合同為期三年，至2029年。

此外，該品牌還將顯著出現在球隊的官方大巴、采訪及新聞發布會背景板上。此外，比賽日當天，馬拉卡納體育場周邊可能會展出該品牌的車輛。

◆比亞迪成為巴伊亞競技官方合作伙伴

3月27消息，近日，巴甲巴伊亞競技與全球電動汽車及可持續出行解決方案制造領導者比亞迪達成贊助協議。這項為期三年的戰略合作將使比亞迪成為俱樂部的官方合作伙伴，并融入城市足球集團在巴西的整合平臺。

比亞迪的品牌標識將印在男女隊球衣的肩部區域。此次合作還包括在體育場的LED屏幕、背景板、訓練中心告示牌上展示品牌，此外還將開展多項營銷活動，拉近球迷與球隊的距離，并提供各類體驗及商務接待服務。

國際體育營銷匯總

◆Salomon升級「Road to the Future 未來之路」特別企劃以先鋒創作構建品牌未來檔案

3月26日消息，Salomon [Road to theFuture」升級企劃啟動！UMAWANG擔任嘉賓設計師，攜手8位新銳設計師，以XT-RIDGE/ACS PRO為基底重塑經典，山野機能美學碰撞先鋒時尚，開啟戶外潮流新篇章。

◆優衣庫與洛杉磯道奇達成合作

3月27消息，全球服飾零售品牌優衣庫宣布與洛杉磯道奇隊達成一項重要合作，雙方將攜手為道奇隊球迷、優衣庫顧客以及洛杉磯社區帶來更多價值。根據協議，道奇體育場內將呈現“優衣庫·道奇體育場”（UNIQLO Field at Dodger Stadium）相關標識。

本次合作是兩大全球知名品牌的強強聯合，雙方均在全球擁有眾多忠實粉絲，這也是優衣庫在美國市場的首個大型體育合作項目。根據協議，優衣庫將在球場多個位置進行冠名展示，包括中外野墻上方區域、媒體席下方外墻以及壘線旁草坪。

◆劉美賢成為耐克簽約運動員

3月27消息，近日，美國花樣滑冰運動員Alysa Liu（劉美賢）成為耐克簽約運動員。此前，劉美賢在米蘭奧運期間身著耐克服飾亮相，已暗示了雙方的合作，如今這份合同終于得到官方確認。

此次宣傳活動聚焦于她的成長歷程：從13歲就成為美國冠軍的天才少女，到離開冰場的一段時間，再到最終的歷史性復出。她時隔20多年再次贏得奧運金牌的故事，以及她與Z世代產生共鳴的個性，是她魅力四射的重要原因。

注：本文所用圖片來自網絡