來源:市場資訊
黔東南“村T”驚艷央視春晚、“村超”“村BA”火遍全國、貴陽“早咖午茶晚精釀”引領城市消費新潮流……近年來,貴州打破文旅品牌“火一時、冷一季”的流量困局,持續“出圈”。熱度之下,貴州始終堅守鄉土本真、深耕業態融合、筑牢文化根基,把短暫的“網紅流量”轉化為持久的“長紅實力”,走出一條獨具特色的文旅高質量發展路徑。
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“村T”現場
┤群眾站“C位”├
把舞臺交給群眾,讓鄉土活態傳承,是貴州“村字號”品牌長盛不衰的密碼。
黔東南苗族侗族自治州擁有415個中國傳統村落、56項國家級非遺,與之相關的文化并未被“鎖”進博物館,而是通過普通村民站上了舞臺成為主角:繡娘、銀匠身著親手制作的苗繡服飾,佩戴自制銀飾,在T臺上走出最質樸的鄉土步伐。這股純粹的煙火氣,讓“村T”從凱里苗侗風情園走上了2026年央視春晚舞臺,成為群眾主體性的生動詮釋。
更關鍵的是,群眾不僅是參與者,更是決策者——臺盤村“村BA”、榕江“村超”的賽事規則和獎項設置都由村民討論、決定,政府只做服務保障。當地同步推行“三新農”模式,讓手機變新農具、直播變新農活,大批外出青年返鄉就業,繡娘在家門口就能接單增收。“村T”帶火“繡里淘”非遺集市,凱里周邊新增700余家經營主體,帶動數萬人就業,黔東南地區生產總值突破1500億元,鄉土流量真正變成了百姓的“錢袋子”。
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黔南三都“村馬”
黔南布依族苗族自治州則依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色IP矩陣,避開“千村一面”的同質化誤區。三都水族自治縣“村馬”源自水族端節賽馬傳統,2025年舉辦65場賽事,吸引游客622萬人次,實現綜合收入61億元;荔波“村排”把賽場搬進綠水青山間,元旦期間帶動縣域過夜游客增長112%;羅甸“村釣”依托暖冬資源填補冬季旅游空白。“一村一魂”的差異化打造,讓鄉土IP始終自帶生命力。
┤跨界“融”出圈├
單一文旅業態難以實現長效發展,貴州以“文旅體+”為紐帶,打破產業邊界,構建多維融合的產業生態圈,讓單點流量裂變成為全域增量。
以榕江“村超”為例,當地以足球賽事為核心支點,同步撬動非遺展演、美食體驗、民宿經濟、農特產品銷售等業態。賽事期間,苗繡蠟染文創成爆款,酸湯魚攤位前排起長隊,2025年,榕江縣累計接待游客1038.68萬人次,同比增長9.78%,旅游綜合收入達118億元,同比增長9.22%,賽事熱度持續轉化為經濟實效。
交通資源與文旅的深度融合開辟出全新賽道。“世界第一高橋”花江峽谷大橋,突破單一的交通功能,打造“橋梁觀光+運動體驗+旅游服務”三位一體的橋旅融合綜合體,推出高空吊橋、極限運動等特色項目,成為體旅融合新地標。大橋帶動周邊村寨煥發新生機,小花江村涌現出7家民宿、12家餐飲、24個商鋪,近30名外出青年返鄉創業,曾經寂靜的村寨如今煙火升騰。
城市消費場景也在融合創新,“早咖午茶晚精釀”在貴陽成為消費新潮流,刺梨、折耳根等本土風物融入創意特調,讓貴州味道更貼合年輕群體審美。如今,貴陽擁有3000家咖啡館、1200家精釀酒吧,本土茶飲品牌“去茶山”全國布局60余家門店,相關主題活動吸引15萬人次參與,帶動商圈營收提升20%。“小而美”的新業態點亮城市煙火,也實現了流量到經濟增量的轉化。
┤守正創活力├
文旅品牌能否“長紅”,取決于文化根基有多深。貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認為,原汁原味是“根與魂”,創新發展是“脈與翼”。
榕江“村超”是最好的注腳:當地足球傳統可追溯至20世紀40年代,苗繡、蠟染、侗族大歌世代相傳。“村超”出圈后,沒有刻意的商業化改造,非遺自然融入賽事全程——開賽有苗族蘆笙舞,中場有侗族大歌,賽場周邊設非遺體驗區。80多歲的老黨員楊老趕帶頭將鼓藏節傳統儀式搬上開幕式,讓民族文化以樸素鮮活的方式走進大眾視野。
文藝創作也在賦能地方發展。貴州省文聯主席歐陽黔森擔任編劇的《烏蒙深處》熱播后,化屋村接待游客17萬人次、旅游收入達5440萬元,同比分別增長30.1%、15%,苗繡訂單增長超10%。“文藝作品的流量,正實實在在地轉化為客流量、消費量、增收量。”歐陽黔森說。
科技與文化深度融合,則為品牌注入時代活力。全國首個長征主題全域沉浸式數字藝術館“紅飄帶”,運營兩年演出超1.9萬場、接待游客200萬人次,科技讓紅色歷史可感可觸;人工智能和VR(虛擬現實)技術助力苗繡圖案創新設計,讓古老技藝接軌年輕消費市場,持續拓寬文旅發展邊界。
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