上海
（快消品訊）3月5日，資生堂集團(tuán)旗下專業(yè)防曬品牌安熱沙（ANESSA）官宣與泡泡瑪特旗下超人氣IP THE MONSTERS（LABUBU）推出限定聯(lián)名禮盒，以“有金‘BU’險 玩轉(zhuǎn)日光”為主題，實現(xiàn)專業(yè)防曬科技與潮玩IP的深度融合，成為品牌推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略的重要舉措。
《快消品》了解到，此次聯(lián)名并非簡單視覺疊加，而是基于雙方“專業(yè)守護(hù)”與“冒險探索”的內(nèi)核契合。安熱沙作為防曬領(lǐng)域標(biāo)桿，依托資生堂百年技術(shù)積淀，其核心產(chǎn)品“小金瓶”搭載Auto Repair自動修復(fù)等黑科技，提供強(qiáng)效防曬防護(hù)；LABUBU作為Z世代熱門潮玩IP，以冒險精靈形象傳遞探索精神，二者共同將防曬從“防護(hù)負(fù)擔(dān)”重塑為“冒險伙伴”，精準(zhǔn)契合年輕群體情緒消費需求。
安熱沙、怡麗絲爾品牌總監(jiān)——施凌
聯(lián)名禮盒包含安熱沙“小金瓶”防曬及LABUBU主題周邊，采用可重復(fù)利用包裝設(shè)計，兼具實用性、收藏性與社交屬性，既延續(xù)了安熱沙的科技優(yōu)勢，又借助LABUBU的潮流影響力降低了科技傳播門檻。安熱沙、怡麗絲爾品牌總監(jiān)施凌表示，此次合作驗證了專業(yè)品牌與頂級IP共創(chuàng)的價值，未來將持續(xù)推動防曬科技與生活美學(xué)融合。
此次聯(lián)名是品牌系統(tǒng)化年輕化的重要一步，此前安熱沙已攜手寶可夢、漫威等IP，并官宣王嘉爾為全球品牌代言人，結(jié)合資生堂集團(tuán)“瞄準(zhǔn)年輕人群”的中國戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固市場領(lǐng)先地位。
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