龔靜：一代人有一代人的“雞蛋”

一代人的“雞蛋”是一種隱喻，它不僅僅指向免費，它或是一種認知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個體和自己和世界關(guān)系的自我定義和情緒出口。

小友送來自家做的八寶飯，打開看還有一個孔雀藍無紡布袋子，拿出來是個擬人化毛絨大紅蘋果，裝飾著眼睛和翹嘴，頂上半截綠色葉子，底下縫兩小腳，以為不過順便拿了給紙箱填空的。小友也近不惑了，至今單身，除了工作上的煩惱，用她自己的話說就是“過得平靜”，也許毛絨玩具是童年以來的恩寵吧。她們的童年是有毛絨玩具陪伴的。我想著這東西遭灰染塵的，家里沒小孩，正要處理掉，剛巧給老母親寄東西，也算填個紙箱空當，或許老小孩捏著玩玩也算做手指操呢。沒承想95后侄女見了蠻歡喜，還馬上叫出了毛絨蘋果品牌，說這洋牌子可乃貝嫂女兒幼時玩寵，她那一波同齡女生中，粉絲甚眾。侄女收到后立馬移之至陽臺曬太陽。甚為重視。老母親日常捏捏也頗喜歡。

哦，還好我沒扔掉，老朽不知，原來還是定向人群的寶物。是我粗疏和孤陋了，確實看到孔雀藍袋外的英文字母的，可不屬同消費群層，又是一個少時從無毛絨玩具的60后，鈍感了。趕緊某寶查查，嚯，真有旗艦店，英國品牌（生產(chǎn)地越南，發(fā)貨地中國嘉興），水果類萌寵類齊全，毛絨蘋果桃子南瓜茄子等基本皆擬人化，眼睛翹嘴小短腿必備，豐富得很，還有小狗小貓包，售價不菲，300元左右是基本，適齡3歲及以上，但看評價曬圖年輕姑娘頗多。再查查，網(wǎng)評為治愈系輕奢玩具。哈，差點被我當贅物。跟小友一說，她很高興找到同好者，語氣間頗感安慰。也是，一個毛絨蘋果，雖然有點價格，能生發(fā)多重情緒價值也很值了。

童心大發(fā)，我也下單了一個同品牌粉紅桃子，鍛煉手指，捏之頗具溫暖感。跟侄女聊天，她給我看她們平時喜歡關(guān)注的一些萌寵和文創(chuàng)產(chǎn)品，大多可愛的萌萌的，當然也有前段日子風靡的拉布布之類，有些在我這個年齡看來是遭灰之物。哦，原來你們喜歡這些東西啊。侄女說這陣年輕人流行一個梗：一代人有一代人的“雞蛋”要領(lǐng)。某書發(fā)圖要么今天薅羊毛換了個杯子，明天入了什么周邊，或者排隊買品牌玩具等。聞之大笑，一想確實啊。我們少時物資缺乏，但看到一個漂亮的塑料蝴蝶結(jié)，不也心心念念地渴望擁有嘛，只不過沒啥途徑宣之于眾，也無處可領(lǐng)免費贈送。與如今常被嘲笑的老年人超市或保健品講座等處領(lǐng)雞蛋似乎各表一枝，其實相似仿佛。老年人排隊領(lǐng)免費雞蛋價格不高，超市等處以此賺足人氣，順便還會銷售其他。而老人們呢，聚集聊家常談健康，解寂寞緩焦慮。當然要守住“雞蛋”之外的錢袋子，不要輕信花言巧語（尤其是所謂包治百病的保健品），不掃來路不明之碼，這“雞蛋”的實用和情緒價值就疊滿了。

年輕人呢，不會去領(lǐng)那雞蛋，但蹲點搶奶茶免單券，集電子徽章手辦，簽到打卡攢積分，熱切開盲盒抽福袋，有點小確幸小歡喜小滿足，也是一種“雞蛋”嘛。匱乏時代過來的老年人看中雞蛋的實用性，數(shù)字時代的年輕人則熱衷情緒價值代償。看似差異，于人性而言底層邏輯相似，確乎誰也別埋汰誰，各領(lǐng)各的“雞蛋”。無論真雞蛋，還是類似雞蛋的心儀小物。

竊以為，一代人的“雞蛋”倒是一種隱喻，它不僅僅指向免費，它或是一種認知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個體和自己和世界關(guān)系的自我定義和情緒出口。“雞蛋”的內(nèi)涵和外延有了“雞蛋”之外的延伸。碳基生命不是機器程序設置，TA不完美，有認知偏差，有記憶幻夢，有潛意識，有莫名或無法排解的情緒，尤其當TA處于外部環(huán)境中，難以掌控情勢局面遭際，必然需要進退妥協(xié)各種考量平衡，當然需要以某種方式給自己賦能、解壓、調(diào)節(jié)、紓解，各種喜歡的“雞蛋”領(lǐng)一領(lǐng)（消費消費），確乎能吸收到雞蛋的營養(yǎng)。

侄女發(fā)我一個小視頻，視頻上是那毛絨玩具銷售鋪，老外小姐姐和顧客互動，一個毛絨蛋糕，又是拿起平底小鍋模擬烘烤，又是涂奶油仿佛加料，還不忘“你需要××嗎？”，仿佛真的在現(xiàn)場烘焙，互動式過家家一樣的銷售，情緒價值拉滿還不夠，還是將生活戲劇化，怎不會興沖沖買下，所費不奢，收獲滿滿。這個“雞蛋”雖不免費，但誰不愿意“領(lǐng)”呢。

如今消費環(huán)境，實用之外，人們會更加注重體驗沉浸式消費，被電商壓得喘不過氣來的實體商業(yè)，應該也是在朝這個方向布局經(jīng)營了，否則買一樣的東西，人們何必費心費力要到你店里來呢？總歸要有不同的情感體驗、價格優(yōu)勢才差異分化。數(shù)字時代，人的價值感、連接感、情緒感是“隱形痛點”，合適的“雞蛋”（免費或不免費）還是有吸引力的。

從未擁有過毛絨玩具的初老女生，現(xiàn)在每天捏捏大“桃子”，捏得桃子“笑嘻嘻”，兩個小短腳扭來扭去的，不禁自嘲自哂。笑一笑，有利健康。這“雞蛋”老少通吃了。

原標題：《龔靜：一代人有一代人的“雞蛋”》

欄目編輯：吳南瑤 史佳林 文字編輯：沈琦華

來源：作者：龔靜