數(shù)字營銷“出海戰(zhàn)”！易點天下沖刺港股，全球第三的移動廣告平臺來了|港E聲

本文來源：時代商業(yè)研究院 作者：時代商業(yè)研究院

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作者|實習(xí)生陳嘉婕

編輯|鄭琳

2026年3月26日，易點天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”，301171.SZ）正式向港交所遞交主板上市申請，獨家保薦人為中信證券。該公司已于2022年8月登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，此次赴港上市旨在構(gòu)建“A+H”雙重上市平臺。易點天下此次募資，將重點投向AI技術(shù)研發(fā)、廣告平臺能力強(qiáng)化及全球化市場拓展，以鞏固其技術(shù)護(hù)城河并捕捉市場增長機(jī)遇。

招股書顯示，易點天下的核心業(yè)務(wù)是作為數(shù)字營銷服務(wù)提供商，通過“整合營銷服務(wù)”與“廣告平臺業(yè)務(wù)”兩條業(yè)務(wù)線，為企業(yè)客戶提供從策略、投放到優(yōu)化的全鏈路數(shù)字化營銷解決方案。該公司專注于服務(wù)“中國企業(yè)出海”的需求，已助力客戶實現(xiàn)超過13億次商業(yè)轉(zhuǎn)化。根據(jù)灼識咨詢的資料，按2024年總流水計，該公司在全球市場的中國獨立第三方移動廣告平臺及中國出海數(shù)字營銷服務(wù)提供商中，分別排名第三及第四。

招股書披露，易點天下的核心優(yōu)勢在于其自主研發(fā)的三套專有系統(tǒng)：Cyberklick——用于在Google、Meta等超過30家全球主要媒體平臺上開展整合營銷活動，通過AI驅(qū)動的營銷后分析優(yōu)化投放效果；Yeahmobi——作為需求方平臺（DSP），實現(xiàn)目標(biāo)受眾匹配與預(yù)算分配，在合適媒體上精準(zhǔn)投放廣告；zMaticoo——包含獨立的廣告交易平臺（ADX），使客戶能實時參與廣告庫存的競價，平臺已鏈接超過60萬家媒體。這種“平臺+生態(tài)”的模式，使公司能夠同時滿足品牌廣告主對頭部媒體流量的需求，以及效果廣告主對長尾、碎片化流量的程序化采買需求。

財務(wù)表現(xiàn)方面，易點天下呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的收入增長勢頭。在出海營銷需求旺盛的驅(qū)動下，該公司收入從2023年的21.43億元迅猛增長至2025年的38.30億元。盈利能力保持穩(wěn)健，經(jīng)調(diào)整凈利潤持續(xù)增長，2025年達(dá)2.33億元。值得注意的是，該公司毛利率在報告期內(nèi)有所下降，由2023年的24.4%下降至2024年的18.6%，2025年進(jìn)一步下降至14.3%。據(jù)招股書解釋，主要為擴(kuò)大市場份額采取的競爭性定價策略、運營人員成本上升以及為優(yōu)化算法而加大媒體資源采購所致。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，整合營銷服務(wù)與廣告平臺業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)均衡，2025年收入占比分別為51.0%和48.0%，顯示出“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展態(tài)勢。客戶集中度方面，2025年前五大客戶收入占比為29.9%，最大客戶占比為12.4%。供應(yīng)鏈則呈現(xiàn)對頭部媒體一定程度的依賴，2025年前五大供應(yīng)商采購額占比達(dá)82.3%。

目前，易點天下也面臨行業(yè)競爭加劇、毛利率波動、對主要媒體平臺存在依賴、數(shù)據(jù)安全與隱私合規(guī)等風(fēng)險。但作為已實現(xiàn)盈利且具備規(guī)模化收入的行業(yè)頭部企業(yè)，“A+H”的資本布局若順利完成，將進(jìn)一步提升其國際影響力與融資能力，為投資者提供一個參與中國數(shù)字服務(wù)出海的標(biāo)志性標(biāo)的。

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