【CNMO科技消息】近日,國家知識產權局副局長芮文彪在國新辦發布會上明確表示,商標不能當作廣告進行虛假宣傳、誤導消費者,對“心機商標”采取“零容忍”態度。所謂“心機商標”,是指商家利用商標注冊制度,將本應屬于產品參數、功能描述或模仿知名品牌的詞匯注冊為商標,以此誤導消費者。以下為“消費者報道”統計的近年來典型的幾類案例。
參數商標:120W快充頭實際僅22.5W。 電商平臺上熱銷的“120W”“100W”快充頭,售價僅20-50元,實際輸出功率大多只有22W至22.5W。有商家坦言,“120W”只是產品型號或商標,與充電功率無關。國家知識產權局已駁回至少5個“120W”商標,理由是該標識易被消費者理解為功率參數。同樣,“4K”“8K”也被頻頻用作商標,商標局在駁回復審中指出,“4K王牌”用在投影儀上易使公眾對功能產生誤認,“8K UHD”缺乏顯著性。
功能商標:格力、海爾爭搶“省電”。 空調行業多家巨頭扎堆申請帶“省電”字樣的商標。據不完全統計,過去兩年間,格力、海爾、TCL、創維均多次申請,絕大多數被駁回。早在2017年,海爾申請“省電風”時就被告知:若真省電則直接表示功能,若不省電則具有欺騙性。然而2025年海爾又申請“統帥超省電”,2026年格力申請“省電星”,均處于“等待實質審查”。商家之所以熱衷此類商標,是因為尚普咨詢數據顯示,節能省電以27%的占比成為消費者最關注的空調功能。檢測工程師提醒,能效等級才是真實標準。
山寨碰瓷商標:小天才、小米4K屢被“克隆”。 兒童手表市場上,除了正牌“小天才”,還出現了“小天才霸X”“小天才酷X”“小天才才X”等名稱極為相似的產品,售價大多低于300元,遠低于正品價格。小紅書上有用戶吐槽買錯牌子,一年后才發現并非真正的小天才。在電視領域,“SAMSNUG”“海i言”“夏普4K”“TLC4k”“小米4K”等打擦邊球的商標層出不窮。律師趙虎指出,商標注冊審查約需9個月,這段空窗期正是山寨品牌的運作空間——花數百元提交申請即可先行售賣,即便被查也可辯稱正在申請。
官方已采取四項措施:嚴把審查關、快速宣告誤導性商標無效、在商標法修訂中增加專門條款、加強執法打擊。消費者若被“心機商標”誤導,可依據《消費者權益保護法》主張欺詐并要求賠償,或通過12315投訴舉報。
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