8年后，茅臺再漲價！白酒行業已“變天”！

3月30日晚間，貴州茅臺(600519)宣布飛天漲價，1499元/瓶維持8年后終結。

公告顯示，經研究決定，貴州茅臺自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

貴州茅臺表示，此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響。

對比來看，此次飛天茅臺價格上調幅度較前次較小，且前次漲價并不涉及市場建議零售價的調整；另外，當前白酒市場環境卻已發生了顯著變化，剛剛結束的2026年全國（春季）糖酒會中，白酒從業者對行業前景并不樂觀。

需要指出的是，貴州茅臺上一次公告發布提價通知還是在2023年11月，此前53%vol 500ml飛天茅臺出廠價常年維持在969元/瓶，針對市場廠家的建議零售價仍保持為1499元/瓶。

彼時，經研究決定，自2023年11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。根據此次上調幅度計算，53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調約200元/瓶，最新調整后出廠價格約1160元/瓶。

如果從1499元/瓶的建議零售價來看，則要追溯到8年之前。2018年1月，貴州茅臺發布茅臺酒市場價格說明公告，將從2018年起適當上調茅臺酒產品價格。當時，貴州茅臺要求各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售53%vol 500ml飛天茅臺酒。

據第三方酒價數據平臺顯示，2023年11月1日，2023年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺市場價約為2900元/瓶，散瓶茅臺則為2600元左右，該數據與茅臺官方前次出廠價提高前的價格基本持平。

同一數據平臺顯示，2026年3月30日，2026年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺市場價約為1655元/瓶，散瓶茅臺則為1545元/瓶左右，散瓶飛天茅臺市場價格與官方最新公告的自營體系零售價1539元/瓶已相差無幾。

從白酒行業大環境來看，茅臺還是那個茅臺，雖然對飛天逆勢漲價，但白酒行情早已不是三年前的白酒行情了。

上周，作為酒類行業“風向標”與“晴雨表”，第114屆全國（春季）糖酒商品交易會（下稱“糖酒會”）3月26日在成都開幕。本該是行業一年一度的盛宴，但今年卻有著不同于春日暖陽的“冷靜”氛圍。本屆糖酒會呈現出與往屆截然不同的格局：核心酒店展區人流稀疏，頭部酒企淡出，經銷商謹慎觀望；主會場依舊人頭攢動，主打食品飲料的展區熱度不減。

2025年，白酒行業在宏觀經濟周期、產業調整周期與政策調整的多重影響下進入深度調整階段，傳統商務宴請等消費場景恢復較緩，行業庫存整體處于高位，各大酒企均面臨著嚴峻的市場競爭和挑戰，白酒行業的整合和洗牌在所難免。

近期，中國酒業評論人肖竹青曾對證券時報記者表示，現有的白酒上市公司面臨激烈內卷的縮量競爭，依靠同質化投入增加業績的邊際貢獻越來越小。

肖竹青認為，中國白酒市場全國品牌格局已經固化，未來中國區域名酒上市公司依靠資本融資優勢、營銷優勢和人才優勢來整合各個省級市場的區域名牌，將是中國酒業發展的新趨勢。從行業視角來看，茅臺逆勢調價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調節供需、優化價格體系的能力，為引領行業走出調整期注入了信心。

總體來看，本屆糖酒會上白酒企業“冷暖”交織的現狀，也標志著一個時代的結束，即靠壓貨、靠渠道、靠規模擴張的白酒時代正在悄然遠去，取而代之的是精細化運營、存量博弈和高質量發展的新周期。

需要提醒的是，3月30日，貴州茅臺還召開董事會，全票同意免去蔣焰公司副總經理、財務總監、董事會秘書職務。近年來，貴州茅臺貪腐案件常年頻發，十余名高管被查。本月中旬，蔣焰因涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受調查。

責編：彭勃

校對 ：楊立林