當非遺以鮮活之態走進生活

冷 凇

文化節目《非遺里的中國》海報。 資料圖片

“十五五”規劃綱要提出“推進文旅深度融合”“大力發展文化旅游業”，《非遺里的中國》正是踐行這一理念的實踐成果。該節目與各地文旅深度聯動，以匠心視角展現非遺技藝魅力，詮釋了新時代非遺文旅煥發的蓬勃生機。

作為中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合打造的文化IP，節目以每集90分鐘的深度視聽呈現，將非遺項目與當地的山水人文、民俗風情水乳交融。從甘肅甘南藏族自治州載歌載舞的鍋莊舞，到福建廈門市精雕細琢的漆線雕，觀眾透過屏幕直觀領略匠心之美，感受自然人文景觀背后豐富的文化內涵，有助于各地打造兼具審美價值與體驗質感的特色文旅線路。

媒介技術的更新迭代，拓展了節目的表達空間。運用“5G+4K/8K+AI”等前沿技術，《非遺里的中國》細膩描摹非遺技藝的工序與細節，精心打造非遺創演秀，讓原本靜態的非遺技藝，轉化為可感知、可觸摸、可欣賞的生活美學，吸引了年輕群體的關注與參與，推動非遺傳承從小眾堅守走向大眾共享。

經持續深耕，“非遺里的中國”已成為具有影響力的文化IP，構建起“晚會聚勢造勢、展館落地生根、國際傳播破圈”的多元矩陣，使非遺文化的社會認知度與大眾認同感愈發深厚，促進了非遺技藝的創造性轉化、創新性發展。

連續舉辦兩年的非遺晚會，成為集中展示非遺技藝、傳遞非遺魅力的年度文化盛宴。如節目《月圓花好》融合了昆曲雅韻與電子潮音，碰撞古今之美。晚會通過“非遺+科技”“非遺+時尚”等方式，將傳統非遺與當代審美有機結合，使非遺成為連接過去與現在的情感紐帶。

線下陳列館的創辦，為非遺傳承搭建起物質載體，實現了非遺從屏幕光影到現實生活的落地轉化。2024年開館的“非遺里的中國”陳列館，以“濃縮版中國非遺”為定位，打造了序廳、非遺長街、非遺工坊三大板塊，成為非遺活態傳承的文化空間，百日時間客流突破10萬人次。依托節目資源，館中還展陳了81位非遺代表性傳承人的160余件精品，“線上看片、線下打卡”，推動非遺文化傳播從被動觀賞轉為大眾主動參與。

2025年，節目全球巡展首站在意大利羅馬開幕，國家級非遺代表性傳承人的陶瓷微書和景泰藍作品，憑借精湛的技藝、深厚的文化底蘊，成為文明交流的紐帶，讓國際友人近距離感受中華非遺魅力，進一步讀懂中國文化。

在“十五五”開局之年，從政策層面的指引，到實踐層面的創新，非遺正以更加鮮活的姿態融入現代生活。隨著規劃綱要深入實施，期待非遺IP持續發力，讓非遺魅力觸達更廣泛的社會領域，為中國式現代化注入更強文化動能。

(作者為中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員)

《 人民日報 》( 2026年03月31日 20 版)