茅臺逆市提價！

下面這個小號關注下，防止失聯(lián)：

在一浪又一浪的白酒行業(yè)唱衰聲中。

茅臺竟然敢冒天下之大不韙提價！

奇事怪事！

管理層敢在這種經(jīng)濟環(huán)境下逆市提價，大概率是通過i茅臺拿到了一些確定性的數(shù)據(jù)。

雖然這次提價幅度不高，但是提價的時機很耐人尋味。

幾乎全網(wǎng)都在聲討聲討白酒板塊。

無人關注，無資金進入，無人看好……

就這個茅臺提價新聞的評論區(qū)下面都是一片喊打喊殺的唱衰之聲。

回到這次提價。

這次提價的幅度相對于前兩次不算大，說明管理層還是小心翼翼在做這件事。

而且這次提價也把自營零售價提高了40元。

這40元的終端提價，不伴隨任何額外的生產(chǎn)成本。

只需要按比例繳納增值稅和白酒消費稅。

其余新增的營業(yè)收入幾乎可以全額轉化為稅前利潤。

這種沒有成本損耗的提價，是提升凈利潤最直接、最暴利的手段。

茅臺的綜合毛利率常年維持在92%左右，而直營渠道的毛利率更是高達96%以上。

飛天價格從1499元提至1539元，又能進一步拉升直營業(yè)務的毛利率，未來有望看到全球毛利第一的公司。

飛天自營指導價提升至1539元，本質(zhì)上是原本流給黃牛和經(jīng)銷商的品牌溢價收回，轉化為上市公司的真金白銀。

這說明i茅臺上保真飛天真實需求爆表了。

管理層看到通過直營就可以支撐起茅臺的銷售。

直營銷售培育成熟后基數(shù)龐大，未來有望直營銷售2000萬瓶。

單瓶只多賺40元，乘以2000萬瓶級別的銷量，為公司財報帶來的絕對利潤可達80億。

80億就能助推茅臺增長重回10%以上。

外界推測管理層為什么敢提價，大多都認可是i茅臺上供不應求給了管理層極大信心。

在3月底淡季提價，給市場沖擊最小，在旺季提價易引起消費者不滿。

相比于旺季提價容易引發(fā)渠道囤貨與投機炒作，淡季市場的需求相對理性，集中于自用自飲。

此時小幅漲價，能給渠道和消費者留出更長的適應周期，確保新價格能被消費者認可和接受。

白酒行業(yè)趨勢看茅臺，茅臺決定頂和底。

飛天提價意味著茅臺未來還會回歸增長，這都不用等財報公布就可以確定。

因為飛天的量是有限的，產(chǎn)出來就能銷出去。

飛天茅臺提價，給整個白酒行業(yè)打開了價格傘。

飛天和別的名酒差價在300元的時候，大多數(shù)消費者都會咬咬牙買飛天。

飛天跌價導致這段時間五瀘的生存空間被壓縮。

現(xiàn)在飛天提價之后，五瀘等名酒企業(yè)也會陸續(xù)企穩(wěn)。

其他白酒一般和茅臺復蘇有幾個月時間差，品牌越強的白酒復蘇時間越快。

很多中小型白酒在這輪危機中被擊垮了，再也回不到從前了。

行業(yè)向頭部集中化是趨勢，名酒才有資格活下來，繼續(xù)帶領白酒行業(yè)前進。

這也是為啥強調(diào)頭部名酒企業(yè)的原因。

名酒能扛得住茅臺向下擠壓，也能接住茅臺價格向上探時所空出來的價格帶。

如果買中低端酒企，可能永遠回不來了。

風險提示：

短期漲跌不預示未來，如提及個股或基金不代表投資建議。投資需謹慎。

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