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“澳洲優(yōu)思益”被包裝出來的銷冠
4月1日,據(jù)央視新聞報(bào)道,“澳洲優(yōu)思益”號(hào)稱進(jìn)口品牌,實(shí)為國內(nèi)生產(chǎn)。其標(biāo)稱的澳大利亞注冊(cè)地址實(shí)為墨爾本一家汽車維修站,所謂‘澳洲原產(chǎn)’系虛假宣傳。
當(dāng)日上午九點(diǎn),當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門到達(dá)品牌經(jīng)銷商廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)行取證和固證等相關(guān)工作,隨后將對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行執(zhí)法抽檢。海關(guān)和公安部門執(zhí)法人員同步展開調(diào)查。
浙江杭州濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門則對(duì)負(fù)責(zé)該品牌策劃的杭州索象營銷策劃有限公司開展了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,對(duì)杭州索象與廣州雅拉源之間業(yè)務(wù)關(guān)系等資料進(jìn)行調(diào)查取證。
被媒體曝光后,優(yōu)思益的店鋪均已暫停營業(yè),界面新聞?dòng)浾卟榭炊兑艉吞熵埖入娚唐脚_(tái),已經(jīng)搜索不到相關(guān)店鋪和產(chǎn)品信息。
公開信息顯示,“澳洲優(yōu)思益”主打葉黃素等護(hù)眼保健品,憑借“澳洲進(jìn)口”“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的定位,加上多位明星代言推薦,迅速成為線上爆款。數(shù)據(jù)顯示,該品牌葉黃素全系列在天貓榜單進(jìn)口葉黃素品牌中排名第一,累計(jì)銷售超400萬瓶,抖音平臺(tái)銷量就達(dá)229萬多瓶。其藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)293元/瓶,黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價(jià)434元/瓶,價(jià)格遠(yuǎn)超同類國產(chǎn)保健品。
為了強(qiáng)化“進(jìn)口”假象,產(chǎn)品宣稱從廣州保稅倉發(fā)貨,但這個(gè)平臺(tái)銷冠實(shí)為被“包裝”出來的。媒體調(diào)查揭露了該品牌的虛假宣傳套路:花錢聘請(qǐng)澳洲教授、醫(yī)學(xué)博士“背書”,花費(fèi)2萬至3萬元購買所謂國際獎(jiǎng)項(xiàng),再通過社交媒體“種草”、投流等方式,將產(chǎn)品包裝成“進(jìn)口爆款”,這些營銷費(fèi)用占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。
此次虛假宣傳被曝光,始于消費(fèi)者的質(zhì)疑。有消費(fèi)者爆料,其購買的優(yōu)思益補(bǔ)鐵劑到貨后,溯源信息顯示生產(chǎn)企業(yè)為安徽仙樂健康科技有限公司,并非宣傳的澳洲產(chǎn)地。廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司工作人員最開始稱葉黃素膠囊產(chǎn)自澳大利亞、補(bǔ)鐵口服液產(chǎn)自新西蘭,面對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑隨后又改口為“以前的補(bǔ)鐵劑為國內(nèi)生產(chǎn),2025年已更換供應(yīng)商”,卻拒絕透露具體生產(chǎn)工廠信息,僅表示相關(guān)資質(zhì)已提交平臺(tái)。
此外,保健食品外包裝上必須有市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)及批準(zhǔn)文號(hào)。“澳洲優(yōu)思益”產(chǎn)品包裝上并無“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí),其性質(zhì)僅為普通食品,卻以“保健品”名義高價(jià)銷售。
天眼查信息顯示,廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2016年,注冊(cè)資本8000萬,法人代表黃馳,亦為控股股東,持股比例99.375%,公司以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示,公司曾在2016年申請(qǐng)注冊(cè)過優(yōu)思益的中文名,分別為醫(yī)藥類和方便食品類,但目前顯示商標(biāo)無效,英文Youthit則無商標(biāo)注冊(cè)信息。
另有商標(biāo)文書信息顯示,2022年內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)曾對(duì)廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)在嬰兒食品、嬰兒配方奶粉等品類使用該商標(biāo)提出異議,雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo),商標(biāo)爭(zhēng)議裁決對(duì)第54585909號(hào)“優(yōu)思益”商標(biāo)部分不予注冊(cè)。
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“澳洲優(yōu)思益”的亂象并非個(gè)例,部分商家利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口保健品的信任,通過虛假包裝、虛假宣傳牟取暴利,既侵犯了消費(fèi)者知情權(quán),也擾亂了保健品市場(chǎng)秩序。
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