貴州文旅品牌的“破圈”之道

來源：中國文化報(bào)

黔東南“村T”驚艷央視春晚、“村超”“村BA”火遍全國、貴陽“早咖午茶晚精釀”引領(lǐng)城市消費(fèi)新潮流……近年來，貴州打破文旅品牌“火一時(shí)、冷一季”的流量困局，持續(xù)“出圈”。熱度之下，貴州始終堅(jiān)守鄉(xiāng)土本真、深耕業(yè)態(tài)融合、筑牢文化根基，把短暫的“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)化為持久的“長紅實(shí)力”，走出一條獨(dú)具特色的文旅高質(zhì)量發(fā)展路徑。

群眾站“C位”

把舞臺交給群眾，讓鄉(xiāng)土活態(tài)傳承，是貴州“村字號”品牌長盛不衰的密碼。

黔東南苗族侗族自治州擁有415個(gè)中國傳統(tǒng)村落、56項(xiàng)國家級非遺，與之相關(guān)的文化并未被“鎖”進(jìn)博物館，而是通過普通村民站上了舞臺成為主角：繡娘、銀匠身著親手制作的苗繡服飾，佩戴自制銀飾，在T臺上走出最質(zhì)樸的鄉(xiāng)土步伐。這股純粹的煙火氣，讓“村T”從凱里苗侗風(fēng)情園走上了2026年央視春晚舞臺，成為群眾主體性的生動(dòng)詮釋。

更關(guān)鍵的是，群眾不僅是參與者，更是決策者——臺盤村“村BA”、榕江“村超”的賽事規(guī)則和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置都由村民討論、決定，政府只做服務(wù)保障。當(dāng)?shù)赝酵菩小叭罗r(nóng)”模式，讓手機(jī)變新農(nóng)具、直播變新農(nóng)活，大批外出青年返鄉(xiāng)就業(yè)，繡娘在家門口就能接單增收。“村T”帶火“繡里淘”非遺集市，凱里周邊新增700余家經(jīng)營主體，帶動(dòng)數(shù)萬人就業(yè)，黔東南地區(qū)生產(chǎn)總值突破1500億元，鄉(xiāng)土流量真正變成了百姓的“錢袋子”。

黔南布依族苗族自治州則依托本土民俗打造“村馬”“村排”“村釣”特色I(xiàn)P矩陣，避開“千村一面”的同質(zhì)化誤區(qū)。三都水族自治縣“村馬”源自水族端節(jié)賽馬傳統(tǒng)，2025年舉辦65場賽事，吸引游客622萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入61億元；荔波“村排”把賽場搬進(jìn)綠水青山間，元旦期間帶動(dòng)縣域過夜游客增長112%；羅甸“村釣”依托暖冬資源填補(bǔ)冬季旅游空白。“一村一魂”的差異化打造，讓鄉(xiāng)土IP始終自帶生命力。

跨界“融”出圈

單一文旅業(yè)態(tài)難以實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展，貴州以“文旅體+”為紐帶，打破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建多維融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，讓單點(diǎn)流量裂變成為全域增量。

以榕江“村超”為例，當(dāng)?shù)匾宰闱蛸愂聻楹诵闹c(diǎn)，同步撬動(dòng)非遺展演、美食體驗(yàn)、民宿經(jīng)濟(jì)、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等業(yè)態(tài)。賽事期間，苗繡蠟染文創(chuàng)成爆款，酸湯魚攤位前排起長隊(duì)，2025年，榕江縣累計(jì)接待游客1038.68萬人次，同比增長9.78%，旅游綜合收入達(dá)118億元，同比增長9.22%，賽事熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)實(shí)效。

交通資源與文旅的深度融合開辟出全新賽道。“世界第一高橋”花江峽谷大橋，突破單一的交通功能，打造“橋梁觀光+運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)+旅游服務(wù)”三位一體的橋旅融合綜合體，推出高空吊橋、極限運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目，成為體旅融合新地標(biāo)。大橋帶動(dòng)周邊村寨煥發(fā)新生機(jī)，小花江村涌現(xiàn)出7家民宿、12家餐飲、24個(gè)商鋪，近30名外出青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)寂靜的村寨如今煙火升騰。

城市消費(fèi)場景也在融合創(chuàng)新，“早咖午茶晚精釀”在貴陽成為消費(fèi)新潮流，刺梨、折耳根等本土風(fēng)物融入創(chuàng)意特調(diào)，讓貴州味道更貼合年輕群體審美。如今，貴陽擁有3000家咖啡館、1200家精釀酒吧，本土茶飲品牌“去茶山”全國布局60余家門店，相關(guān)主題活動(dòng)吸引15萬人次參與，帶動(dòng)商圈營收提升20%。“小而美”的新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮城市煙火，也實(shí)現(xiàn)了流量到經(jīng)濟(jì)增量的轉(zhuǎn)化。

守正創(chuàng)活力

文旅品牌能否“長紅”，取決于文化根基有多深。貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍認(rèn)為，原汁原味是“根與魂”，創(chuàng)新發(fā)展是“脈與翼”。

榕江“村超”是最好的注腳：當(dāng)?shù)刈闱騻鹘y(tǒng)可追溯至20世紀(jì)40年代，苗繡、蠟染、侗族大歌世代相傳。“村超”出圈后，沒有刻意的商業(yè)化改造，非遺自然融入賽事全程——開賽有苗族蘆笙舞，中場有侗族大歌，賽場周邊設(shè)非遺體驗(yàn)區(qū)。80多歲的老黨員楊老趕帶頭將鼓藏節(jié)傳統(tǒng)儀式搬上開幕式，讓民族文化以樸素鮮活的方式走進(jìn)大眾視野。

文藝創(chuàng)作也在賦能地方發(fā)展。貴州省文聯(lián)主席歐陽黔森擔(dān)任編劇的《烏蒙深處》熱播后，化屋村接待游客17萬人次、旅游收入達(dá)5440萬元，同比分別增長30.1%、15%，苗繡訂單增長超10%。“文藝作品的流量，正實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為客流量、消費(fèi)量、增收量。”歐陽黔森說。

科技與文化深度融合，則為品牌注入時(shí)代活力。全國首個(gè)長征主題全域沉浸式數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”，運(yùn)營兩年演出超1.9萬場、接待游客200萬人次，科技讓紅色歷史可感可觸；人工智能和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)助力苗繡圖案創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓古老技藝接軌年輕消費(fèi)市場，持續(xù)拓寬文旅發(fā)展邊界。（本報(bào)記者 王雪峰）