3月30日,沃爾沃汽車與吉利汽車簽署非約束性諒解備忘錄,擬由沃爾沃汽車承擔領克在歐洲的商業及品牌運營管理職能,此次合作不涉及任何股權結構變更,領克仍為吉利汽車集團旗下品牌,將繼續獨立主導全球范圍內產品設計、研發及合規認證等核心業務。
2016年領克于柏林發布,以新高端品牌的身份打入德系腹地。彼時也拉開了歐洲市場的征戰,起初以訂閱制切入,試圖以“用車而非買車”的模式顛覆傳統。初期積累超15萬會員,但訂閱制固有的高獲客成本、低復購率,疊加本地化運營的重投入,領克歐洲業務長期處于高開支、低回報狀態。
此次合作是吉利全球化戰略的關鍵躍遷,打破以往單一渠道突破模式,通過嫁接沃爾沃成熟的經銷商網絡和售后體系,助力領克快速實現歐洲市場規模化發展,顯著降低市場拓展成本與時間周期。
同時,這也是“一個吉利”戰略在全球運營協同的深化落地,沃爾沃深耕歐洲豪華市場,領克以新能源、智能化產品切入中高端及個性化市場,雙方在用戶群體、價格區間及產品定位上形成有效區隔,可實現渠道復用與客群擴展的雙重價值,同時為沃爾沃經銷商新增銷量與售后收入,釋放1+1>2的協同紅利,推動吉利集團資源體系化整合,提升全球競爭力。(編輯:杜余鑫)
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