當(dāng)人們懷念老派愛情,到底在懷念什么?

熱播影視劇往往是時(shí)代情緒的鏡像。從《小巷人家》中“宋瑩與林武峰”成為全網(wǎng)推舉的中年愛情最甜范本;到《苦盡柑來遇見你》引發(fā)全民追劇熱潮;再到今年《歲月有情時(shí)》《純真年代的愛情》等年代愛情劇集中爆發(fā)——一個(gè)趨勢愈發(fā)清晰:老派愛情,正成為新一代觀眾的“磕糖”新寵。

但大眾眼中的老派愛情,并非傳統(tǒng)的父母之命,而是那個(gè)從前車馬慢的年代里,一種極其樸素的愛情觀:鄭重確定一個(gè)人后,便堅(jiān)定攜手向前。這種愛情觀,投射出當(dāng)代人對永恒愛情的深層渴望。而這種渴望,不止停留在熒幕前的靜坐身影中,也在現(xiàn)實(shí)中得到印證——人們對象征著「愛一人 愛一生」的DR趨之若鶩。

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一生愛一人,是老派愛情的底色

作為全球第一個(gè)提出以珠寶表達(dá)真愛的品牌,DR近年來頻繁因“真愛”出圈。吳尊在520當(dāng)天用DR向相戀近30年的妻子示愛;黃子韜與徐藝洋、奧運(yùn)冠軍黃雅瓊與丈夫劉雨辰,也都在大婚時(shí)選擇了DR,這些自發(fā)選擇DR的明星用戶,一度掀起不小的關(guān)注熱度,更帶動了線下零售店的排隊(duì)熱潮。

這并非單純的“明星效應(yīng)”。DR的深入人心,源于其自品牌創(chuàng)立之初便奠定的「愛一人 愛一生」的基因。創(chuàng)始人Darry和Wendy相識于大學(xué)校園,Darry認(rèn)定Wendy是自己此生唯一的摯愛,畢業(yè)后便向她求婚。然而wendy卻有所顧慮,她并不懷疑當(dāng)下的真心,卻不確定真心是否會隨時(shí)間更改。Darry亦明白言辭短淺,不及愛意的千分之一,他苦思冥想后意識到,人的性格、喜好甚至姓名,都可能改變,只有身份證上那串編碼,終將伴隨一生。于是他捧上第一枚DR,一枚與他身份證綁定的DR,贏得了心愛女孩的「我愿意」。

他們深知關(guān)于愛情確定性的顧慮,也是大多數(shù)愛侶們面對的難題。于是,兩人創(chuàng)立了DR,并定下了一項(xiàng)全球統(tǒng)一的定制規(guī)則——憑身份證一生僅能為一人定制。定制者需綁定唯一認(rèn)定愛人,相關(guān)信息將被傳送至中國信息中心發(fā)起的BSN區(qū)塊鏈庫中,終身不刪不改。不僅如此,秉持著“幫更多人表達(dá)真愛,陪伴愛情幸福長久”的使命,DR未將珠寶作品局限于單一場景,而是逐步拓展至求婚鉆戒、結(jié)婚對戒、紀(jì)念日禮物與婚嫁黃金四大品類,覆蓋從求婚、結(jié)婚、婚禮到紀(jì)念日的全愛情生命周期,讓每個(gè)階段的愛意都能找到表達(dá)的方式。

當(dāng)人們談?wù)揇R時(shí),他們談?wù)摰脑缫巡皇且幻躲@戒,而是那份稀缺的、愿用一生去確認(rèn)彼此的勇氣和堅(jiān)定。產(chǎn)品贏得關(guān)注,但唯有理念才能贏得追隨。在流行文化不斷解構(gòu)永恒的當(dāng)下,DR選擇堅(jiān)守一塊真愛的凈土,默默傳遞真愛美好,等待真愛同路人。

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不止年長者,DR同樣打動年輕一代

DR「愛一人 愛一生」的真愛信仰,之所以能吸引越來越多的人,還在于這份愛情觀,早已在無數(shù)“一生一人”的真實(shí)故事中,得到了生動而浪漫的印證。

2023年,DR聯(lián)合法國時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》發(fā)起“尋找全球100對鉆石婚夫妻”公益項(xiàng)目,就記錄下許多跨越近半個(gè)世紀(jì)的愛情傳奇:攜手走過62年的徐義鈞與徐遠(yuǎn)清夫婦,他們的愛意始于爺爺勇敢的當(dāng)眾告白,又在爺爺為每一個(gè)十年紀(jì)念日寫下的樸素情詩中綿延至今;張殿明爺爺與馬麗云奶奶,雖曾分隔兩地,卻靠昂貴的跨國電話和數(shù)十天才能送達(dá)的書信,一次次傳遞彼此的思念和牽掛;因文學(xué)結(jié)緣的Huw Price和Anne,堅(jiān)信“愛可以征服世界”,一同攜手用腳步丈量世界,一生與一人看遍世間美景.......

老一輩數(shù)十年的相守,讓人們看到時(shí)光中的真愛力量,而年輕一代,也在用自己的方式開啟真愛之路:有在畢業(yè)典禮上毫不猶豫求婚的深大青春畢業(yè)生,在即將踏入社會的迷茫之際,他以一枚DR向女友@戴演容許下篤定的承諾;有為圓女友“明星夢”,包下商城大屏的“青梅竹馬”,他細(xì)心準(zhǔn)備了夢幻舞臺和變老妝視頻,鄭重向@夏冰冰表明共度一生的決心;還有一直將妻子視為“第一位”的杭州企業(yè)家,在結(jié)婚20周年之際,用520架無人機(jī)再度向妻子@黃丹求婚,宣告那份從不隨時(shí)間減淡的愛意。

從老一輩跨越半世紀(jì)的甜蜜范本,到選擇以DR開啟真愛之旅的80后、90后乃至00后——目前已有3000w+用戶追隨DR,共同踐行著「愛一人 愛一生」的真愛信仰。DR,也因此成為一個(gè)跨越年齡的真愛符號。

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不止于東方,真愛信仰引發(fā)全球回響

這種影響力,并未止步于東方。去年七夕節(jié)期間,DR于巴黎旗艦店舉辦節(jié)日活動,店外人頭攢動,法新社、美聯(lián)社等國際媒體相繼報(bào)道。當(dāng)話題#法國人被中國七夕浪漫到了#沖上國內(nèi)微博熱搜時(shí),人們才更清晰地意識到,這個(gè)全球新奢珠寶品牌,早已憑借東方浪漫征服了世界。

在全球知名的社交媒體平臺上,DR持續(xù)引發(fā)關(guān)注:泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)全球巡回演唱會現(xiàn)場,當(dāng)經(jīng)典旋律《LOVE STORY》響起,一位素人歌迷用DR向伴侶跪地求婚,相關(guān)視頻在TikTok上獲贊160w+;美國真人秀明星Emily與男友Cam在情人節(jié)以DR定情,并簽署真愛協(xié)議,官宣視頻在Instagram與Tiktok等平臺收獲520w+曝光;TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人@hyoga.x 為女友獻(xiàn)上鮮花和DR的視頻,播放量突破2500萬。無論素人還是明星,DR的熱度可見一斑。

線下同樣不乏動人回響。在最能體現(xiàn)當(dāng)下思潮的街頭表達(dá)中,DR的身影已悄然出現(xiàn):一位女生在街頭大膽舉牌,將“Will you marry me”改寫為“Will you Darry me”,路人紛紛駐足觀看,更有人對她豎起大拇指。該視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后,無論是她寫下的“Is it too much to ask for?”的文案,還是評論區(qū)諸多希望收到DR的留言,都印證著——DR正成為更高階的愛意代名詞,以其專一而堅(jiān)定內(nèi)核,潛移默化地重塑世界的真愛共識。

而這,恰恰回應(yīng)了當(dāng)下的時(shí)代情緒:當(dāng)世界的不確定性愈發(fā)凸顯,人們反而越發(fā)向往一份毋庸置疑的確定。DR以及老派愛情被熱捧背后,是這個(gè)時(shí)代中積極愛情觀的必然回歸。當(dāng)這份始于東方,走向世界的愛情觀,持續(xù)引領(lǐng)真愛信仰重塑,將會有更多人被真愛所溫暖。這,才是DR之于世界更深刻的意義所在。

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