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川南經濟網特約評論員
當國際油價因地緣沖突應聲上漲、普通人正為通勤成本皺眉時,貴州茅臺一紙提價公告,精準踩在了大眾情緒的敏感點上。這不是一次單純的商業調價,而是在經濟內卷、收入分化的當下,向普通人群焦慮池里投下的一塊巨石,某種意義上,這是一種“精致的惡”。
從表面看,茅臺的提價邏輯似乎無懈可擊,自己憑借稀缺性與品牌溢價,擁有絕對定價權,上調供貨價能增厚業績,溫和上調零售價又能規避輿論反噬。但剝開商業話術的外殼,我們看到的是一場對“貧富差距”的刻意放大。當普通人還在為每升油價多幾毛錢精打細算時,茅臺的消費者卻在為一瓶酒漲價百元而面不改色。當低收入群體在通脹壓力下壓縮日常開支時,高端白酒的金融屬性卻在不斷強化,成為財富保值的“避風港”。這種強烈的反差,本身就是對社會情緒的一次精準暴擊。
更令人不安的是,茅臺將提價時機選在油價波動、民生成本上行的節點,仿佛在呼應“大宗商品漲價”的宏大敘事,卻刻意回避了一個核心事實:油價上漲受地緣政治等不可抗力影響,而茅臺提價完全是企業主動選擇的利潤行為。它不需要面對原材料短缺的壓力,不需要承擔能源成本的暴漲,只是在利用自身的壟斷地位和行業影響力,將利潤進一步向頭部集中。這種“趁火打劫”式的調價,本質是在消費分層的裂痕上再劃一刀,讓普通人更清晰地感知到:有些商品從誕生起,就不屬于自己,而它們的漲價,不過是在反復提醒階層的壁壘。
這種“惡”的危險之處,在于它會不斷加劇社會焦慮。當高端消費品的價格持續走高,當“茅臺=財富符號”的認知不斷強化,普通人會陷入更深的生存焦慮。努力工作卻追不上資產價格的漲幅,省吃儉用卻依然觸碰不到上層消費的門檻。而茅臺作為國民級的品牌,本應承擔更多社會責任,卻選擇用提價這種方式,鞏固其階層壁壘,這無疑是在透支公眾信任,為“仇富”情緒添柴加薪。
更可怕的是,茅臺的提價可能成為行業“內卷”的導火索。其他高端酒企或許會跟進提價,將“價格戰”演變為“階層溢價戰”,進一步擠壓大眾白酒的生存空間,而資本市場也會將這種“提價即利好”的邏輯奉為圭臬,倒逼更多企業放棄普惠性產品,轉向高端化、奢侈品化。長此以往,消費市場會被切割得更加破碎,普通人的消費選擇會越來越少,社會的撕裂感會越來越強。
油價上漲是不可抗力的陣痛,而茅臺提價是主動選擇的傷口撒鹽。當一個民族品牌把利潤增長凌駕于社會情緒之上,當高端消費成為加劇焦慮的催化劑,這種“精致的惡”,或許才是我們需要警惕的真正開始。
來源:川南經濟網
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