抖音紅果短劇攤上事了，AI換臉被罵上熱搜

來源：市場(chǎng)資訊

（來源：科技頭版）

AI發(fā)展太快，快到令人膽戰(zhàn)心驚。

出品 | 科技頭版 作者 | 劉峰

“我的臉竟然出現(xiàn)在一部AI短劇里，還被塑造成了一個(gè)貪財(cái)好色的人。”

近日，漢服博主“白菜漢服妝造”（以下統(tǒng)稱“白菜”）在社交平臺(tái)公開指控，紅果短劇平臺(tái)上的作品《桃花簪》未經(jīng)其允許，擅自使用其個(gè)人照片通過AI技術(shù)生成角色形象。

博主稱，短劇中的形象復(fù)刻了他的衣服、配飾和妝容，卻被塑造成負(fù)面角色，令人無法接受。

很快，“AI短劇 換臉”的話題沖上微博熱搜第一。

一部AI換臉短劇的成本到底有多低？

“白菜”提供的AI短劇《桃花簪》錄屏里，劇中的“劉大”頂著和他一模一樣的臉，像個(gè)地痞流氓一樣尾隨在女性角色身后，眼神猥瑣，還對(duì)著街上的年輕女性流口水。

而他被盜用的照片，拍攝于2025年1月，當(dāng)時(shí)正值柿子成熟季，他精心打理了妝容、設(shè)計(jì)了造型，初衷只是在小紅書上分享自己的漢服日常。

據(jù)本人介紹，“白菜”是一名專業(yè)化妝師，雖然賬號(hào)只有一百多個(gè)粉絲，但對(duì)于這件事，他義憤填膺地說道：“我比誰都清楚原創(chuàng)的不易，我們?nèi)粘Ｔ瓌?chuàng)的妝造，哪怕有人仿妝，都要主動(dòng)注明出處，這是最基本的尊重和底線。”

事件發(fā)酵后，短劇中的涉事角色“劉大”已被替換。

圖源：紅星新聞

但媒體發(fā)現(xiàn)替換并不徹底——在后續(xù)第18集“劉大”被抓壯丁的片段中，依舊能看到“白菜”原本的臉部與漢服造型。

截至3月31日，該劇在紅果上的熱度已達(dá)4054萬。

圖源：紅果短劇

事實(shí)上，“白菜”并不是唯一一個(gè)在不知情下“被出道”的普通人。

就在不久前，一位名為馬女士的模特也公開維權(quán)。她手工制作的服飾、頭飾遭AI短劇《鮫珠引》盜用，播放量超2300萬，她本人全程不知情。

“別人發(fā)給我，就說這個(gè)人怎么臉跟你一模一樣，他說你去拍短劇了，我說我沒有。”

圖源：游民星空

更早之前，楊紫工作室于3月20日發(fā)布聲明，針對(duì)某作品未經(jīng)授權(quán)利用AI換臉、深度合成等技術(shù)擅自使用楊紫肖像的行為，表示已委托律師對(duì)侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行取證并追究法律責(zé)任。

同一時(shí)期，AI短劇《京華風(fēng)云》男主角被質(zhì)疑模仿肖戰(zhàn)形象，涉事劇集經(jīng)局部打碼、改名“霄戰(zhàn)”后仍被下架。

從素人到頂流，侵權(quán)不分對(duì)象。那么，為什么這樣的侵權(quán)會(huì)如此泛濫？答案藏在成本結(jié)構(gòu)里。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月國內(nèi)AI漫劇上線數(shù)量達(dá)14634部，日均超470部。

傳統(tǒng)真人短劇制作周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，預(yù)算通常不低于60萬元，而AI短劇制作成本不僅能壓縮到5萬-10萬元，周期甚至縮短到數(shù)天。

有業(yè)內(nèi)人士透露，僅花費(fèi)3000元的算力成本，就能完成一部AI短劇。制作方無需購買版權(quán)、無需邀請(qǐng)演員、無需投入創(chuàng)意研發(fā)，只需通過AI技術(shù)復(fù)刻明星肖像與經(jīng)典造型，就能憑借流量分成、付費(fèi)觀看、廣告植入實(shí)現(xiàn)快速盈利。

而據(jù)鞭牛士爆料，侵權(quán)AI短劇通過付費(fèi)點(diǎn)播、廣告分成、粉絲打賞等途徑變現(xiàn)，制作方至多可分得60%至70%的收益。

這樣的投入產(chǎn)出比，對(duì)任何內(nèi)容生產(chǎn)者來說都是難以抗拒的誘惑。而正是這種極致功利邏輯，讓一些懷有投機(jī)心態(tài)的制作者動(dòng)了歪心思。

此外，平臺(tái)層面同樣在加碼推動(dòng)AI短劇的發(fā)展。

圖源：抖音

抖音集團(tuán)于2026年1月出臺(tái)AI仿真人短劇保底激勵(lì)政策，超頭部每部保底高達(dá)數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元。

大量腰部及以下短劇制作公司迅速轉(zhuǎn)向AI短劇制作，部分企業(yè)已停止接收真人短劇劇本。

然而，這種“低成本、快生產(chǎn)、強(qiáng)變現(xiàn)”的模式背后，是侵權(quán)行為的泛濫與監(jiān)管的滯后。

有編劇透露，AI技術(shù)使演員、剪輯等崗位被大幅替代，僅需掌握AI視頻生成工具的人員即可完成全流程制作。

技術(shù)門檻的降低，讓“偷臉”變成了一件幾乎沒有技術(shù)壁壘的事情。

更令人擔(dān)憂的是，侵權(quán)手段還在不斷進(jìn)化。

侵權(quán)方采用“打一槍換一地”的策略：被曝光后迅速下架內(nèi)容，或通過局部打碼、改名（如“肖戰(zhàn)”改為“霄戰(zhàn)”）、隱藏搜索入口等方式規(guī)避責(zé)任，用戶仍能通過鏈接訪問。

部分公司還利用“融臉”技術(shù)，混合多位明星面部特征生成新形象，試圖逃避法律認(rèn)定。

這種“游擊戰(zhàn)術(shù)”讓維權(quán)變得異常困難。當(dāng)侵權(quán)方可以迅速刪除內(nèi)容、改名上架、換殼重生時(shí)，被侵權(quán)者連追查侵權(quán)主體都成了難題。

“偷臉”之后誰來負(fù)責(zé)？

面對(duì)愈演愈烈的AI“偷臉”亂象，法律究竟能做什么？

從法律層面看，AI“偷臉”行為的侵權(quán)性質(zhì)非常明確。

某律師事務(wù)所高級(jí)合伙人趙律師指出，未經(jīng)同意使用他人肖像，或以信息技術(shù)手段偽造、丑化他人肖像，均屬侵犯肖像權(quán)。依據(jù)《中華人民共和國民法典》相關(guān)規(guī)定，只要AI生成的形象具有可識(shí)別性，能讓公眾對(duì)應(yīng)到特定自然人，即便經(jīng)過加工，也仍在侵權(quán)范疇內(nèi)。丑化人設(shè)的行為還可能同時(shí)侵犯名譽(yù)權(quán)。

這一判斷標(biāo)準(zhǔn)在司法實(shí)踐中得到了明確印證。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院近日審理了一起因AI換臉短劇神似知名演員而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的肖像權(quán)糾紛案。

圖源：北京日?qǐng)?bào)

法院認(rèn)定，短劇制作方擅自使用深度合成技術(shù)生成與某演員高度相似的形象，侵害其肖像權(quán)；短劇播出方未盡合理審查義務(wù)，同樣承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

該案中，被告短劇制作公司辯稱涉案形象系通過AI創(chuàng)作生成，沒有使用原告肖像的主觀故意，也難以預(yù)見所生成的形象會(huì)與原告產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

然而，當(dāng)法庭要求制作方現(xiàn)場(chǎng)復(fù)現(xiàn)換臉過程時(shí)，該公司卻表示“由于賬號(hào)、技術(shù)等原因無法完成”。

與此同時(shí)，原告使用被告提供的生成圖片和短劇片段，按照相同步驟操作，得到的卻是與涉案角色“完全不同的形象”。

這一攻防逆轉(zhuǎn)，將制作方的謊言徹底戳穿——哪里是什么AI偶然撞臉，分明是事先瞄準(zhǔn)知名演員肖像，通過精準(zhǔn)設(shè)置提示詞、調(diào)整模型參數(shù)刻意生成的相似形象，本質(zhì)上就是一起有預(yù)謀的肖像侵權(quán)。

然而，法律裁定是一回事，普通人能否真正維權(quán)是另一回事。

趙律師強(qiáng)調(diào)，普通人在實(shí)際維權(quán)過程中將面臨多重困難：

首先是侵權(quán)主體難以確定，短劇制作方多為小型工作室或隱蔽企業(yè)，信息不透明且易注銷；

其次是舉證成本偏高，需要固定原照片、侵權(quán)片段、形象對(duì)比等證據(jù)，部分存證方式還會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用；

再者，平臺(tái)常以內(nèi)容系第三方制作為由推脫審核義務(wù)。

此外，維權(quán)周期長(zhǎng)、精神損害賠償難以量化、判決執(zhí)行存在難度等問題，都讓普通維權(quán)者舉步維艱。

有網(wǎng)友直言：“藝人還有資源可以保護(hù)自己的權(quán)利，一般人照片被偷去當(dāng)配角，根本沒辦法。”

如何讓普通人也能像明星一樣有效維權(quán)？這或許是法律和監(jiān)管下一步需要回答的核心命題。

當(dāng)然，我們也不用過度悲觀。面對(duì)洶涌的AI“偷臉”浪潮，監(jiān)管層正在加速行動(dòng)。

據(jù)了解，2026年4月1日起，所有未履行備案程序的存量動(dòng)畫微短劇將被全網(wǎng)強(qiáng)制下線。

國家廣電總局明確要求，所有AI生成的動(dòng)畫微短劇須在2026年3月31日前完成備案補(bǔ)審，否則將被強(qiáng)制下線，新增作品未審核備案一律不得上線。

新規(guī)明確AI漫劇按投資額加題材類型實(shí)行三級(jí)分層審核：

投資300萬元以上或涉及敏感題材的作品，由國家廣電總局審核并核發(fā)《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》；

投資100萬至300萬的普通題材作品，由屬地省級(jí)廣電部門審核；

投資100萬以下的一般題材作品，由平臺(tái)完成自審后統(tǒng)一報(bào)省級(jí)廣電備案。

同時(shí)新規(guī)劃定清晰內(nèi)容紅線，嚴(yán)禁低俗擦邊、AI顛覆性魔改經(jīng)典作品與英雄人物、未經(jīng)授權(quán)使用真人肖像等行為，要求AI生成內(nèi)容在片頭或顯著位置標(biāo)注標(biāo)識(shí)。

這些都意味著，行業(yè)正式告別野蠻生長(zhǎng)。

最后，劉峰想說：AI的工具價(jià)值，應(yīng)體現(xiàn)在賦能原創(chuàng)、提升效率，而非成為盜版與侵權(quán)的幫兇。技術(shù)可以無限創(chuàng)新，但不能無畏狂奔；流量可以創(chuàng)造價(jià)值，但不能建立在違法之上。