柳馬熱度超越石馬！張水華+屬地文化符號，驅動賽事成為頂流

3月29日的柳州馬拉松大獲成功！根據賽后的微信指數顯示，盡管當天有基普喬格助陣的標牌賽事石家莊馬拉松，以及有國家隊出戰的白金標揚州半馬，柳州馬拉松依然脫穎而出，熱度穩穩排名第一，成為了上個周末的頂流賽事。

根據統計，柳州馬拉松的微信指數高達8235萬，碾壓了當天所有28場馬拉松比賽，領先優勢非常巨大，第二名的石家莊馬拉松只有6114萬明顯掉隊，至于揚州半馬的2712萬就更少了。

縱向來看，柳馬的這個數據比去年同期翻了將近4倍，完全超越了以往的自己實現爆發性增長。在本賽季至今的橫向比較中，也能穩居前三位，僅次于無錫馬拉松和武漢馬拉松，比白金標賽事廈門馬拉松7800萬的熱度還要高，當真是本賽季馬拉松賽事里的大黑馬。

柳馬之所以如此火熱，離不開兩個重要的因素的加持，一個就是當地獨有的絕美紫荊花景觀賽道，另一個則是張水華的參賽。

所有參加了柳馬的跑者都直呼這條賽道的美麗，紫荊花的綻放將整個直播鏡頭的畫面都染成了浪漫的粉紅色，令人心曠神怡。賽后的社交媒體也是美照不斷，柳州“紫荊花城”這張城市名片算是徹底打響了，而不再僅僅局限于螺螄粉這么一個單一的文化符號。

張水華對于賽事熱度的推波助瀾更是功不可沒，兩者結合產生了1+1大于2的雙贏效果。盡管她并非特邀選手，賽事主辦方也沒有對其進行特別宣傳，線下也沒有刻意互動，但是網友們因為張水華的參賽，紛紛將目光主動投向了柳州這個美麗的城市，直播間高峰超10萬人圍觀比賽，評論區熱鬧非凡。

張水華再一次證明了自己對于宣傳三四線小城市的影響力有多大，只是可惜當地文旅和主辦方沒有做出應對去接住這一波熱度，始終保持著不冷不熱的態度。這么做雖然并沒有什么不妥，但如果像東極撫遠或者麗水那樣態度再積極一點，柳州這座城市所獲得的曝光度可能會再上一個層級，順水推舟何樂而不為呢。

全國各地多如牛毛的馬拉松比賽背后，其實大多有當地政府支持的身影。通過一場比賽拉動旅游賓館餐飲的消費，點亮屬地的文化符號，打響城市名片，是當前形勢下非常有效提振經濟的辦法之一。如果有辦法提升流量和本地賽事相結合，那就更能事半功倍了。

石家莊馬拉松花重金邀請基普喬格空降賽道其實做的就是這么一件事情，只是性價比被張水華秒給殺了。

據悉張水華此次屬于自費報名參賽，主辦方沒有支付出場費，也無需承擔她的交通食宿。僅僅是正常支付3萬元冠軍獎金外加贊助商提供的一輛汽車，就達到了超越基普喬格的轟動效應，賽事運營方絕對賺翻了。

從東極撫遠馬拉松到如今的柳州馬拉松，張水華已經不止一次上演成功案例，表明自己就是把小型馬拉松賽事運營成頂流的核心要素。可以預見，接下去愿意伸出橄欖枝的比賽應該會越來越多。