春糖觀察：習(xí)酒和它的“成都生活實(shí)驗(yàn)”

• 回看習(xí)酒在春糖期間的所有動(dòng)作，其對(duì)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的踐行，貫穿始終。在習(xí)酒看來(lái)，讓每一次舉杯，都成為生活本身的回響，才是轉(zhuǎn)型的真正內(nèi)涵。因此，習(xí)酒正在做的事情，就是讓自己從一個(gè)釀酒品牌，變成一個(gè)“美好生活的提案者”。

文｜宋玥

生活，是成都人最懂的一件事。

清晨一碗擔(dān)擔(dān)面，午后一壺蓋碗茶，傍晚三五好友圍坐，一杯酒，幾道菜，龍門陣擺到深夜——就是自然而然、從骨子里長(zhǎng)出來(lái)的安逸生活。

也正因如此，要探尋“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的轉(zhuǎn)型，成都或許是最好的落腳點(diǎn)。習(xí)酒顯然深以為然。

2026年春糖，習(xí)酒以“春風(fēng)習(xí)酒，馬躍新程”為主題，緊扣“這杯酒，敬生活”的主旨，鋪開(kāi)展會(huì)、贈(zèng)飲、“窖藏里的三餐四季”三大板塊活動(dòng)，將一杯習(xí)酒揉進(jìn)成都的日常，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的生動(dòng)實(shí)踐。

敬生活

酒入餐桌，方知人間煙火

中國(guó)人的生活，有一半發(fā)生在餐桌上。

重要的談話在餐桌上，久別重逢在餐桌上，悲歡離合也在餐桌上。餐桌是中國(guó)人情感的容器，而酒，是這個(gè)容器的溫度計(jì)——酒在，氣氛就在。

春糖期間，習(xí)酒走進(jìn)成都超50家餐飲網(wǎng)點(diǎn)、多個(gè)美食主題街區(qū)，開(kāi)展為期7天的贈(zèng)飲活動(dòng)。這些地方，不是隨意劃定的，而是本地人日常光顧的所在，是成都煙火氣的毛細(xì)血管。酒被送到這些餐桌上，便不再是貨架上的商品——它成了一頓飯的點(diǎn)睛之筆，一次偶遇的溫暖，一段時(shí)光的見(jiàn)證。

▎習(xí)酒在成都糖酒會(huì)期間開(kāi)展主題贈(zèng)飲活動(dòng)

當(dāng)一盆水煮魚(yú)熱氣騰騰地上桌，久違的友人端起一杯習(xí)酒說(shuō)“這杯敬您”，這一刻，品牌與生活的邊界消融了。剩下的，只有人與人之間的善意，以及這座城市特有的、把尋常日子過(guò)出滋味的能力。

古話講“食不厭精，膾不厭細(xì)”，講的是對(duì)日常生活的認(rèn)真態(tài)度。中國(guó)人不把吃飯當(dāng)小事，因?yàn)樾∈吕锊刂蟮览怼Ａ?xí)酒走進(jìn)餐桌，便是走進(jìn)了中國(guó)人的生活態(tài)度里。

品生活

三餐四季，窖藏里的城市底色

如果說(shuō)贈(zèng)飲是“進(jìn)入”生活，那么寬窄巷子里的“窖藏里的三餐四季”，便是與這座城市的一次深度對(duì)談。

寬窄巷子，是成都的縮影。它不只是一條街，而是一種生活方式的活態(tài)博物館。習(xí)酒將2026年“窖藏里的三餐四季”首場(chǎng)活動(dòng)選在這里，正是基于這一考量。

▎習(xí)酒“窖藏里的三餐四季”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)

快閃空間“營(yíng)業(yè)”的三天里，調(diào)酒師手起酒落，引來(lái)路人駐足圍觀；美食體驗(yàn)區(qū)里，川味小吃的香氣勾著人挪不動(dòng)步；川蜀文化展演的鼓點(diǎn)一響，里三層外三層便圍滿了人。

有人端起一筒麻辣鮮香的缽缽雞，配上一杯用習(xí)酒特調(diào)的雞尾酒；有人跟著川劇變臉的節(jié)奏拍手叫好，順手發(fā)一條朋友圈——“在成都，喝習(xí)酒，看川劇變臉”......鏡頭里熱氣騰騰的寬窄巷子，成為習(xí)酒融入生活的最佳記錄。

孟子說(shuō)：“魚(yú)，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。”人的欲望從來(lái)不是需要被克制的，而是需要被安頓的。在寬窄巷子，習(xí)酒讓美食與美酒相遇，便是對(duì)這份欲望最美好的安頓。

游生活

一場(chǎng)關(guān)于生活可能性的展開(kāi)

成都望江賓館的展位，習(xí)酒取名為“生活美學(xué)館”。

“生活美學(xué)館”，便是邀請(qǐng)你來(lái)體驗(yàn)生活之美。

所以，“生活美學(xué)館”里的一切，都是可以動(dòng)手參與的。

▎習(xí)酒生活美學(xué)館產(chǎn)品陳列

AI人格測(cè)試區(qū)，回答幾個(gè)問(wèn)題，系統(tǒng)便會(huì)推薦一款調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制的專屬特調(diào)，當(dāng)消費(fèi)者端著這杯“懂ta”的酒，也算與自己完成了一次對(duì)話；現(xiàn)場(chǎng)還有五子棋對(duì)弈、素描人像畫(huà)、水晶石DIY等互動(dòng)體驗(yàn)；非遺體驗(yàn)區(qū)，看完蜀繡手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示針?lè)ǎ部梢宰聛?lái)，在蠟染布上添上喜歡的裝飾。

逛累了，企業(yè)文化展示區(qū)和六大產(chǎn)品系列陳列區(qū)可放慢腳步慢慢品讀，品茗區(qū)備好了茶水，商務(wù)洽談或只是歇腳，都自在。

在現(xiàn)場(chǎng)還可以兌換很多特色小禮品，習(xí)酒知交小酒、定制習(xí)酒冰箱貼、成都飲酒方言手提包、汽車香囊掛件、定制mini麻將——這些小物件，不算貴重，卻串起了在這里度過(guò)的時(shí)光。日后再見(jiàn)，也還會(huì)想起，那個(gè)春天的成都，有一場(chǎng)關(guān)于生活的遇見(jiàn)。

習(xí)酒在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的主展位，也延續(xù)了“春風(fēng)習(xí)酒，馬躍新程”這一理念。位于2號(hào)館主入口第一順位，君品系列、窖藏系列、知交系列、金鉆系列、新品展區(qū)等依次呈現(xiàn)，“習(xí)酒拼圖”“馬躍春山”等互動(dòng)打卡點(diǎn)靜候來(lái)賓。無(wú)需贅言，它是習(xí)酒在整個(gè)春糖期間收尾的句點(diǎn)，也是品牌與更多人相遇的窗口。

《禮記·樂(lè)記》說(shuō)：“樂(lè)者，天地之和也。”音樂(lè)、美食、手作，都是“樂(lè)”的不同形式，它們讓人與天地、與他人、與自己達(dá)成和諧。習(xí)酒在做的，就是創(chuàng)造這種和諧的可能。

敬未來(lái)

一杯習(xí)酒里的生活哲學(xué)

回看習(xí)酒在春糖期間的所有動(dòng)作，從街頭巷尾的贈(zèng)飲，到寬窄巷子的文化對(duì)談，再到兩大展區(qū)的沉浸體驗(yàn)，其對(duì)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的踐行，貫穿始終。

▎習(xí)酒產(chǎn)品

“賣酒”盯著的是銷量數(shù)字，“賣生活方式”追問(wèn)的是生活品質(zhì)。前者看數(shù)據(jù)，后者看情緒。報(bào)表上的數(shù)字終會(huì)褪色，但餐桌上的一次舉杯、寬窄巷子的一次駐足、展館里的一聲輕笑，會(huì)被記住很久。這大概就是“賣酒”與“賣生活方式”之間，最樸素的距離。

在習(xí)酒看來(lái)，讓每一次舉杯，都成為生活本身的回響，才是轉(zhuǎn)型的真正內(nèi)涵。因此，習(xí)酒正在做的事情，就是把酒從貨架上拿回餐桌；把品牌從廣告里請(qǐng)進(jìn)生活，讓自己從一個(gè)釀酒品牌，變成一個(gè)“美好生活的提案者”。

▎習(xí)酒生活美學(xué)館內(nèi)展出產(chǎn)品君品習(xí)酒

孔子說(shuō)：“吾道一以貫之。”習(xí)酒的“一以貫之”，就是做君子之酒，做生活之酒。

張載有一首《芭蕉》詩(shī)：“芭蕉心盡展新枝，新卷新心暗已隨。愿學(xué)新心養(yǎng)新德，旋隨新葉起新知。”芭蕉的生長(zhǎng)，是不斷的自我更新。舊葉舒展，新心又生。習(xí)酒的“馬躍新程”，何嘗不是如此？

2026年春天，習(xí)酒在成都，與一座懂得生活的城市相遇，也讓自己成為了那個(gè)懂得“敬生活”的品牌。