NCAA女子錦標賽廣告“賣爆”，30秒廣告創(chuàng)紀錄達150萬美元

來源 ｜ Adweek

編譯 ｜ Alan

NCAA女子籃球錦標賽正在創(chuàng)造驚人的商業(yè)成績。最近，迪士尼表示，今年賽事廣告庫存已經(jīng)“基本售罄”，目前還有少量機會留給廣告主參與。

同時，今年的冠軍賽將于4月5日在ABC播出，廣告價格連續(xù)第二年達到或超過100萬美元，同時創(chuàng)下新的單價紀錄，一個30秒廣告位售價達到150萬美元。

迪士尼廣告體育品牌解決方案高級副總裁Danielle Brown表示，今年賽事廣告價格整體實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，主要原因包括：需求上升、庫存稀缺，以及觀眾規(guī)模持續(xù)增長。

她表示：“我們在前期就已經(jīng)賣出大量廣告庫存，所以當只剩下最后幾個廣告位時，品牌愿意為參與這樣的重要時刻投入更多預算。”

在收入方面，Brown指出，女子大學籃球常規(guī)賽收入較兩年前增長了72%，而今年錦標賽同期收入同比增長達134%。

據(jù)悉，2026年賽事共有151個獨立廣告主，其中84個為持續(xù)投放的品牌，覆蓋66個行業(yè)類別。主要行業(yè)包括：信用卡與銀行、金融與保險、科技、電信、軟飲、快消品、旅游休閑、汽車以及餐飲連鎖等。

整體來看，ESPN（迪士尼旗下的體育媒體平臺，廣告銷售則由迪士尼統(tǒng)一完成）擁有20個獨家贊助商，其中Capital One為賽事呈現(xiàn)贊助商。Intuit TurboTax贊助“前四強賽”（First Four）、首輪和第二輪；Coca-Cola贊助Sweet 16階段；AT&T贊助Elite Eight和Final Four階段。

此外，ESPN也在強化流媒體、社交媒體以及創(chuàng)作者內容。用戶可以通過ESPN App獲取個性化內容流，而像創(chuàng)作者Katie Feeney（去年簽約）也將參與賽事內容制作。

Brown透露：“她會在Final Four和冠軍賽現(xiàn)場，用‘創(chuàng)作者鏡頭’記錄比賽現(xiàn)場的聲音與氛圍，這是大學籃球首次引入這種形式。”

Brown還指出，流媒體和程序化交易是吸引廣告主進入女子體育的重要方式。目前迪士尼在女子體育領域已有約500個廣告主，過去兩年每年新增約100個。

“很大一部分增長來自于更多‘接入方式’，無論大小品牌，都可以通過ESPN進入女子大學籃球，無論是直接購買還是自動化交易。同時，整個賽季大量比賽也在流媒體平臺播出。”

這一廣告銷售成績發(fā)布之際，WPP Media剛剛發(fā)布《女子體育商業(yè)手冊》報告，指出：女子體育廣告曝光量同比增長79%；廣告互動率比非體育內容高出20%；投資規(guī)模同比增長約70%，總額達1.27億美元。

Brown總結道：“觀眾規(guī)模正在快速擴大，同時我們也看到了廣告效果，比賽能帶動搜索、轉化和實際業(yè)務增長。”