短劇也有爆款焦慮，番茄讓用戶投票送網(wǎng)文“出道”

想要讓自己喜歡的網(wǎng)文改編成短劇、漫劇？那就投上一票，送它“出道”。

近日，番茄小說(shuō)上線“本書改編許愿”功能，支持讀者結(jié)合對(duì)某網(wǎng)文的喜好，許愿“改編漫劇”或“改編短劇”。據(jù)了解，一部小說(shuō)的許愿助力改編值滿分為10000，當(dāng)達(dá)到改編值門檻后，該書就有機(jī)會(huì)推進(jìn)改編。

顯然，“聽(tīng)勸式創(chuàng)新”這股風(fēng)也刮到了短劇行業(yè)，但番茄小說(shuō)此舉的背后也藏著諸多無(wú)奈。要說(shuō)當(dāng)下短劇行業(yè)最受關(guān)注的話題，莫過(guò)于真人與AI之爭(zhēng)，可如今除了這個(gè)近憂，同樣還有遠(yuǎn)慮。畢竟真人短劇也好、AI短劇也罷，“拍什么”始終是決定作品成敗的關(guān)鍵。

可以看到，在迅速走完傳統(tǒng)影視行業(yè)數(shù)十年的路，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500億元的同時(shí)，短劇行業(yè)也陷入了瓶頸期，面臨題材重復(fù)、套路雷同等同質(zhì)化問(wèn)題。此前，騰訊在線視頻BU董事長(zhǎng)孫忠懷就曾表示，現(xiàn)在短劇市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)IP拍5部劇的情況。

更為重要的是，雖然進(jìn)入AI時(shí)代后，短劇行業(yè)在成本和制作周期上都迎來(lái)了大幅壓縮，但爆款作品的數(shù)量卻沒(méi)見(jiàn)增加。相反隨著供給的持續(xù)加大，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題反而有愈演愈烈之勢(shì)。例如在一部名為《氣運(yùn)擂臺(tái)，華夏諸神震驚全世界！》的短劇取得了不錯(cuò)的成績(jī)后，類似劇情橋段的短劇就層出不窮。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)不難理解，畢竟短劇的核心商業(yè)化邏輯是“流量變現(xiàn)”，這一模式就決定了它對(duì)播放量有著天然的渴望，也意味著它同樣擺脫不了對(duì)爆款的追求。

然而內(nèi)容行業(yè)至今并沒(méi)有誕生出真正的爆款方法論，雖然相比長(zhǎng)劇集，短劇的制作成本更低、制作方式更靈活、產(chǎn)量也更大，因此爆款出現(xiàn)的機(jī)會(huì)似乎也更多。但對(duì)于短劇從業(yè)者而言，爆款依舊是僧多粥少。而且AI在降低成本的同時(shí)，也拉低了模仿、抄襲的成本，隨著AI工具的普及，這一局面顯然會(huì)進(jìn)一步加劇。

相比之下，一本多拍這種圍繞已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的熱門IP和題材，進(jìn)行多次翻拍、微調(diào)的模式，就能讓制作方無(wú)需花費(fèi)精力去探索新題材、新模式，進(jìn)而快速產(chǎn)出作品、進(jìn)行變現(xiàn)。但從長(zhǎng)期來(lái)看，這只會(huì)進(jìn)一步固化創(chuàng)作思維，加劇內(nèi)容的同質(zhì)化，并最終消耗用戶的信任和行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。換而言之，拍什么當(dāng)下已經(jīng)成為了擺在所有短劇從業(yè)者面前的一道難題。

既然由產(chǎn)業(yè)鏈上游決定拍什么這條路不好走，那么能不能反其道而行之，向用戶征求意見(jiàn)，甚至由用戶直接決定拍什么呢？畢竟短劇終究還是要給用戶看的。

番茄小說(shuō)此次上線改編許愿功能的核心價(jià)值，正是在于將用戶的喜好量化為改編值，讓用戶從被動(dòng)接受者變成內(nèi)容生產(chǎn)的參與者。通過(guò)這一功能，平臺(tái)似乎可以跳過(guò)中間環(huán)節(jié)，直接篩選出用戶認(rèn)可度高、更具改編價(jià)值的故事，從源頭解決拍什么的問(wèn)題。

而且除了可以根據(jù)改編值提前鎖定高潛力IP，通過(guò)許愿這一透明化設(shè)計(jì)，番茄小說(shuō)也是在向網(wǎng)文創(chuàng)作者證明自己的多元商業(yè)化體系，進(jìn)一步鞏固自己的內(nèi)容壁壘。

不過(guò)“聽(tīng)勸”這一模式雖然看似美好，但在落地的過(guò)程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，改編許愿功能本質(zhì)上是一種用戶投票機(jī)制，而投票最容易滋生的就是數(shù)據(jù)造假。所以如何建立完善的反作弊機(jī)制，精準(zhǔn)識(shí)別并打擊刷票行為，就是平臺(tái)必須要解決的首要問(wèn)題。

其次，許愿無(wú)疑是一個(gè)低門檻、零成本的行為。這就意味著用戶可能會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)興起而許愿，也會(huì)因?yàn)橄矚g某本書的某個(gè)橋段而許愿，但這并不意味著他們就會(huì)為改編后的短劇買單。而且高改編值的IP，未必就具備改編的潛力。

此外站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，改編許愿功能或許可以解決選什么IP的問(wèn)題，卻無(wú)法保證IP能否成功改編為爆款。畢竟從小說(shuō)到短劇涉及劇本改編、拍攝制作、宣發(fā)推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤都有可能會(huì)導(dǎo)致改變失敗。畢竟在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，早已不乏熱度頗高的網(wǎng)文改編成劇集后，口碑、播放量撲街的例子。

更為重要的是，所謂的“聽(tīng)勸”到底是創(chuàng)新的突破口，還是另一種形式的“向流量妥協(xié)”？當(dāng)下的短劇行業(yè)本就陷入了“流量至上”這一誤區(qū)。如果番茄小說(shuō)的許愿改編功能，最終只是讓短劇行業(yè)進(jìn)一步陷入“用戶喜歡什么，就拍什么”的循環(huán)，只是從“制作方主導(dǎo)的同質(zhì)化”變成“用戶主導(dǎo)的同質(zhì)化”，那么這一嘗試也無(wú)法從根本上解決當(dāng)下行業(yè)的困境。

說(shuō)到底，雖然知名法國(guó)導(dǎo)演雷內(nèi)·克萊爾曾說(shuō)過(guò)，“無(wú)視觀眾的作者卻永遠(yuǎn)是錯(cuò)的”，但需要注意的是，這句話前面還有一句“觀眾并不永遠(yuǎn)是對(duì)的”。

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