2026上海旅博會啟幕，前沿科技與古鎮非遺同頻共振激活消費新動能

近日，為期6天的2026上海旅游產業博覽會開幕，以“一城三館、文商旅體展聯動”的宏大格局，在上海世博展覽館、國家會展中心（上海）和上海新國際博覽中心三大展館陸續展開，總展出面積突破70萬平方米。預計將吸引140多個國家和地區的45萬名專業觀眾，其中海外觀眾注冊人數同比增長18%，充分彰顯上海文旅產業的全球影響力。

本屆旅博會聚焦產業鏈深度融合，搭建賦能平臺推動文旅消費創新與產業協同發展。三大展館以差異化布局打造消費新高地：世博展覽館聚焦文旅融合，覆蓋旅游、游艇、路亞釣具及生活方式等領域，其中浦東新場、川沙、高橋三座古鎮“抱團”亮相“上海古鎮·非遺特展區”，以“古鎮+非遺+康養”模式探索產業融合新路徑；國家會展中心主攻餐飲酒店業態，新國際博覽中心則聚焦商業空間與寵物經濟，形成錯位發展、協同發力的展會格局。

江南風華綻放，浦東古鎮集群亮相旅博會

在浦東展館的文旅融合版圖中，新場、川沙、高橋三座古鎮以“抱團”姿態亮相“上海古鎮·非遺特展區”，通過資源整合與非遺活化，探索古鎮產業融合新路徑。

新場古鎮作為浦東歷史底蘊最深厚的風貌區，保留著2000米明清老街與20余座古石橋，不僅是30余部影視作品的取景地，更代表上海聯合江浙12個古鎮申報“江南水鄉古鎮”世界文化遺產，依托鑼鼓書、琵琶藝術·浦東派等國家級非遺，打造“最時尚的江南古鎮”。上海新場古鎮投資開發有限公司負責人告訴記者，這次他們推介了很多中南部的優質招商資源，希望通過本屆旅博會向全社會更加全面地展示新場古鎮，不僅有成片的江南水鄉古建筑，更有很好的創業機遇和商業合作平臺。

川沙古鎮憑借“浦東歷史文化之根”的定位，以中西合璧的民居風貌、滬劇與江南絲竹等非遺，結合毗鄰迪士尼與浦東機場的區位優勢，成為展示老浦東文化的窗口。高橋古鎮則以“高橋絨繡”為核心非遺ip，展現海派文化與水鄉特色的交融。

特展區通過“古鎮+非遺+康養”的融合模式，結合非遺演出與互動體驗集中呈現古鎮魅力。展會期間同步舉辦的“鎮”興產業·“遺”脈相承——上海古鎮非遺合作大會，將為古鎮、非遺傳承人及保護單位搭建產業對接平臺，探索以“場景流量”激活“文化內涵”的商業化活化路徑，破解古鎮同質化與非遺傳承困境。

前沿科技賦能新場景，情緒消費引爆熱潮

展會成為科技與文旅融合的試驗田。具身人形機器人、無人駕駛船舶等前沿技術集中亮相，推動智慧文旅普及。緊扣消費者“情緒價值”，展會打造高互動體驗。上海市文物交流中心與上海文物商店展位成最大熱點：開展前11點即有觀眾排隊，單件限購引發“排隊潮”。與世博展覽館一街之隔的世博天地，和旅博會進行聯動，舉辦“pop art 2026氣球藝術展”，國際大師炫技秀吸引市民打卡，讓美陳成為春日消費新觸點。

旅博會持續深化“上海時刻”效應，為上海打造“都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都”四大功能注入動力。即日起，新國際博覽中心將以集群展hsop酒店及商業空間、辦公及公共空間博覽會為核心，覆蓋多個類別。其中“愛寵奇妙之旅特展”瞄準5000億元寵物消費市場，挖掘新增長點。

本屆旅博會以數據賦能、科技驅動、文化融合為核心，不僅孵化新型消費場景，更推動文旅與資本高效對接，成為全球文旅產業的重要標桿。

上觀號作者：浦東觀察