北京春日賞花“頂流”，今年還有這些小而美的博物館！各館賞花日歷來了——

冷艷的梨花爆滿枝頭，讓胡同里的智化寺（北京文博交流館）又熱鬧起來；萬壽寺（北京藝術博物館）紅墻下，需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機位；還有大覺寺、北京石刻藝術博物館等一眾博物館都因春花，迎來或者正在進入客流高峰期。據了解，與往年相比，一批小而美的博物館嘗試出新招，抓住春日經濟，賺足人氣。

白塔寺院內的玉蘭

對此，北京市社會科學院傳媒與輿情研究所相關負責人認為，博物館應創新形式講好有個性的故事，激活文旅消費動能，變“流量”為“留量”。

賞春“頂流”出花期預報攢流量

智化寺一直被網友譽為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹盛放，游客如織。今年，該館從3月18日開始網上預報花況，每一條的閱讀量都輕松突破2萬。

上周末，智化寺智化殿前，梨花樹下“長”滿了人。觀眾舉著手機、相機，卡角度出片。有些人甚至等不及修圖，就發朋友圈炫耀。攝影愛好者張先生說：“我早上8點多就來排隊了，就為了趕第一批入館。”

觀眾手持梨花主題冰箱貼在智化寺拍照留念。

該館工作人員介紹，目前該館已實行限流預約參觀，每天2000個購票名額幾乎一放出就會被約滿。

官方不僅預報花期，提前吸引客流，還推出了花式措施，留住客流。工作人員說：“每個開放日設兩場志愿者講解服務，帶觀眾沉浸式感受明代木結構建筑的特點以及藻井、壁畫的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展廳，一方面也給大家留下一個扣子，用歷史吸引他們常來參觀。”

白塔寺將“顏值”變“產值”

一些博物館開始探索把“春光”裝進口袋，將春日“顏值”轉化為“產值”。萬壽寺的春日文創經常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關的文創。

白塔寺院內的玉蘭

白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創。該館相關負責人介紹，最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”，1:1復刻了一朵白塔下的玉蘭花，每個花瓣皆可打開，呈現玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態。“設計師還給這朵玉蘭賦予了文化內涵。掛飾以手工馬鞍結為骨，一結一扣，寓意平安牢固、步步順遂。純手工編制的玉蘭更有質感、更具溫度，很多觀眾購買后會拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”

“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾” “妙筆生花”陶瓷浮雕冰箱貼

多場景融合讓春日限定常紅

如何讓更多小而美的博物館的春花有人賞？如何讓這些博物館的春花變成“四季花”？正成為擺在博物館人面前的必答題。

“不能只關注花本身”，成為解題的思路之一。白塔寺博物館相關負責人認為，花開有時，還是要找準特色發力點，通過挖掘和創新館藏文化，不斷提升文創的品質，講好博物館的故事，“區別于在公園里賞花，博物館有悠久的歷史支撐，要開發展覽或活動，更專注于文化傳播。”北京市社會科學院傳媒與輿情研究所相關負責人舉例，可以推出文化雅集活動，增強觀眾的參與度、體驗度，增強消費黏性；運用新媒體等傳播渠道，線上聚人氣、線下煥活力。

“玉蘭白塔”鑰匙扣

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博物館賞花線索

1、孔廟和國子監博物館 | 國子監街15號

梨花、丁香（三月下旬）

2、 中國華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口

櫻花（三月下旬至四月上旬）

3、北京古代建筑博物館 | 東經路21號

海棠（四月中旬）

4、北京石刻藝術博物館 | 五塔寺路24號

玉蘭（三月中下旬）

5、北京藝術博物館 | 西三環北路萬壽寺內

玉蘭（三月中下旬）、楸樹（四月中旬）

6、北京大覺寺 | 蘇家坨鎮大覺寺路9號

玉蘭（三月下旬）| 丁香、海棠（四月上中旬）| 牡丹、紫藤（四月中下旬）

7、北京民俗博物館 | 朝陽門外大街141號

玉蘭（三月下旬至四月上旬）| 海棠（三月中下旬至四月上中旬）

8、中國紫檀博物館 | 建國路23號

桃花、玉蘭（三月下旬至四月上旬）

來源 | 北京發布、北京日報客戶端