20年，貴州發(fā)展文旅做對了什么？

這兩天，第二十屆貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會在貴陽市舉辦。

“促文旅體融合·樂享旅居生活”成為本屆主題。此刻的貴州，正努力向世界展示文旅體的新產品、新業(yè)態(tài)、新玩法。當然，還有貴州旅居的新生活、新服務和新體驗。這樣的自信，與貴州20年來在文旅領域深耕和創(chuàng)新發(fā)展密不可分。

2025年，貴州全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長8.9%、11.1%。今年省政府工作報告中，用“熱度更高、活力更足”八個字，精準概括貴州文旅蓬勃氣象。這20年，貴州發(fā)展文旅，做對了什么？

興義萬峰林

路，打通旅游發(fā)展“任督二脈”

交通，曾是貴州旅游最大的“攔路虎”。貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會的舉辦地覆蓋了全省9個市州，這種“輪流坐莊”的辦會機制，有效推動了各地旅游基礎設施的均衡發(fā)展，讓貴州的交通建設有節(jié)奏、有重點地推進，交通網(wǎng)絡的跨越式發(fā)展，真正打通了貴州旅游的“任督二脈”，讓這個曾經的“交通死角”，華麗轉身為近悅遠來的“旅游熱土”。

2014年12月，貴廣高鐵正式開通運營，貴州由此邁入“高鐵時代”。這條鐵路將貴陽至廣州的時空距離壓縮至4小時左右，大灣區(qū)游客“周末游貴州”成為現(xiàn)實。

2023年8月，貴南高鐵全線開通運營，這是貴州第一條設計時速350公里的高速鐵路，將貴陽至南寧的通行時間從5小時壓縮至2小時左右。開通兩年后，數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，荔波縣遠程客源占比由開通前的18%提升至42%，粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)、長三角城市群游客增幅尤為明顯。

2025年11月，盤興高鐵正式通車運營。這條鐵路將興義南站至貴陽北站的通行時間壓縮至兩小時以內。至此，貴州成為西南地區(qū)首個實現(xiàn)市州中心城市高鐵全覆蓋的省份。

盤興高鐵開通

如今，游客來貴州玩，坐上高鐵，不必再為“怎么去”發(fā)愁，可以把時間真正還給風景，從容地“慢下來、住下來、玩起來”。

高鐵只是其中一環(huán)。2015年，貴州實現(xiàn)了“縣縣通高速”。截至2025年底，全省高速公路通車里程突破9500公里、高鐵營業(yè)里程突破1900公里，還有11個支線機場覆蓋9個市州。這套“組合拳”打下來，貴州的旅游格局發(fā)生顯著變化。以前是“景點等路”現(xiàn)在是“路通景興”。

貴州沒有止步于“修路”，而是把路變成了旅游的一部分，交通與旅游深度融合，讓“路”本身成了風景。世界級的大橋不再只是過河的通道，花江峽谷大橋本身就是一座“橋旅融合”的景區(qū)。高速公路服務區(qū)也搖身一變，成了充滿民族風情的“微型景點”。可以說，旅途中的每一段路，都在為游客的體驗加分。

路通了，自然也讓藏在深山的文化“走”了出來。交通的改善，不僅帶來了八方游客，更讓貴州的文化自信被點燃。從“村超”到“村BA”這些曾經只有本地人參與的鄉(xiāng)村賽事，因為交通便利，一夜之間火遍全國。便捷的路網(wǎng)讓游客能夠深入苗鄉(xiāng)侗寨，感受最淳樸的煙火氣。路之于貴州，不僅是物理上的連通，更激活了沉睡的資源，讓貴州旅游真正迎來了“任督二脈”暢通后的蓬勃發(fā)展。

西江千戶苗寨

景，從“老三樣”到百花齊放

路通了，人來了，但游客來了看什么？

貴州師范大學國際旅游文化學院院長吳佳妮認為：“交通帶來的便利性和紅利肉眼可見，但如果只有便捷的交通，沒有豐富的旅游產品，游客看一眼就走了，留不住人。交通提供了旅游發(fā)展的可能性，也在倒逼旅游業(yè)態(tài)必須升級。”

“2006年的時候，貴州的‘拳頭產品’屈指可數(shù)——黃果樹、龍宮、遵義會議會址。那時候貴州產品少、作為旅游產品的供給方，我們沒有做好充分準備。”吳佳妮告訴記者。從貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會二十年的主題變遷可以看到，貴州旅游從建設驅動到多產業(yè)共同驅動的清晰路徑。

如今，游客對貴州旅游的認知發(fā)生了根本性變化，從觀光旅游快速過渡到體驗經濟。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡認為，以前貴州旅游熱門詞是跟團游、觀光游，現(xiàn)在更多提的是新玩法——探洞、溯溪、叢林徒步、漂流等。“從馬蜂窩用戶數(shù)據(jù)來看，大家來貴州的預期已經變成看一場‘村超’、喝一杯小眾咖啡、看一場演唱會、體驗一次非遺技藝。”

“村T”現(xiàn)場

今年的省政府工作報告提到，“黃小西吃晚飯”等重點景區(qū)持續(xù)火爆，“村超”“村BA”等村字號活動熱鬧非凡，“支支串飛”“小車小團”廣受歡迎，花江峽谷大橋名揚四海，精品咖啡、精釀啤酒、新茶飲蓬勃興起，到貴州旅居、避暑、康養(yǎng)成為新熱點。

花江峽谷大橋 貞豐融媒 攝

新玩法背后是新體驗，新體驗背后是新消費。陳罡認為：“游客對參與感、沉浸式體驗以及個性化的需求非常強烈。以前旅行拍的照片，主體是風景，現(xiàn)在風景變成了背景，自我才是主角。這個變化看似微小，實則反映了中國游客從物質需求到精神需求的轉變，對情緒價值的追求。”

這些年來，景區(qū)格局的變化是基礎。貴州的國家5A級景區(qū)從最初1家增加到10家，分布在全省各地，撐起了“多極支撐”的全域旅游格局。

景區(qū)之外，一種更具煙火氣的城市文旅新形態(tài)正在悄然興起。“早咖午茶晚精釀”——這句在社交媒體上廣為流傳的口號，精準勾勒出年輕人的一天。事實上，咖啡、新茶飲、精釀啤酒，正成為貴陽文旅消費的“新三樣”。目前，貴陽咖啡館數(shù)量突破3000家、精釀酒吧超1200家，咖啡店密度約2000人/家，成為全國咖啡店密度最高的城市之一。

貴陽咖啡

吳佳妮告訴記者：“經過二十年的學習、拓展視野，人們對美好生活的需求不斷提高，游客在見多識廣中推著旅游從業(yè)者升級供給。貴陽的‘新三樣’、城市漫游等，是把都市生活的內涵挖掘提煉出來，把本地人最真實動人的日常呈現(xiàn)給游客。”

這些新業(yè)態(tài)并非簡單的門店堆砌，而是融入了貴州本土風物與文化基因的深度創(chuàng)新。以“去茶山”為代表的貴州本土茶飲品牌，選用貴州當?shù)氐哪ú琛⒋汤妗⑾愫膛疵椎取吧揭帮L味”進行創(chuàng)新融合。它已突破區(qū)域限制，將門店開至全國9個省份的16座城市，總數(shù)達86家，據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，其口碑評分高達84.76。這一定程度上展現(xiàn)了“貴州元素”品牌的獨特魅力。

如果說“新三樣”是城市文旅的煙火氣，橋旅融合與山地運動則是貴州山地旅游的“硬核”表達。2025年9月底，世界第一高橋——花江峽谷大橋正式通車。這座橋面至水面高度達625米的超級工程，不僅刷新了世界橋梁高度紀錄，更開創(chuàng)了“橋梁觀光+橋梁運動體驗+旅游服務”的橋旅融合新模式。

康養(yǎng)與旅居，則是貴州旅游從“觀光”向“深度體驗”升級的重要方向。遵義市3200多家民宿改造投運，桐梓、習水等旅居集聚區(qū)暑期預定量達86%—98%，成為避暑度假熱門目的地。六盤水市獲評“2025年中國康養(yǎng)城市排行榜百強”，連續(xù)3年蟬聯(lián)“全國候鳥式養(yǎng)老夏季棲息地”榜首。

以貴陽花溪百莊黔陶、畢節(jié)百里杜鵑為代表的旅居地，讓游客在自然山水間獲得身心滋養(yǎng)。豐富的溫泉、中醫(yī)藥資源和苗藥、瑤浴等特色醫(yī)養(yǎng)產品，則賦予了貴州旅居天然的“濃度”與“純度”。而生活所需的“溫度”與“厚度”，藏在六盤水、安順等“精裝交付、拎包入住”的旅居小區(qū)里，也藏在桐梓、烏當?shù)嚷镁哟逭c當?shù)厝罕姽捕鹊泥徖飼r光中。

畢節(jié)百里杜鵑

民宿產業(yè)是康養(yǎng)旅居的重要載體。《貴州民宿產業(yè)發(fā)展報告（2023-2025）》披露，2025年全省民宿經營主體總量約1.3萬家，數(shù)量位居全國第一梯隊。根據(jù)中國旅游協(xié)會民宿分會數(shù)據(jù)分析，在全國民宿主體增長放緩的2025年，貴州民宿以超過30%的增幅領跑全國，形成萬峰林、梵凈山等十大民宿集群。多家特色民宿節(jié)假日“一房難求”，成為游客“留下來”的重要引力。

吳佳妮說，旅居分為生態(tài)旅居、鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居和康養(yǎng)旅居四大板塊，其中最核心的是康養(yǎng)旅居，“中國60歲以上人口已超3億，銀發(fā)經濟規(guī)模在7萬億左右，預計2035年可能達到30萬億，康養(yǎng)旅居將成為旅游發(fā)展的重要方向。”

人，讓山水更有溫度

路通了、游客來了、產品多了、業(yè)態(tài)新了，體驗深了。但服務依然衡量著旅游發(fā)展的軟實力。

為了讓游客玩得舒心，貴州持續(xù)優(yōu)化航空、鐵路、公路聯(lián)程聯(lián)運服務，拓展“支支串飛”精品線路，擴大“小車小團”車輛規(guī)模，讓游客下了高鐵、飛機就能無縫銜接下一段旅程。在入境旅游服務上，“十四五”期間，全省入境過夜游客人次年均增長80.9%。這一數(shù)字背后，是貴州在簽證便利化、多語種服務、國際航線拓展等方面的持續(xù)發(fā)力。在景區(qū)服務上，“一碼游貴州”平臺已覆蓋全省所有景區(qū)，截至2025年12月，訪問量超7.5億次，線上預約、掃碼入園、智能導覽成為標配。

服務提升了，游客滿意了，真正受益的，是千千萬萬的貴州百姓。

肇興侗寨

陸艷玉就是其中之一。2015年她進入旅游行業(yè)時，肇興侗寨的旅游才剛剛起步。“十多年前，沒有多少人來肇興侗寨旅游。”

2022年，陸艷玉召集寨子里的侗族大歌傳承人，組建了一支屬于村民自己的表演隊。第一年，這支自發(fā)組織的表演隊收入就達到60萬元。如今，隊伍已發(fā)展到40人，隊員人均年收入達3萬元左右。2025年，這支隊伍的總收入比往年增長30%。

在陸艷玉看來，旅游給肇興侗寨帶來的最大變化，不只是經濟收入的增加，更是生活環(huán)境和精神面貌的全面提升。“以前這些小巷子里面，因為家里面都養(yǎng)豬、養(yǎng)牛，門前屋后都堆滿了柴。現(xiàn)在旅游發(fā)展起來了，大家把門前屋后整理得干干凈凈。”她還提到，“老人以前只會做農活，現(xiàn)在也會繡一些香包、打糍粑來街上賣，讓游客品嘗到我們家鄉(xiāng)的美食，欣賞到我們的刺繡、蠟染。”

陸艷玉只是眾多“吃上旅游飯”的群眾之一。在臺江縣臺盤村，“村BA”的火爆讓更多年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。52歲的楊勝芝在球場邊租了攤位，比賽日賣米粉和米豆腐。借著“村超”的流量，榕江村民熊竹青迅速在網(wǎng)絡平臺起號，分享賽事趣事和家鄉(xiāng)美食。后來，他一頭扎進電商產業(yè)，主推應季的高品質農特產品，產品在網(wǎng)絡持續(xù)爆單。值得關注的是，“村超”賽事舉辦以來，榕江縣新設立市場經營主體占總量近三分之一。

村超現(xiàn)場

陳罡認為，未來二十年，貴州旅游會走入一個新的黃金期。“我認為有三個值得期待的方向，第一是山地新玩法——漂流、探洞、溯溪、徒步、低空飛行等，會讓貴州成為戶外天堂。貴州的美食、非物質文化遺產 、涼爽氣候，這些要素會讓有生活品質的家庭選擇‘冬天去三亞，夏天來貴州’。AI和機器人會在貴州找到好的應用場景，我們推出的全球首臺旅拍機器人，會不斷迭代，讓科技改變旅游。”他介紹。

二十載深耕，貴州文旅的蛻變之路清晰可循：以交通打破瓶頸，讓“路”成為風景的延伸；以業(yè)態(tài)豐富供給，讓“景”從單點走向全域；以服務溫暖人心，讓“人”成為發(fā)展的主角。

貴州在發(fā)展中逐漸琢磨出一個道理：文旅發(fā)展的核心，不在于追逐流量，而在于讀懂需求、激活資源、惠及民生。下一個二十年，貴州旅游的進階之路已然開啟。答案，正寫在路上。