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3月26日,金標大眾家族全新成員——首款全時互聯全尺寸純電SUV與眾08在合肥完成首秀,翌日我們有機會與大眾設計師團隊進行了一場媒體對話。
從外飾到內飾,從金色徽標到隱藏式設計,兩位核心設計師——大眾汽車高級設計師粘扣扣與大眾汽車內飾設計師Monma Kenji——首次揭秘了這款“不傳統”的大眾車型背后的思考與挑戰。
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粘扣扣——大眾汽車高級設計師
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Monma Kenji——大眾汽車內飾設計師
如果你以為大眾只會造“套娃”式的穩重車型,那么與眾08可能會刷新你的認知。
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重新定義大眾:三個關鍵詞,一場自我顛覆
這輛車從外觀到內飾,和傳統大眾差異極大。當時在設計時遇到了哪些挑戰?
粘扣扣:首先,我們必須想清楚:這臺車要服務誰?設計不是憑空造型,而是為目標用戶服務。在動筆之前,戰略、市場、銷售團隊會先給我們一份詳細的設計簡報,定義好方向。
對于金標大眾,我們提煉了三個關鍵詞:氣場全開、前衛鋒尚、突破傳統。我們找了很多氛圍感的東西來激發靈感——設計不只是畫線,你要沉浸其中,感受面和線如何組合才能傳達那種感覺。有了大方向,再在車燈、車門等細節上強化。最關鍵的是整體和諧,不能各自為政。
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Monma Kenji:大眾這次與以往完全不同。我們基于目標客群的調研反饋,從架構、用戶體驗、界面等多維度出發,讓不同專長的同事各司其職。三個關鍵詞始終貫穿全程。
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金色不“土豪”:幾十種配色的執著
車內外用了很多金色元素,如何避免“土豪感”,做出高級感?
粘扣扣:這個金色真的非常難調。據我所知,團隊試了幾十種金色,反復匹配。因為車內涉及不同供應商的配件——即使給同一個色號,不同材質做出來也可能不一樣。我們下了大功夫,從外飾金標、輪轂標,到方向盤上的金標,必須做到完全統一。
Monma Kenji:您問到了關鍵。我們刻意控制金色的“含金量”,讓它呈現低調優雅的感覺,而不是過分炫耀。尤其是那條金色中軸線,對車的身份識別起到了關鍵作用。
粘扣扣:很多有審美的同事會拿著圓形樣板一排排比對,非常有儀式感。金色與車身其他顏色的搭配,也需要反復測試。多一點嘗試,才能找到那種高級的平衡。
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燈光的哲學:不打擾,但有自己的性格
現在燈光設計很“卷”,大眾如何平衡存在感與不打擾?
粘扣扣:大眾品牌特別在意不打擾。國內競爭激烈,大家都想用燈光“跳出來”,我們能理解。但在狼堡(沃爾夫斯堡),我們重視整車和諧——燈不能突然跳出,也不能只顧自己好看。
我們的做法是:讓燈光結構完全融入外飾,整體造型克制、內斂,但不代表沒有新意。與眾08沒有把燈光做成“屏幕化表達”,因為單純依賴屏幕不能代表大眾。我們不想把品牌定義權“外包”給一塊屏。我們希望引領用戶,提供有設計感的選項,而不是堆砌動效。
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內飾的局限與突破:雙層設計,大屏不將就
智能化時代,大屏似乎成了標配,內飾布局受限。如何用固定硬件表達年輕、運動或商務?
Monma Kenji:這確實是挑戰。但以與眾08為例,我們采用了雙層設計理念:上層開放、通透,象征探索世界;下層私密、有包裹感,帶來安全感。即使有大屏,空間仍然有很多發揮余地。
新技術日新月異,我們要讓新技術發揮它應有的意義,而不是被大屏綁架。與眾08面向的是有前衛精神、氣場全開、突破傳統的年輕一代,設計必須融合,而不是依賴單一元素。
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狼標的誕生:從符號到功能的小巧思
尾燈非常漂亮,從符號轉化為功能,這個思路是怎樣的?法規和工藝上有挑戰嗎?
粘扣扣:整體比例定好后,我們思考如何通過細節和配飾讓整體更和諧,同時加入一點“巧思”。狼標就是這樣一個巧思。
這是狼堡團隊和合肥團隊合作的成果。狼標的設計由大眾內部專門做細節圖案的團隊負責,打磨了很多方案。昨天的預售發布會現場就有多個版本——設計一個LOGO并不簡單,要有象征性、簡潔,還要匹配整體風格。最終版本既有動態的力量感,又保留了狼的形象,還體現了狼堡的精神。
車頭放棄圓標,用狼標代替,這個決策大膽。
粘扣扣:大眾所有產品都是耐看型。我們不能做夸張的元素,不能肆意展現個性——這不是跑車。要保障它經得起時間考驗,直到你看不出任何毛病。設計師反復推敲型面和線條,毫厘之間的調整,放在整體上會帶來完全不同的美感。懂行的人一眼就能看出設計師下了多大功夫。
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隱藏式設計:高級感的另一種表達
用了很多隱藏式設計,未來隱藏是高級的代名詞嗎?
Monma Kenji:我們的設計原則是不眼花繚亂,追求高級、清潔、干凈。新技術不斷涌現,很多人什么都想加,結果把車搞得非常復雜。我們希望視覺上創造清爽、干凈的空間。隱藏式設計正是為了在采納新技術的同時,保持視覺上的高級感。
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細節的力量:用戶觸摸與情感共鳴
作為細節控,您認為日常能看到、摸到、用到的設計中,最重要的部分是什么?
Monma Kenji:我們綜合考慮整體——不光是駕駛員,還有所有乘客。用戶坐進車內,空間感、布局、整體觀感首先要營造良好氛圍。
第二核心是材質用料,日常觸摸的部位質感必須精心打磨。同時,用戶會主動探索功能配置,如何便捷地使用基礎功能和先進技術也是關鍵。我們把空間、材質、功能、技術融合成一個整體,目標是讓產品與用戶產生情感共鳴。這才是設計的核心方向。
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