輕盈悅享，德國佳釀：第114屆成都春糖德國葡萄酒展團高光回顧

3月28日，第114屆全國糖酒會在成都圓滿落幕，20家優(yōu)質(zhì)德國葡萄酒企業(yè)和進口商齊聚蓉城，以豐富精品酒款、多元互動形式，全方位展現(xiàn)德國葡萄酒的獨特魅力與產(chǎn)業(yè)實力。

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精品云集，德國葡萄酒國家展團亮相成都世紀(jì)城

本屆春季糖酒會，德國葡萄酒國家展團延續(xù)高規(guī)格專業(yè)水準(zhǔn)，展會組織依舊獲得德國官方支持，匯聚20 家德國葡萄酒展商，囊括知名酒莊、專業(yè)葡萄酒合作社及大型優(yōu)質(zhì)酒廠等多元主體，帶來了來自德國十余個產(chǎn)區(qū)的上百款優(yōu)質(zhì)葡萄酒，產(chǎn)品覆蓋從經(jīng)典標(biāo)桿酒款到小眾精品佳釀，風(fēng)格多元、層次豐富，價格區(qū)間跨度廣泛，能夠精準(zhǔn)滿足經(jīng)銷商、餐飲渠道、新零售等不同采購方的需求，成為本屆春糖極具辨識度與專業(yè)度的國家展團之一。

為了讓到場客商更深入理解德國葡萄酒的特色與價值，展團現(xiàn)場特別設(shè)置了8場德國葡萄酒小課堂，帶來三大貼近當(dāng)今市場趨勢、具有增長潛力的主題：德國干型雷司令、雷司令以外的德國白葡萄品種及德國黑皮諾。

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領(lǐng)事館代表團到訪?中德酒對話深化合作

3 月 27 日下午，德國駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)館代表團和成都邛崍市政府代表團專程蒞臨第 114 屆全國糖酒會，參觀走訪德國葡萄酒國家展團。

德國駐成都總領(lǐng)事密安龍先生

隨后，受成都邛崍市政府部門的邀請，德國葡萄酒協(xié)會攜德國酒企、經(jīng)銷商代表齊聚“蓉歐產(chǎn)業(yè)對話”暨“中國（成都）—德國酒業(yè)發(fā)展合作交流會”，開啟了一場深度的中德酒文化對話，推動成都與德國在釀酒技術(shù)、品牌運營、市場營銷、文旅融合等領(lǐng)域的深化合作與深度交流。

德國葡萄酒協(xié)會亞洲區(qū)市場經(jīng)理 Manuela Liebchen 女士現(xiàn)場分享了德國葡萄酒的核心優(yōu)勢，強調(diào)德國是 “輕盈愉悅型葡萄酒” 的理想原產(chǎn)國，以清爽易飲、風(fēng)格多樣的特點貼合當(dāng)下消費潮流。

德國葡萄酒協(xié)會中國代表黃忱（Jeuce Huang）女士則結(jié)合中國市場實際，深入剖析了德國葡萄酒在華推廣策略與市場布局思路。

當(dāng)晚，德國駐成都總領(lǐng)事館與德國葡萄酒協(xié)會聯(lián)合舉辦“德國葡萄酒之夜”。活動匯聚行業(yè)嘉賓、渠道伙伴與媒體代表，通過品鑒與交流全方位展現(xiàn)德國葡萄酒的產(chǎn)區(qū)風(fēng)情與獨特魅力，進一步拉近了德國葡萄酒與中國市場的距離。

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把展場變成賣場：擁抱直播營銷新思路

本屆春糖，德國葡萄酒展團主動擁抱數(shù)字化營銷浪潮，創(chuàng)新采用“線下展會+線上直播”聯(lián)動模式，聯(lián)合抖音官方賬號@GoChengdu打造糖酒會德國葡萄酒專場直播，特邀Dr. Loosen與Günther Schlink兩大品牌參與。

直播成功將傳統(tǒng)展場的品牌展示功能，不僅高效完成品牌科普與產(chǎn)品種草，更打通“云逛展→云品鑒→云下單”的全鏈路，讓無法親臨現(xiàn)場的經(jīng)銷商、消費者實時對接、高效成交，真正實現(xiàn)“把展場流量變成賣場銷量”。

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德國葡萄酒協(xié)會榮獲“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度大獎“十大葡萄酒市場推廣機構(gòu)”

本屆春糖期間，德國葡萄酒協(xié)會憑借持續(xù)深耕中國市場的亮眼表現(xiàn)，再度榮膺“京東杯” 2025 中國葡萄酒市場大獎?年度十大推廣機構(gòu)，這也是德國葡萄酒協(xié)會第六次獲得該項殊榮。

2025年德國葡萄酒協(xié)會迎來在華10周年，以“無雷司令不夏天”打造夏日消費符號，讓雷司令成為年輕人杯中的清爽語言；全年高頻亮相行業(yè)盛會，持續(xù)深耕市場，十年積淀，讓雷司令在中國消費者心中完成從品類認知到心智占領(lǐng)的跨越。

露森酒莊（Dr. Loosen）也同步斬獲“十大影響力運營商”獎項和“十大創(chuàng)新營銷案例”。

同期，WBO 還聯(lián)合京東超市正式發(fā)布《2026 中國葡萄酒消費市場白皮書》。報告指出，當(dāng)前酒業(yè)正處于存量重構(gòu)與深度調(diào)整階段，葡萄酒消費結(jié)構(gòu)正加速向日常化、年輕化、悅己化轉(zhuǎn)變；進口酒市場呈現(xiàn)量降價升、精品化趨勢，“葡萄酒去葡萄酒化” 更成為行業(yè)重要共識，消費者愈發(fā)追求輕松、無負擔(dān)、適配多元場景的飲酒體驗。

這一趨勢與德國葡萄酒協(xié)會 2026 年全新推廣主題“輕盈悅享，德國佳釀”高度契合。德國葡萄酒以清爽易飲、低酒精度的天然優(yōu)勢，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下消費需求，也為協(xié)會后續(xù)在中國市場持續(xù)深耕、創(chuàng)新推廣，奠定了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)與市場方向。