泡泡瑪特樂園門票大漲，學者為何疾呼“值得警惕”？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

3月30日，泡泡瑪特城市樂園發布公告，宣布園區將于2026年4月30日開放部分新區域，并同步啟用新的門票價格體系，新票將于4月16日起發售。公告稱，樂園預計在7月30日實現全面開放，屆時將整體上調門票價格。

泡泡瑪特城市樂園 東方IC

回顧2025年6月開業初期，泡泡瑪特城市樂園曾因票價性價比低引發熱議。部分游客反饋，支付88元門票后，園區內除與IP人偶合影、觀看午間表演外，可游玩項目有限，性價比不高。當時，樂園的工作人員曾回應稱，將對部分項目進行微調。

此次調價后，樂園平日標準門票將從原來的88元直接上漲至148元，漲幅達68%。以一個三口之家計算，單次入園門票支出將達444元，已接近國內部分大型主題公園的平日票價水平。

暨南大學旅游規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長董觀志對觀察者網表示，當前宏觀經濟形勢對微觀消費已形成復雜嚴峻的強干擾，屬于非剛性消費的旅游活動將受到明顯抑制。在此背景下，性價比低的主題樂園很可能會被越來越多的游客和家庭從消費選項中剔除。

“逆向漲價”引市場疑慮，“高端化”只是一廂情愿？

2025年12月，泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤曾對外透露，樂園將進行升級，即將亮相的1.5期項目，將新增與IP結合更緊密的場景。

2026年3月25日，泡泡瑪特首席運營官司德在業績會上進一步表示，樂園二期項目正在深化設計，預計2027年啟動建設，將新增SKULLPANDA和星星人的場景。

根據最新調價方案，2026年4月30日至7月29日（全面開放前）期間，標準樂園游平日票為148元/人，高峰日票為178元/人。標準樂園游+嘉年華3次票的平日價格為198元/人，高峰日價格為228元/人；入園觀光票平日88元/人，高峰日118元/人。

7月30日全面開放后，票價將再次上調。屆時，標準樂園游平日票為178元/人，高峰日票為208元/人，特定高峰日票價為238元/人。標準樂園游+嘉年華3次票的平日價格為228元/人，高峰日價格為258元/人，特定高峰期為288元/人；入園觀光票平日 98元/人，高峰日和特定高峰日為128元/人。

觀察者網查詢泡泡瑪特城市樂園3月30日的門票價格時顯示，平日大人和兒童大門票價格均為88元/人，平日門票+3次嘉年華套票為148元/人，親子平日大門票(一大一小)為168元，家庭平日大門票(兩大一小/一大兩小)價格為238元。此外，該樂園還有588元的雙人餐，以及788元的三人套餐。

相較于調價前（以3月30日查詢價格為例），新價格體系漲幅明顯，引發了不少網友的吐槽。

有網友表示：“收費不便宜，但里面啥也沒有”“是客流少了，漲價彌補利潤吧”“新區域開放前去過一次，真的沒啥 一小時就出來了”“被門票價格嚇退”。

董觀志分析認為，泡泡瑪特城市樂園此次門票價格上調，可視為企業采取的一種“逆向操作”，即試圖通過提高票價營造“饑餓營銷”效應，以吸引潛在消費者。然而，結合當前整體經濟環境，泡泡瑪特城市樂園期望借漲價撬動市場、提升收益與知名度的策略，無異于盲人摸象或掩耳盜鈴。其結局很可能會事與愿違，難以實現其預設的營銷目標。

“過山車式命運”背后，市場熱度回落與IP依賴隱憂

盡管面臨爭議，泡泡瑪特樂園在2025年曾借旗下IP“拉布布”（LABUBU）的爆火迎來過高光時刻。

在線旅游平臺（OTA）去哪兒的數據顯示，2025年6月該平臺的泡泡瑪特城市樂園預訂量同比激增6倍，一度超越老牌主題公園北京歡樂谷，僅次于北京環球影城。

然而，泡泡瑪特樂園的熱度并未能持續。觀察者網從多家OTA平臺獲悉，2026年以來，市場熱度已明顯回落。

美團旅行提供給觀察者網的數據顯示，近一周 “泡泡瑪特城市樂園” 搜索熱度同比上漲了47%，北京、上海、天津等地市民游客搜索量位居前列。但在整體預訂方面，2026年以來，泡泡瑪特城市樂園的門票銷售始終位列北京環球度假區、北京歡樂谷之后。

另一家OTA的相關人士告訴觀察者網，2026年以來，該平臺上泡泡瑪特城市樂園的門票銷售表現一般，遠不如北京歡樂谷。

對此，有OTA人士向觀察者網直言，2025年泡泡瑪特城市樂園門票銷售高峰與“拉布布”的階段性火爆相關，而2026年以來該IP拉動效應已顯著減弱。

值得關注的是，2025年底，泡泡瑪特股價持續下跌，自2025年8月高點339.8港元/股，累計跌幅約40%，總市值蒸發超2000億港元。Wind數據顯示，2025年下半年，泡泡瑪特股價累計下跌約30%。

北京時間3月25日，泡泡瑪特公布了其2025年財報數據：公司全年營收371億元人民幣，同比增長185%：經調整凈利潤130.8億元，同比增長284.5%。財報公布當天，公司股價下跌22.5%，市值蒸發655億港元；隨后繼續下探，兩個交易日累計跌幅達到33.8%。

《美聯社》的報道稱，有分析師指出，投資者擔心泡泡瑪特能否擺脫對“拉布布”相關收入的嚴重依賴而實現增長。

美國晨星公司的分析師表示，如果“拉布布”的增長動能停滯，泡泡瑪特可能構成顯著的“集中風險”，從而拖累市場情緒。法國外貿銀行高級經濟學家Gary Ng也表達了對泡泡瑪特缺乏“第二增長曲線”的憂慮。

市場擔憂并非空穴來風。

據國內媒體報道，2026年初以來，“拉布布”市場行情持續降溫，部分款式從“一娃難求”變為門店放量供應，二手市場價格大幅縮水，甚至跌破發行價，此前囤貨的商家也紛紛停止收購。

董觀志指出，類似泡泡瑪特這樣的潮流IP，或許能夠觸發消費者短期的情緒消費或即時的激情消費，但難以支撐長期、穩定的休閑需求。若企業不能正視市場變化，僅試圖通過營銷手段或價格策略追求所謂的市場效果，甚至捏造數據以粉飾目標，長遠來看將加劇企業自身的經營困境，使其面臨諸多挑戰和嚴峻風險。

學者呼吁消費者對拉布布說“不”

一直以來，“拉布布”的審美價值都在引發網友們的廣泛討論，其設計風格并非普遍受到認可。

有學者認為，“拉布布”的造型脫離了常見卡通形象的特征。從傳統審美角度來看，尖耳、銳齒等元素組合的形象常被眾多消費者形容為“邪魅純真”，實則“純真”感薄弱，“邪魅”特質尤為突出。

據國內多家媒體此前報道，“拉布布”憑借 “丑萌” 形象火爆出圈，成為很多年輕人追捧的社交貨幣與投機標的。例如，部分泡泡瑪特門店常年斷貨，二手平臺熱門款被炒至數千元，隱藏款溢價超十倍，黃牛雇人排隊、囤貨加價的場景隨處可見，不少消費者為求一款不惜跨城尋找。

“‘拉布布’現象的熱度，本質上折射出西方將幼兒玩具等同于藝術的當代藝術特征。我們應關注此類文化產品背后，有某種跨國資本力量驅動的‘全球愚民’策略。該策略通過金融與營銷手段，將一種低幼化、低審美的產品以高昂價格銷售，潛移默化地影響公眾審美低俗化，心智低幼化。它與當年國際勢力推廣荷蘭人的大黃鴨是同一套路。”浙江大學藝術與考古學院教授黃河清對觀察者網表示，這是一種值得警惕的、不健康的商業行為。消費者為這類產品支付溢價，在某種程度上可視為繳納“智商稅”。

黃河清指出，泡泡瑪特將“拉布布”這種在藝術性與思想性上均顯薄弱的商品引入中國市場并大力推廣，并非良性商業實踐。相關觀點獲得了不少網友的共鳴——在一條相關視頻下，網友點贊、轉發均超過6.4萬，評論超過1.1萬條。

黃河清進一步分析稱，當下部分年輕人的“追捧”多源于從眾心理與營銷誤導，而非真實的審美需求。所謂的“喜愛”，其底色往往是商業炒作導致的群體盲從。他強調，中國消費者亟需回歸中國文化主體性和審美價值，冷靜審視“拉布布”潮玩的國際背景和營銷話術，建立更為健康的審美觀念。例如，應警惕以“現代”、“新潮”等時間判斷偷換價值判斷。中國傳統審美注重雅俗之辨，以雅與不雅作為基本的審美甄別尺度，而非被西方定義的“新潮”價值觀所左右。

他最后呼吁，中國年輕消費者應堅持文化自信，堅持中國自己的審美價值，敢于對“拉布布”這類由國際勢力推廣的“邪魅”低幼風格玩偶說“不”。

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