快快評｜“澳洲優思益”栽了，別讓代言明星一笑而過

多位明星代言的“澳洲葉黃素”竟是純國產，其所謂的生產地址竟是一家汽車維修站。央視曝光的這一事件讓人驚詫。

葉黃素進口保健品在網購平臺賣得很火，“澳洲優思益”在抖音、天貓銷量第一。能做到這一點，并非因為這款產品有何“神跡”，而是它憑借著一系列“騙你沒商量”的行為讓消費者中招——品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的、明星代言是演的。

“澳洲優思益”的走紅，是一個讓人笑不出來的笑話。在提醒消費者勿輕信“洋品牌”、平臺當切實負起審核責任、監管部門當從源頭展開整治的同時，公眾強烈希望，別讓那些為“爆款”涂脂抹粉、專事“釣魚”之職的明星一笑而過。

不少網友表示，自己之所以動心，是因為聽了明星“人畜無害”式的代言信以為真。有人表示，某明星信誓旦旦地表示自己也吃過“澳洲葉黃素”。

這些代言明星幾乎以一己之力，讓那些粉絲或受眾沖動消費。

明星代言不能為所欲為。廣告法規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。無疑，根據法律精神，明星作為代言人，如果其代言的商品或服務與實際情況不符，就可能構成虛假宣傳。

為“澳洲優思益”站臺，欺騙群眾，這不是道德問題，而是法律問題。

近年來，明星代言亂象引發公眾擔憂。不排除個別明星受到蒙蔽，但失察之責也不可被無視，遑論一些明星明知不可為而為知？

一些明星事后予以道歉，但這種道歉和消費者受到的傷害根本不對等。對于在代言中違法違規的明星，應依法懲治，使其付出應有代價。

2022年，市場監管總局、中央網信辦等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，直指部分知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等（以下統稱明星）違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念，明確要求規范企業廣告代言活動、依法追究廣告代言違法行為各方主體責任，“對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰”。

既然如此，有關部門是不是該動起來了？

現代快報/現代+首席評論員 戴之深