即看即買、全城秀場：2026上海時裝周刷新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，“新中式”定制成潮流樣本

東方網(wǎng)記者4月1日報道： 隨著“首發(fā)上海”系列活動的深入開展，2026秋冬上海時裝周正以一種前所未有的姿態(tài)，模糊著秀場與市場的邊界。

記者獲悉，自3月25日時裝周開幕以來，“處處有秀，時時可購”已從口號變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，全市服裝服飾類消費(fèi)同比增長11%，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。而在本季時裝周期間，通過數(shù)字化平臺的深度賦能，秀場同款“即看即買”模式?再次刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

數(shù)字化賦能：從“小眾高定”到“品質(zhì)大眾”

在本季時裝周“新天地”主秀場，東方美學(xué)與現(xiàn)代生活的交織成為一大亮點(diǎn)。與以往不同的是，原本只屬于精英圈層的高端定制和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，正通過淘寶“超級時裝發(fā)布”等數(shù)字化通道，迅速觸達(dá)大眾消費(fèi)者。

在時裝周期間，棲香錦、Northbutsouth等淘寶服飾新銳品牌在秀場完成了首秀。與此同時，直播間與T臺同步聯(lián)動的“即看即買”模式，讓單價超6000元的“大秀同款”在上線5分鐘內(nèi)即售出百余件。數(shù)據(jù)顯示，本季時裝周相關(guān)專場成交額已突破2000萬元，刷新了原創(chuàng)品牌在時裝周期間的直播轉(zhuǎn)化峰值。

這種高效率的轉(zhuǎn)化，恰恰契合了上海正在重點(diǎn)推進(jìn)的“上海定制”服務(wù)平臺建設(shè)。通過數(shù)字化平臺的“小二全程陪跑”與精準(zhǔn)人群投放，原本“小而美”的原創(chuàng)品牌得以在國際時尚舞臺上叫好又叫座。

非遺與匠心：深耕傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化

本季上海時裝周納入了更多深耕傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化、兼具科技與美學(xué)的標(biāo)桿品牌。以品牌“棲香錦”為例，其設(shè)計(jì)以非遺面料“香云紗”為靈魂。主理人劉洋介紹，香云紗需經(jīng)數(shù)十次曬染與河泥固色，存放年余方能成衣，“這種具有生命力的面料，正通過時裝周被更多高凈值消費(fèi)者看見，我們的復(fù)購率目前已超過90%。”

而另一新銳品牌Northbutsouth則將細(xì)節(jié)控發(fā)揮到了極致。為了讓服裝更貼合現(xiàn)代生活場景，設(shè)計(jì)師在秀場款褲裝中將側(cè)兜加深了2厘米，并在開口角度上反復(fù)打磨，以保證手機(jī)等物品放進(jìn)去后依然貼合曲線。

“我們不以GMV論英雄，更看重風(fēng)格賽道的潛力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)核。”淘寶服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人表示。通過時裝周這一國際化舞臺，平臺正試圖孵化出一批能夠代表中國設(shè)計(jì)、且具備商業(yè)韌性的原創(chuàng)品牌。

城市場景激活：打造全城時尚消費(fèi)體驗(yàn)季

事實(shí)上，上海時裝周的意義早已超越了單純的服裝發(fā)布。從黃浦、靜安到徐匯、浦東，一場涵蓋高級定制、新中式定制及時尚嘉年華的全城時尚消費(fèi)體驗(yàn)季正在上演。

4月6日，上海時尚周末將以“草間拾趣”為主題在永源路街區(qū)舉辦，探索通勤、出游等場景下的趣味表達(dá)。而此前啟動的上海時裝定制節(jié)，則通過非遺匠人市集、定制面料展售等沉浸式空間，讓境外旅客亦能體驗(yàn)“海派匠心”與“即買即退”的便捷服務(wù)。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，上海時裝周已正式納入“首發(fā)上海”系列活動，未來將進(jìn)一步打響上海時尚產(chǎn)業(yè)品牌。從秀場到街區(qū)，從發(fā)布到體驗(yàn)，上海正以可參與的時尚場景激活城市消費(fèi)動能，讓“上海定制”成為全球辨識度的城市名片。

隨著更多原創(chuàng)品牌通過數(shù)字化路徑走通“名利雙收”的成長路徑，上海時裝周不僅是潮流趨勢的發(fā)布者，更成為了鏈接美學(xué)與生意、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的都市消費(fèi)新地標(biāo)。