北京
來源：市場資訊
（來源：AJU視界）
受韓國人氣組合防彈少年團（BTS）線上演唱會直播帶動，奈飛（Netflix）在韓國市場的用戶增長明顯提速。數據顯示，其單周新增應用安裝量大幅攀升，并創下年內新高。據IGAWorks統計，3月16日至22日，奈飛在韓國的周新增安裝量達13.64萬次，較前一周（7.03萬次）接近翻倍，并以20.6%的市場份額位居視頻流媒體新增榜首。這也是其今年以來周新增規模首次突破13萬次。
同期，Coupang Play和TVING分別以7.75萬次和5.64萬次位列第二、第三。
從日度數據來看，奈飛用戶增長與BTS演唱會熱度高度聯動。3月19日至22日，平臺連續四天位居新增安裝榜首。其中，直播當日（3月21日）新增安裝量達6.68萬次，較前一日增長逾4倍，接近其平時一周水平。
不過，相關增長的持續性仍有待觀察。演出結束后，奈飛新增安裝量迅速回落，3月23日被Coupang Play反超，并于當周周末降至第三位。
值得關注的是，在演唱會預熱階段，內容帶動效應已初步顯現。3月5日回歸演唱會預告發布當日，奈飛新增安裝量升至3.37萬次。
業內人士表示，此次案例被視為全球流媒體平臺借助頭部K-內容實現短期用戶增長的典型樣本，凸顯優質內容在拉動用戶規模方面的核心價值。
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