“癲”綜啟示錄：當發(fā)瘋成為流量密碼之后

2026年初的國產(chǎn)綜藝賽道，一場“發(fā)瘋”熱潮悄然改寫著行業(yè)格局。優(yōu)酷《周五晚高瘋》集結(jié)周冬雨、高葉、王傳君等嘉賓“合理”發(fā)瘋，收獲全網(wǎng)熱搜近2000個，精準擊中都市人群的解壓需求；愛奇藝《宇宙閃爍請注意》則邀請黃曉明、黃子韜、王鶴棣等組成宇宙爆閃團，憑借全員互懟互損的真實張力，登頂九大數(shù)據(jù)平臺榜首。兩檔節(jié)目不約而同將“癲”作為核心破局點，究竟是內(nèi)容創(chuàng)新的突破性勝利，還是行業(yè)焦慮催生的短暫狂歡？當觀眾為“發(fā)瘋”上頭時，背后藏著怎樣的情緒需求與產(chǎn)業(yè)邏輯？

模式之變：打破線性敘事，重構(gòu)綜藝表達邏輯

“癲”綜的異軍突起，首要突破在于對傳統(tǒng)綜藝敘事范式的重構(gòu)。長期以來，國產(chǎn)綜藝多遵循起承轉(zhuǎn)合的線性敘事邏輯，追求潤物細無聲的陪伴感；而2026年走紅的“癲”綜，則以高頻刺激、適度失控為核心，通過持續(xù)的意外感、反差感打破心理預(yù)期，制造近乎生理性的爆笑反饋，實現(xiàn)從慢節(jié)奏浸潤到高頻次宣泄的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。

不同平臺的“癲”綜，在模式創(chuàng)新上呈現(xiàn)出差異化路徑?！吨芪逋砀忒偂返陌d，體現(xiàn)在“綜中綜”的嵌套式創(chuàng)新。節(jié)目設(shè)計“瘋格紅毯”“預(yù)制綜藝”等特色環(huán)節(jié)，讓觀眾在一檔節(jié)目中體驗多重綜藝類型的疊加快感。

其中第四期預(yù)制戀綜《戀愛隨瘋起》頗具代表性：王傳君、楊迪化身總導(dǎo)演與總編劇，為高葉設(shè)計小白花人設(shè)、為祝緒丹安上女霸總標簽，卻刻意放任嘉賓背叛劇本。高葉剛被手把手教出甜妹感，轉(zhuǎn)眼就展露颯爽本色；王星越本想維持冷少形象，卻被祝緒丹一句四位男嘉賓都想要嚇得從椅子上摔下來。這種設(shè)定框架、放任失控的創(chuàng)作方式，讓真人秀的真實感與劇情片的戲劇感碰撞交融。

《宇宙閃爍請注意》的癲，則聚焦于物理空間與嘉賓狀態(tài)的極限挖掘，以無預(yù)告、強應(yīng)激打破真人秀的表演感。例如節(jié)目組將六位男嘉賓在睡夢中直接搬運至哀牢山，用對講機制造恐怖氛圍，倒逼嘉賓流露本能反應(yīng)。節(jié)目中，王鶴棣零幀起瘋跳上桌扮喪尸，把劉耀文整懵到懷疑他吃了菌子；黃子韜直言黃曉明的眼鏡太丑，于洋與邵子恒互懟對方鑲邊；全員在東北澡堂被潑成落湯雞，搓澡表情包刷屏全網(wǎng)。這些出圈名場面，并非刻意設(shè)計的劇本，而是嘉賓在極端環(huán)境下難以偽裝的真實反應(yīng)。

在“癲”綜的敘事邏輯里，模式創(chuàng)新的終極目的并非制造奇觀，而是為真實反應(yīng)創(chuàng)造不可復(fù)制的觸發(fā)場景。從《周五晚高瘋》的“設(shè)定框架、放任失控”，到《宇宙閃爍請注意》的“無預(yù)告、強應(yīng)激”，當綜藝不再執(zhí)著于控制，反而在失控中找到了新的內(nèi)容生產(chǎn)力。

人物之真：解構(gòu)偶像人設(shè)，打造真實群像IP

如果說模式創(chuàng)新是“癲”綜的外殼，那么人物關(guān)系的重構(gòu)與群像塑造，便是其留住觀眾、形成長尾效應(yīng)的內(nèi)核。在個體日益原子化、搭子文化成為年輕人社交常態(tài)的當下，現(xiàn)實中的年輕人愈發(fā)難以建立深度社交關(guān)系，而“癲”綜恰好抓住這一痛點，通過嘉賓間高濃度的真實互動，為觀眾提供情感代償。觀眾追捧的從來不只是節(jié)目中的游戲任務(wù)，而是這群發(fā)瘋搭子在相處中碰撞出的化學(xué)反應(yīng)——那種日?；p、遇事互挺的相處模式，比任何刻意煽情都更能觸動人心。

“癲”綜的群像塑造，核心在于解構(gòu)偶像人設(shè)、還原活人本色?！队钪骈W爍請注意》的宇宙爆閃團，堪稱偶像包袱銷毀現(xiàn)場的典型樣本：黃曉明卸下霸道總裁面具，化身羊豬不分的迷糊大哥與游戲黑洞；于洋毒舌懟遍全場；黃子韜憑借直率脾氣，既是團隊的熱血擔(dān)當，也是眾人調(diào)侃的對象；王鶴棣則化身抽象擔(dān)當，說演喪尸就演喪尸，信念感拉滿；邵子恒初生牛犢的直率與前輩的毒舌碰撞出意外笑果；劉耀文放下偶像身段，被整蠱到毫無怨言……全員無包袱的配置，讓他們的互動充滿真實碰撞。但在夜探哀牢山的恐懼時刻，嘴上拒絕同行的哥哥們，卻悄悄為彼此準備好熱水和外套。這種表面互損、實則互愛的相處模式，精準擊中了當下年輕人對高質(zhì)量友情的向往。

《周五晚高瘋》則以成長型群像為核心，打造具有延續(xù)性的情感羈絆。節(jié)目刻意弱化任務(wù)導(dǎo)向，用大量篇幅記錄嘉賓從陌生到熟悉的全過程：從最初摸黑社交的拘謹試探，到后來辦公室狼人殺的心領(lǐng)神會，再到抓馬蜂夜晚合唱《難忘今宵》的默契，觀眾全程見證這群陌生人逐漸成為自己人的演變軌跡。

節(jié)目中，情感共鳴的瞬間從不刻意煽情，卻極具感染力：馬思純以VCR形式出現(xiàn)，與周冬雨隔空對話夢回《七月與安生》，勾起觀眾青春回憶；宋丹丹一句“你是藝術(shù)家”，讓始終堅守初心的王傳君觸景生情；周冬雨與高葉因十六年前《山楂樹之戀》結(jié)緣，在節(jié)目中重逢的閨蜜情，更成為節(jié)目治愈內(nèi)核的重要注腳。這種類家庭的群體歸屬感，讓節(jié)目在搞笑之外獲得了更深的情感價值，觀眾收獲的不僅是瞬時爆笑，更是一種對真實人際關(guān)系的“圍觀式陪伴”。

價值之思：情緒經(jīng)濟崛起，叩問行業(yè)發(fā)展邊界

“癲”綜的爆發(fā)并非偶然的審美偏移，而是精準踩中當下社會情緒需求的必然結(jié)果。內(nèi)卷、精神內(nèi)耗成為年輕人的高頻關(guān)鍵詞，疲憊的職場人、高壓的學(xué)生群體，亟需一種不費腦、只管笑的娛樂方式緩解壓力，而“癲”綜恰好填補這一空白?！吨芪逋砀忒偂窂拿脚挪r間，都精準貼合周五下班解壓的場景定位，本質(zhì)上是為拒絕內(nèi)耗的觀眾打造情緒宣泄通道；《宇宙閃爍請注意》則更為直接，以全員瘋玩為核心，讓觀眾在嘉賓的無厘頭互動中獲得純粹快樂，被網(wǎng)友稱為當代牛馬的精神按摩儀。

情緒價值的精準捕捉，也成功轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價值。作為全新立項的綜一代，《宇宙閃爍請注意》吸引了大眾點評、愛他美、王老吉、舒化等多家品牌入駐；《周五晚高瘋》也成功拿下喜臨門獨家冠名，以及支付寶、華為、雀巢咖啡、喜之郎等品牌贊助。品牌方看中的，不僅是節(jié)目熱度，更是其整合線上線下、激活消費場景的能力。當宇宙爆閃團根據(jù)大眾點評的打卡任務(wù)探索城市時，大眾點評不再是生硬的道具，而是好友出行的專屬記憶；當嘉賓們在東北澡堂搓澡互動時，相關(guān)表情包成為最具傳播力的品牌植入素材。這種情緒綁定加場景植入的模式，讓品牌自然融入內(nèi)容，既不影響觀眾體驗，又能實現(xiàn)高效傳播。

但熱度之下，“癲”綜的行業(yè)隱憂也悄然浮現(xiàn)。首先是同質(zhì)化風(fēng)險，當拒絕內(nèi)耗、發(fā)瘋解壓成為可復(fù)制的流量密碼，后續(xù)模仿者極易陷入“為瘋而瘋”的創(chuàng)作困境。為了維持熱度，節(jié)目可能不得不升級夸張手段，最終滑向低俗化，消耗觀眾的審美耐心。其次是內(nèi)容深度的缺失，部分“癲”綜過度追求笑點與熱搜，忽視了文化價值與認知增量。以《宇宙閃爍請注意》為例，作為旅行綜藝，出圈片段多為搓澡表情包、抽象互動，對旅行目的地的文化內(nèi)涵探討相對匱乏。

觀眾為“癲”綜上癮，本質(zhì)上是消費對壓力的抵抗、對真實人際關(guān)系的向往，以及對工業(yè)糖精式慢綜藝的審美反叛?！吨芪逋砀忒偂放c《宇宙閃爍請注意》的成功，在于它們敏銳捕捉到社會情緒脈搏，用產(chǎn)品思維將情緒需求轉(zhuǎn)化為內(nèi)容價值，證明了綜藝不必總是高高在上講道理，提供純粹的情緒價值，也是一種重要的內(nèi)容擔(dān)當。

但更需警惕的是，當失控被包裝成可量產(chǎn)的工業(yè)配方，當發(fā)瘋淪為流量變現(xiàn)的工具，那些真正珍貴的瞬間，可能會在資本的催化下，變成另一種形式的表演。真正打動觀眾的，從來不是瘋這個行為本身，而是瘋背后那份難以偽裝的人情味。

2026年的癲瘋狂歡，既是國產(chǎn)綜藝的一次創(chuàng)新突圍，也是一次行業(yè)警示：當所有平臺都在爭奪情緒出口，真正稀缺的，從來不是讓人笑出聲的爆款片段，而是既能帶來即時快樂、又能讓人長久回味的內(nèi)容力量。愿這場顛覆之后，國產(chǎn)綜藝能在娛樂性與深度之間找到平衡，既有讓人開懷一笑的爽感，也不失讓人回味再三的底氣。

— THE END —

作者 | 潘子珩

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 范雨函