【美妝】歐萊雅豪擲319億元收購開云美妝！進一步拓展高端美妝

（快消品訊）歐萊雅集團近日宣布以40億歐元（約合人民幣319億元）完成對開云美妝（Kering Beauté）的收購，這成為公司歷史上規模最大的一次并購。這筆巨額交易囊括了高端香水品牌Creed（愷芮得）的收購，并為歐萊雅獲取Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）香水及美容產品的獨家開發和分銷權，為期長達50年。此外，歐萊雅還獲得了Gucci（古馳）品牌在2028年科蒂公司現有許可協議到期后的美妝授權，獨家負責未來50年的產品研發、生產和分銷。這一系列舉措，不僅彰顯了歐萊雅在高檔美妝領域的野心，也為其高端業務注入了全新活力。

《快消品》了解到，早在去年10月歐萊雅收購開云美妝的計劃傳出時，就在業內引發了廣泛討論。這一決定看似突然，但也并非完全出人意料。近年來，歐萊雅在高端美妝領域頻頻發力，從收購Aesop（伊索）、拿下Miu Miu品牌美妝授權，到重啟Prada美妝線，再到此次并購開云美妝，都展現出其在高奢美妝尤其是香水領域的堅定布局。特別是，在歐萊雅此前成功運營YSL美妝（同樣來自開云集團）至如今近30億歐元銷售額后，這次與開云集團的再度聯手無疑為Gucci等高端品牌美妝未來的發展奠定了合作的基礎。

與此同時，Creed（愷芮得）這一全球領先的高端獨立香氛品牌成為此次收購的焦點之一。自其1760年創立以來，Creed憑借卓越的品牌傳統和高端定位，始終在全球香水市場中占重要一席，在2021年進入中國后迅速擴展至線下和線上多個平臺。此外，加入歐萊雅后，Creed不僅將憑借歐萊雅的全球資源加速其國際市場的拓展，還被認為會成為歐萊雅掌控小眾奢華香氛領域領導地位的核心助力。

更為重要的是，開云美妝部門內的整個高端品牌矩陣也一并被歐萊雅收入囊中，這包括Bottega Veneta、Balenciaga的香水和美容產品。另外，Gucci香水和美妝產品也被視為未來吞并整合的重要戰略目標，甚至被外界預測有潛力發展為下一個“YSL美妝”級別的標桿奢侈品牌。隨著這一系列收購的完成，歐萊雅在高端美妝市場的版圖將進一步拓寬，其以香水品類為核心的新增長點將正式向外界展現。

高奢美妝早已是全球美妝市場的主要戰場，尤其在近年美妝行業整體增速放緩的情況下，各大巨頭紛紛加速在這一細分領域的布局。例如，雅詩蘭黛與Puig的合并正在瞄準高端市場，聯合利華也通過縮減其他業務范圍，將資源集中在高端美妝領域。在這一背景下，歐萊雅對開云美妝的收購無疑占據了先機，這不僅能幫助其鞏固在全球美妝市場的領導地位，還能進一步挖掘高端香水品類的廣闊潛力，而延續其市場霸主地位的底氣也將在這一系列戰略布局中逐漸顯現。