上海
2026年清明檔再現“小片扎堆上”局面。今年共有18部影片定檔清明檔，有9部都是小成本恐怖片。另一方面，眾多與親情、友情有關的電影點映口碑不俗，撐起清明檔的重要聲量。據燈塔專業版統計，截至4月2日18時49分，2026年清明檔新片點映及預售總票房突破5000萬元，影片《我，許可》《我的媽耶》《超級馬力歐銀河大電影》《陽光女子合唱團》《天才游戲》暫列前五。其中《我，許可》預售票房超2900萬元占比過半。影片聚焦母女關系話題，女性想看占比高達93.2%。
在學者看來，今年清明檔盡管“看上去很亂”，但實際上亮點頗多，檔期認知度、整體規劃比往年更為合理。面對小片扎堆亂象，如何進一步細分受眾、挖掘冷檔期市場值得思考。
溫情“對話電影”吸引年輕觀眾
日前，《我，許可》《陽光女子合唱團》《我的媽耶》《蝴蝶樓?驚魂》等多部清明檔影片已開啟點映，其中楊荔鈉執導，文淇、秦海璐領銜主演的《我，許可》尤為受到關注，在社交平臺貢獻不少熱度話題。影片講述“00后”獨居女孩許可為完成婦科手術奔走，因母親胡春蓉的到訪打亂計劃，在碰撞中重塑母女關系的故事。觀眾小祁在觀看點映場時發現，同場還有3位五六十歲的女觀眾。多位觀眾表示，很慶幸能和媽媽一起觀影。
《我，許可》
上海社科院文學所副研究員、上海電影評論學會理事劉春看了《我，許可》的點映，看好該片的票房表現。“很多人覺得它和《好東西》很像，兩部影片可以說開啟了某種新的話題電影，或者應該叫‘對話電影’的嘗試。它用多篇幅對白和觀眾做價值觀的交流、溝通。由一個話題引發的兩代人的觀點撞擊很有趣。”
除代際和解外，《我，許可》圍繞女性生活的公共討論也引發了觀眾的興趣。在上海工作的嘉樹（化名）表示，自己看到《我，許可》的視頻切片和影評文章受到吸引，計劃和女性朋友一起觀影，“很好奇電影是怎么把握和呈現女性話題的。因為討論熱度高，自己也有參與討論的熱情。”
登頂中國臺灣地區影史華語片票房冠軍的《陽光女子合唱團》也是今年清明檔最受關注的影片之一，業內認為有望成為檔期黑馬。該片講述在監獄里的女性用歌聲傳遞愛和希望，在音樂中找到救贖與和解的故事，主創曾于3月31日來到上海寰映影城（太陽宮激光IMAX店）、上海影城SHO舉行路演。“路演整體氛圍非常好，現場互動熱烈。”寰映影城工作人員介紹，該片溫暖治愈、貼近普通人生活，很容易引發共鳴，尤其是女性觀眾和家庭觀眾反饋特別積極。“從影城現場來看，觀眾看完后評價高，情緒正向，淚點與笑點平衡，屬于口碑容易持續發酵的影片，我們對它的后續票房表現比較看好。”
《陽光女子合唱團》主創在上海寰映影城（太陽宮激光IMAX店）路演
4月4日上映的家庭倫理片《如父如母》講述父親車禍成為植物人后，兒子在生母與養母的復雜親情以及兩段感情中周旋與成長的故事，深入探討了關于血緣、養育、愛情與責任的復雜命題。在上海舉行超前點映時，影片中對中國式情感和家庭關系的處理打動現場觀眾。導演燕文薪介紹，影片原名《失怙》，對應英文名“Fatherless”，但擔心這一帶有文言色彩的名字會讓很多人覺得晦澀難懂，在剪輯指導的建議下，改為更為通俗的《如父如母》，在表達代際關系的同時，也延伸出故事之外的思考。
《如父如母》上海路演現場 鐘菡 攝
“今年清明檔懸疑、犯罪、親情、劇情類影片預售表現相對突出，類型覆蓋比較均衡，觀眾選擇豐富。整體預售節奏穩健，隨著假期臨近會進一步提升。”寰映影城工作人員表示，為了進一步吸引觀眾，影院策劃了眾多活動，比如《陽光女子合唱團》合唱環節互動、《挽救計劃》限定周邊派發活動、《超級馬力歐銀河大電影》專屬周邊售賣等，現場會針對不同影片做主題場、氛圍布置，提升觀影體驗。
大麥娛樂旗下燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，根據燈塔專業版想看觀眾畫像數據，《我，許可》女性想看占比高達93.2%，《天才游戲》《我的媽耶》女性想看占比分別達到86.3%、85.3%，女性受眾成為映前想看市場的絕對主力。此外，知名游戲IP動畫《超級馬力歐銀河大電影》男性觀眾想看占比達42.1%，高于市場均值及動畫片賽道均值，其中一線城市想看占比25.1%，領跑所有清明檔影片。“我們期待清明檔影片的口碑能夠得到市場認可，同時也注意到，已上映的進口科幻片《挽救計劃》好評如潮，票房走勢堅挺，同樣有望在清明檔延續亮眼表現。”
清明檔更適合恐怖片？
《如父如母》選擇在清明檔上映，是出于對檔期特質的考量。燕文薪表示，“清明節是思念親人的節日，跟我影片的主題和風格比較吻合。我覺得親情片和家庭片挺適合這個檔期。當然這個檔期也會有很多恐怖片和其他題材的電影。”
從影片數量來看，恐怖、驚悚片在清明檔影片中占了大頭。陳晉表示，今年清明檔定檔影片數量較去年清明檔的11部有顯著增長，主要源于多部低成本驚悚片扎堆入局。近兩年來國產驚悚片賽道誕生了多部票房黑馬，比如2024年上映的《鴛鴦樓?驚魂》便斬獲1.3億元票房，其續作《蝴蝶樓?驚魂》也定檔今年清明檔。
在寰映影城工作人員看來，小成本驚悚片制作靈活、入市快，片方選擇集中上映是市場行為。“要挖掘檔期潛力，關鍵是內容多元化+精準匹配檔期氣質。一方面，希望片方能提供更多高質量、差異化的作品，避免類型過于集中；另一方面影院會精細化排片、靈活調整場次、強化服務與活動，把檔期氛圍做足，讓清明檔從‘小長假檔’真正變成穩定、有辨識度、有持續吸引力的特色檔期。”
在劉春看來，相比春節檔適配合家歡、國慶檔適配家國情懷，當下觀眾和市場對于清明檔本身特質還沒有清晰明確的定位。中小成本恐怖片涌向清明檔，一方面有“清明檔適合恐怖片”的模糊心理認知，另一方面也和資本日趨保守，更傾向于投向收益相對可控的影片有關。
“恐怖片制作門檻較低，制造恐怖氛圍、跟風套路相對容易，市場上也確實存在一批有恐怖片觀影需求的觀眾，幾天放映下來，票房回報相對可控。”她發現，在票務平臺即將上映影片的列表中，恐怖片（驚悚片）往往定檔最早、數量最多，但普遍存在投資低、同質化嚴重、缺乏知名創作團隊等問題。“很多小成本恐怖片流于淺層次感官刺激、表達方式陳舊，觀眾反響不佳，久而久之會惡性循環。好的恐怖片除了制造驚悚，還應具有文化警示意味和情感觸動。”
盡管恐怖片扎堆，但多位影迷告訴記者，不計劃在清明檔看恐怖片。影迷小張坦言：“感覺還是稍微有點忌諱。”劉春認為，清明節是思念親人的節日，清明檔其實更適合承載對親情、友情以及已逝美好情感的追思，讓觀眾在追憶中獲得情感溫暖。“比如《志愿軍》這樣的影片放在清明檔也很合適，它追思英烈。還有像《陽光女子合唱團》這樣被稱為‘年度治愈’的影片也很適配。同時，清明節作為一個假期，《超級馬力歐銀河大電影》《天才游戲》等沒有明顯檔期特質的成熟商業片也可以拉動票房，豐富觀影選擇。”
《陽光女子合唱團》主創在上海寰映影城（太陽宮激光IMAX店）路演
《陽光女子合唱團》主創在上海寰映影城（太陽宮激光IMAX店）路演
《陽光女子合唱團》主創在上海寰映影城（太陽宮激光IMAX店）路演
盡管今年清明檔“看上去很亂”，其實大部分影片特質都適配檔期，這說明片方比往年有著更加明確的檔期思考，市場也呈現出更加積極的態勢。要解決“小片扎堆”的長期困境，她認為行業需要進一步挖掘非檔期價值，也要思考如何抓住目標觀眾，通過路演宣發互動、影迷沙龍等豐富手段吸引他們走入影院，讓觀影形式、觀影體驗更加多元。“優秀的內容一定是有觀眾買單的，未來抓住觀眾也許比選好檔期更重要。”
清明檔預售票房
原標題：《18部影片混戰，清明檔該做“恐怖檔”還是“親情檔”？》
欄目主編：施晨露
本文作者：解放日報 鐘菡 蔣月
題圖來源：寰映影城
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