春假遇清明，6天“超長(zhǎng)假期”引爆親子游市場(chǎng) 家長(zhǎng)帶娃搶跑出行

2026年的春天有些不一樣。當(dāng)“春假”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告并與清明假期無(wú)縫銜接，一個(gè)6天的“超級(jí)假期”就此誕生。4月1日以來(lái)，江蘇、浙江、四川、安徽等十余省份的中小學(xué)生集體迎來(lái)“3天春假+3天清明”的連休，一場(chǎng)由家庭客群主導(dǎo)的春季旅游熱潮迅速席卷全國(guó)。各大機(jī)場(chǎng)“含娃量”爆表，長(zhǎng)線出游與出境游快速升溫，以家庭為單位的親子游成為這個(gè)清明假期的絕對(duì)主角。

“含娃量”爆表，出行高峰提前一周

今年的清明出游節(jié)奏與往年截然不同。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，出游的最高峰并未出現(xiàn)在清明假期首日（4月4日），而是大幅提前到了4月1日，甚至3月31日。3月31日，第一批放春假的家庭便已“搶跑”，形成首波飛行高峰；4月1日則成為啟程的絕對(duì)主峰，當(dāng)天乘飛機(jī)出發(fā)的游客數(shù)量同比去年大增5.3倍。在這一波客流中，成都成為全國(guó)乘飛機(jī)出發(fā)量最多的城市，而首次推行春假的南京，出發(fā)機(jī)票量也同比激增2倍。

促使家長(zhǎng)們集體“搶跑”的，除了來(lái)之不易的假期，還有一筆精打細(xì)算的經(jīng)濟(jì)賬。“本來(lái)還在猶豫是春假出去，還是‘五一’出去，但聽(tīng)說(shuō)燃油附加費(fèi)馬上就要漲不少，就提前下單提前出去了。”浙江一位三年級(jí)學(xué)生家長(zhǎng)告訴記者。一方面，4月1日、2日出發(fā)的機(jī)票和酒店均價(jià)遠(yuǎn)低于清明節(jié)正日，錯(cuò)峰出行性價(jià)比極高；另一方面，4月5日國(guó)內(nèi)航線或?qū)⒂瓉?lái)新一輪機(jī)票燃油附加費(fèi)的大幅上調(diào)，不少家庭因此將出行計(jì)劃提前至春假。

“寒假?zèng)]去成的三亞，春假補(bǔ)上！”

“寒假?zèng)]去成的三亞，春假補(bǔ)上！”常州媽媽李彤在朋友圈寫(xiě)下這句話時(shí)信心滿滿。她早早鎖定了一家三亞的親子酒店，價(jià)格雖比平日貴了點(diǎn)，但想到能避開(kāi)五一的人潮，她覺(jué)得“值”。與她相似的家庭不在少數(shù)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中，親子人群占比接近40%，同比攀升17個(gè)百分點(diǎn)，相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)近200%，家庭客群已成為清明假期消費(fèi)的絕對(duì)主力。

“清明假期和春假一共有6天，我們計(jì)劃帶孩子到北京看古跡、逛博物館、玩環(huán)球影城，感受一下北京的春天。”蘇州游客吳莉娜已經(jīng)做好了出游計(jì)劃。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期親子出游人群占比近25%，較往年有明顯攀升，親子研學(xué)、博物館游、海濱度假等主題的跟團(tuán)游廣受歡迎，超60%的家庭選擇四至五天的行程。

更長(zhǎng)的假期直接拉長(zhǎng)了家庭出游的半徑。以往3天小長(zhǎng)假，江浙滬居民多以周邊游為主；今年，他們選擇了“反向出逃”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，800公里以上長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂占比超七成。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，本次清明假期中長(zhǎng)線出游占比近四成，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地成為熱度最高的出行目的地。

主題樂(lè)園、賞花踏青、反向旅游三線并熱

在目的地選擇上，適合親子游的主題樂(lè)園依舊火爆。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國(guó)Top10親子游熱門(mén)景區(qū)包括紅山森林動(dòng)物園、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、中華恐龍園、成都大熊貓繁育研究基地、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界等。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)同樣顯示，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園以及動(dòng)植物園、文博場(chǎng)館預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

賞花踏青則是清明出游的另一大主題。3月以來(lái)，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月暴漲3.8倍，平臺(tái)上游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。杭州西溪濕地舉辦的“花朝節(jié)”將賞花與國(guó)風(fēng)活動(dòng)結(jié)合，游客可以漫步在盛花期的花叢中，觀賞或親身參與漢服“花神巡游”。西南小城也迎來(lái)了客流高峰，貴州畢節(jié)依托“百里杜鵑”的原生花海，推出“門(mén)票+國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式玩法，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增超3倍，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼揞A(yù)訂量同比上漲47%。

與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者的“反向旅游”趨勢(shì)也在這個(gè)假期進(jìn)一步凸顯。借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花的契機(jī)，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。年輕人不再執(zhí)著于熱門(mén)景區(qū)的“人擠人”，江西上饒、江蘇無(wú)錫等多地旅游熱度顯著增高，整體文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%、52%。一批擁有壯美自然風(fēng)光的小眾目的地也在這個(gè)清明假期崛起，如海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則等，旅游預(yù)訂均以100%以上的增速?gòu)?qiáng)勁增長(zhǎng)。

親子經(jīng)濟(jì)重塑市場(chǎng)，酒店業(yè)“迎考”新需求

親子家庭與獨(dú)自出行時(shí)追求性價(jià)比的年輕人不同，更愿意為品質(zhì)體驗(yàn)支付溢價(jià)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期期間親子游訂單金額占比達(dá)37%，撐起了近四成的旅游消費(fèi)，酒店、門(mén)票同比分別大漲62%、61%。高品質(zhì)住宿需求隨之激增，攜程覆蓋全國(guó)超4000家高星酒店的親子房產(chǎn)品預(yù)訂火爆，蘇州、上海等25個(gè)城市的親子主題房預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)21%。

這股需求變化也倒逼酒店業(yè)做出調(diào)整。成都青城山一家度假酒店的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王磊發(fā)現(xiàn)，從三月上旬開(kāi)始，咨詢與預(yù)訂的核心迅速轉(zhuǎn)向：“過(guò)去以年輕情侶為主，現(xiàn)在八成咨詢圍繞‘兩大一小’或‘兩大兩小’的家庭需求，而且必定會(huì)問(wèn)兒童活動(dòng)安排。”

值得關(guān)注的是，多個(gè)放春假的城市既是客源輸出地，也通過(guò)景區(qū)免票等政策吸引客流，實(shí)現(xiàn)“雙向引流”。宜賓蜀南竹海、興文石海于4月面向全國(guó)幼兒園、中小學(xué)生及在職教師免門(mén)票，帶動(dòng)4月1日至6日當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L(zhǎng)1.6倍。綿陽(yáng)多個(gè)景區(qū)也推出面向孩子和家長(zhǎng)的免票優(yōu)惠，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增長(zhǎng)95%。

行業(yè)專家：“一年不止兩個(gè)黃金周”新常態(tài)正在形成

行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)旅游市場(chǎng)“一年不止兩個(gè)黃金周”的新常態(tài)正在形成中。同程研究院首席研究員程超功表示，春假與清明連休對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顯著的積極帶動(dòng)作用，也為游客出行帶來(lái)切實(shí)的便利和更高的性價(jià)比。“以家庭為單位的出游類型，對(duì)于相關(guān)城市的消費(fèi)帶動(dòng)不會(huì)局限于旅游，對(duì)于餐飲演出和零售等消費(fèi)都會(huì)有明顯的帶動(dòng)作用。”

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，春假正成為春節(jié)假期后、“五一”假期前文旅市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極，與春假連休顯著提振了清明出游，有效釋放消費(fèi)潛力；錯(cuò)峰安排也平抑了集中出行高峰，讓游客獲得更高性價(jià)比與更優(yōu)體驗(yàn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明假期與春假的疊加，有效延長(zhǎng)了公眾的出游時(shí)間，這一假期紅利將帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、演藝等旅游相關(guān)消費(fèi)的全面增長(zhǎng)，這一變化將為全國(guó)和地方假日制度改革提供參考。

這個(gè)由“春假+清明”合力塑造、以親子家庭為核心的“新黃金周”消費(fèi)窗口，已然為2026年的春季旅游市場(chǎng)交出了一份生機(jī)勃勃的答卷。