【失意】優思益虛假宣傳被揭，國產冒充澳洲進口！各平臺緊急下架

（快消品訊）近日，“澳洲優思益”品牌因涉嫌虛假宣傳被多部門調查，多個電商平臺緊急下架其產品。優思益號稱進口保健品，實為國產，其標稱的澳大利亞注冊地址竟是一家汽車維修站，這種“澳洲原產”宣傳被證實為虛假。

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營銷鏈條齊造假？源頭公司遭調查

《快消品》了解到，“優思益”等所謂“進口”保健品所屬公司為廣州雅拉源健康產業有限公司，而其營銷策劃是由杭州索象營銷策劃有限公司負責的。4月1日上午，市場監管部門對廣州雅拉源健康產業有限公司進行現場取證，海關和公安部門也同步展開調查。同時，浙江杭州濱江區市場監管部門對負責該品牌策劃的杭州索象營銷策劃有限公司展開了調查，以審查兩公司之間的業務關系。目前，廣州雅拉源健康產業有限公司仍在辦公，但外來人員未經許可無法進入。

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電商平臺監管不力？多家電商遭約談

4月2日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對涉及此事的抖音、淘天和小紅書等平臺進行了約談，要求相關平臺企業嚴格遵守《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規規定，嚴格落實主體責任，加強平臺內跨境電商企業審核把關，強化平臺內在售商品管理，加大不良信息處理力度，暢通消費者咨詢、投訴、舉報渠道，切實維護消費者合法權益，促進行業規范健康有序發展。調查后，優思益的產品已經從多個電商平臺上下架。

據《快消品》了解，頭部直播間“與輝同行”曾帶貨該品牌相關產品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。4月2日晚，頭部直播間“與輝同行”回應曾帶貨“澳洲優思益”：“在官方調查結果出具前，我們可為在與輝同行直播間購買過優思益旗下產品的消費者訂單先行墊付、全額退款，為大家做好權益兜底。后續我們將依據最終核查結論，及時同步全部處理進展；同時一如既往地做好對相關產品質量的持續關注，并嚴格復盤選品審核，強化風控把關。給大家帶來擔憂與不便，我們深表歉意。”

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多位明星帶貨？事發后陸續道歉！

優思益，走紅于宣傳“澳洲進口”和“精準營養”，并通過明星代言迅速成為網紅爆款。數據統計顯示，該品牌在天貓榜單中排名第一，累計銷售超過400萬瓶。而產品高售價與同類國產保健品相比差距甚大，產品宣稱從廣州保稅倉發貨，但實際上銷售冠軍是通過系列包裝和宣傳策略達成的。公開信息顯示，明星趙露思、曾舜晞曾先后擔任優思益品牌代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等則多次為該品牌直播帶貨，部分單場銷售額突破300萬元。事件曝光后，多位曾參與帶貨的明星陸續作出回應，其中有部分帶貨方已提出賠付方案。

4月2日，陳妍希工作室就此事發文致歉：“致所有信任妍希的粉絲、消費者及各界朋友們：很抱歉讓大家久等，由于優思益（Youthit）品牌目前“造假事件”引起了社會廣泛討論，我們曾在2025年11月9號的直播間里推薦售賣此產品，對直播間選品監控不力一事向大家致以最誠懇、最鄭重的道歉。”4月1日，演員李若彤發布致歉聲明，表示作為曾經推薦過這個產品的買手，“感到深深的震驚、憤怒和自責”。李若彤在該聲明中稱：“在選品試用期間我沒有進行更深入的背景調查和核實。尤其是忽視了對產品產地真實性的嚴格把關。這是我的嚴重失職，辜負了大家對我的信任。”演員明道、章小蕙、曾舜晞也都先后發布了道歉聲明。

為了制造進口假象，優思益使用多種營銷策略，包括高價聘請澳洲教授和醫學博士“背書”，花費數萬元購買所謂的國際獎項，再通過社交媒體推廣，營銷費用占銷售收入的一半以上。消費者的質疑最終揭露了品牌的虛假宣傳，其中，購買優思益補鐵劑的消費者發現其生產企業實際為安徽仙樂健康科技有限公司，并非宣傳中的澳洲產地。除了虛假原產地，該產品包裝上也不具備市場監管總局批準的“藍帽子”標識，然而卻以“保健品”名義高價售賣。市民對產品資質的持續關注引發了廣泛調查，導致優思益在多平臺下架，相關問題也引發了市場監管總局的關注。