果然財評|當年輕人開始為古人“掃墓”，文旅新風口來了？

齊魯晚報·齊魯壹點 魏銀科

李白墓旁擺著天南海北的美酒。 社交平臺截圖

清明前夕，一場別開生面的“祭掃”活動正在上演：曹操墓前堆滿了治頭痛的布洛芬，李白墓旁擺著天南海北的美酒，河南洛陽的邙山陵墓群更是成為年輕人的熱門打卡地。這股“追古流”熱潮，與“窩囊漂流”、“花江峽谷大橋花式體驗”等現象一同入選《2026中國文旅新玩法報告》年度百大榜單。

這并非一場簡單的文化狂歡，其背后折射出的是中國文旅消費正經歷一場深刻變革：從傳統的目的地觀光，轉向以情緒體驗為核心的新消費模式，情緒價值正成為撬動文旅產業增長的新支點。

年輕人的“追古”行為，本質上是尋求跨越時空的情緒共鳴與精神尋根。歷史人物不再是教科書上冰冷的符號，而是被“請”出課本，成為可以共情、可以對話的“精神知己”。在信息爆炸、競爭加劇的當下，年輕人普遍面臨現實壓力與精神焦慮，他們渴望尋找一種篤定的情感寄托。古人歷經千年而不“塌房”的人格魅力與精神力量，如諸葛亮的堅守、李白的豪邁、蘇軾的曠達，恰好為他們提供了疏解焦慮、實現自我和解的出口。這既是Z世代以平視視角與歷史對話的體現，也是文化自信在年輕群體中生根發芽的生動寫照。

情緒消費浪潮，正從三大維度重塑文旅行業。產品邏輯上，人文遺產從靜態觀賞轉向互動共情，冷門古跡因情緒價值變身熱門打卡地；自然景觀告別走馬觀花，溶洞探險、高橋沉浸式體驗等深度玩法興起。消費需求上，游客不再追逐景點打卡，轉而追求高性價比、強社交、可閉環的體驗組合，小眾目的地借此破圈活化。供給層面，行業擺脫資源依賴，轉向玩法創新驅動，訪古專線、專業地陪等新業態涌現，為文旅注入新動能。

當然，熱潮之下也需理性反思。在文化層面，要警惕歷史人物“飯圈化”、過度玩梗甚至編造史料的行為，創意表達不能丟失對歷史的敬畏之心。在產業層面，文保、文旅、平臺需協同發力，規范市場秩序，普及正確歷史知識，優化服務配套，既要接住年輕人的熱情，更要守護好文化的底色。

情緒需求是永恒的賽道，新玩法的迭代也將是常態。文旅產業唯有讀懂年輕人的“情緒密碼”，以體驗賦能，以文化鑄魂，才能在每一次創新中實現長效發展。當旅行不再只是為了看風景，而是為了安放情緒、傳承精神，文旅才算真正走進了人心，也才能在創新與敬畏中，激活傳統文化的當代生命力。

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