“連倒影都沒擦干凈”，東風日產NX8陷入廣告抄襲風波

距離新車上市僅剩一周，東風日產卻先陷入了一場“抄襲門”。

4月1日，專業設計公司“螞蟻視覺”在社交平臺小紅書上公開發文，指控東風日產旗下NX8車型及天籟·鴻蒙座艙S380大師版的多張宣傳海報，涉嫌嚴重抄襲其團隊為尚界H5創作的廣告創意。與此同時，極氪9X的廣告原作“陳同健”也站出來發聲，指出日產同樣抄襲了他的作品。事件迅速引發全網關注。

據螞蟻視覺發布的對比圖顯示，東風日產NX8與尚界H5的兩幅廣告高度相似：背景都是暮色時分的濱海城市，有山脈、棕櫚樹、水面倒影，車輛朝右停在水面上。但問題很快被網友發現——NX8實車配備的是隱藏式門把手，而在宣傳圖的水面倒影中，卻清晰出現了尚界H5特有的機械門把手輪廓。

極氪9X廣告的原作者陳同健也發文指出，東風日產“天籟·鴻蒙座艙S380大師版”的兩張宣傳圖，同樣照搬了他為極氪9X設計的原創創意：暖黃色側逆光搭配玻璃幕墻背景，畫面左側有明顯陽光光暈，車輛均為車頭朝右的側前方視角；另一張城市街景圖采用動態模糊效果，暖黃色調、虛化行人與店鋪元素，與極氪9X的廣告創意高度重合。

陳同健在文中表示：“見過借鑒的，沒見過直接連背景和光影都直接“搬”走的?！?/p>

截至4月3日中午，東風日產官方仍未對抄襲指控作出任何公開回應。有媒體致電東風日產客服熱線，接線人員表示只能處理車主投訴相關事宜，建議記者通過官網郵箱反映。不過，有媒體查詢東風日產官網發現，NX8的兩張爭議廣告圖已從官方渠道下架，疑似被緊急刪除。這種“刪圖了事”的冷處理方式引發了不少網友的不滿。

這次廣告抄襲風波，恰逢東風日產NX8上市前夕。該車定位“20萬級大大大五座智慧舒享SUV”，基于東風日產自研的天演架構2.0，計劃于4月8日正式上市。

從整體表現看，2025年東風日產全年銷量達到60萬輛，純電車型N7累計銷量突破5萬輛。但N7的走勢呈高開低走：據公開數據顯示，2025年8月曾月銷破萬，到2026年2月已跌至僅597輛。加上此前NX8在3月20日的預售發布會上，就以“謝謝理想”的方式借勢營銷，被外界評價為被動跟隨。如今又陷入抄襲爭議，新車前景更加不明朗。

汽車圈廣告創意抄襲事件并不少見。就在一個月前，長城汽車旗下魏牌V9X也因海報抄襲被曝光。據公開報道，3月6日，長城汽車董事長魏建軍親自發文回應，承認代言海報的確存在抄襲行為，并向路虎品牌、原版海報設計師以及網友公開道歉，表示堅決杜絕抄襲，歡迎公眾監督。魏建軍的誠懇態度獲得了不少認可，事件也很快平息。

相比之下，東風日產至今未就抄襲指控作出正式回應，僅以刪除部分爭議圖片的方式冷處理。距離NX8上市已不足一周，這場風波如何收場，仍待東風日產給出明確態度。

來源：星河商業觀察