衛龍，長期“年輕化”

4月2日，食品企業衛龍正式官宣時代少年團為全球品牌代言人，同步上線“每一秒都要爽”主題廣告大片，并在線上話題刷屏、線下地標點亮。而就在此前不久，衛龍剛交出一份亮眼的2025年全年財報，對外展現出了積極的發展態勢。

市場分析指出，從童年辣條到國民辣味零食龍頭，從單一爆品到健康化多元矩陣，從渠道鋪貨到情感共鳴，衛龍用持續創新，在行業內卷周期中實現高質量增長。此次牽手頂流偶像團體，不是簡單流量綁定，而是品牌年輕化戰略的全面升級，是產品力、場景力、信任力三重護城河的集中展現，更是國民品牌面向Z世代、走向全球市場的關鍵一躍。

官宣全球代言人

代言人官宣當日，衛龍將時代少年團形象點亮北京、上海、廣州、重慶、成都、鄭州、杭州七城核心商圈大屏，并將在后續覆蓋全國18城22塊地標。同時，衛龍還在重慶羅森主題店打造沉浸式粉絲場景，“爽車巡游”七城聯動；“嗨吃爽爽包”集結多款經典，搭配限定周邊迅速成為爆款，線上線下熱度共振。

這場聲勢浩大的合作，不只是國民零食品牌與新生代頂流偶像的強強聯手，更藏著品牌與代言人在精神內核上高度同頻、雙向契合的長期增長密碼。

一直以來，時代少年團以青春陽光、持續精進的專業態度，成為Z世代重要精神符號。衛龍則二十余年堅守品質、持續創新，從地方小廠成長為行業領軍者。衛龍與時代少年團二者在“長期堅持、不斷突破”的成長軌跡上形成強烈共鳴。對衛龍而言，選擇代言人不止為曝光，更要傳遞品牌文化背后的積極生活態度，把品牌主張轉化為年輕人可感知、可認同、可分享的生活方式。

這背后，Z世代已經是休閑零食的主要消費人群，他們更看重吃零食帶來的心情放松、社交分享和自我表達，不喜歡生硬的廣告宣傳，更愿意選擇有態度、接地氣、能一起互動的品牌。衛龍在這場代言活動里“每一秒都要爽”的主張，剛好貼合年輕人想要即時快樂、釋放壓力、輕松生活的真實需求。在官宣廣告大片里，從撕開包裝到入口爽感迸發的連貫畫面，直觀展現出衛龍的辣爽體驗，讓品牌態度更實在、更能打動年輕人。

在業內人士看來，此次代言是衛龍年輕化戰略的關鍵進階。過去一年，衛龍已通過多品類代言人、跨界聯名、場景滲透構建起立體營銷矩陣。此次啟用全球代言人，意味著品牌從圈層滲透邁向全民覆蓋，從國內市場邁向全球布局，完成從“童年回憶”到“潮流符號”的身份切換。

產品、場景穩營收

日前，衛龍發布2025年全年業績，全年營收72.23億元，同比增長15.3%，凈利潤14.27億元，同比增長33.6%，其中以魔芋爽為核心的蔬菜制品營收突破45億元，成為品牌增長的核心動力。

這份穩健增長的成績單，與此次頂流代言合作相互印證，背后是衛龍在產品、場景等維度構建的綜合競爭力，也是品牌穿越行業周期、實現高質量發展的關鍵支撐。

產品是衛龍增長的核心根基。面對Z世代既要口味過癮、又要健康放心的消費需求，衛龍持續推進產品升級與結構優化。作為魔芋零食的開創者，衛龍以魔芋爽為核心，推出高纖牛肝菌魔芋、傣味舂雞腳風味魔芋爽等新品，搭配風吃海帶系列，牢牢占據低卡高纖的健康零食賽道。2025年蔬菜制品貢獻超45億元營收，成為第二增長曲線。

與此同時，衛龍不斷為經典辣條注入新活力，麻辣牛肉親嘴燒、火雞面味辣條等流行口味持續上新，多汁臭豆腐系列則滿足年輕群體的獵奇體驗。健康化與潮流化并行的產品策略，讓衛龍擺脫對單一品類的依賴，盈利結構持續優化，在行業競爭中保持穩定盈利水平。

場景營銷則讓衛龍真正走進年輕消費群體的日常生活。衛龍跳出傳統貨架思維，以高頻跨界拓寬消費邊界，先后與肯德基、五芳齋、白象、林里檸檬茶等品牌合作，將辣味零食從休閑場景延伸到正餐、飲品等更多場景。

同時，通過與國潮品牌、熱門IP聯動，衛龍打通潮流與二次元圈層，讓產品成為年輕人的社交載體。從線上話題傳播，到全國七城地標大屏、重慶羅森主題店、爽車巡游等線下活動，衛龍以全場景、沉浸式的互動方式，強化與年輕用戶的情感連接，實現品牌與消費者的深度共鳴。

全面年輕化

值得一提的是，當前中國休閑零食已邁入萬億級穩健增長賽道，健康化、辣味化已成為休閑零食的核心驅動，其中魔芋零食年均增速遠高于行業整體水平，成為結構性增長主力。

2025年，中國休閑零食行業整體呈現明顯分化格局。量販零食渠道快速擴張，行業競爭持續加劇，大量品牌陷入價格戰泥潭，普遍面臨增收不增利、量增利減的經營壓力。在這樣的行業環境下，衛龍依然保持穩健增長，營收與利潤同步提升，盈利質量持續優化，展現出強勁的經營韌性。

與眾多依賴渠道紅利或低價換量的競品不同，衛龍的增長底氣，來自對全產業鏈的深度整合與長期把控。從上游原材料基地的標準化合作，到中游智能制造工廠的自動化生產，再到下沉全國的全渠道網絡布局，衛龍通過垂直一體化運營，在成本管控、品質穩定、市場響應等方面建立起顯著優勢，形成難以復制的核心壁壘。這也是衛龍能夠在行業承壓周期中保持盈利韌性、跳出品牌“快起快落”周期的關鍵所在。

在此背景下，此次牽手時代少年團，被認為是衛龍面向未來的戰略宣言：以年輕化激活經典，以全球化拓展格局，以長期主義穿越周期，成為Z世代首選的潮流辣味品牌。

業內人士指出，對傳統國民品牌而言，年輕化最忌表面化。衛龍的年輕化，是由內而外的系統升級：產品端堅守健康與創新雙輪驅動，不斷推出適配年輕需求的新品；營銷端用年輕人的語言、場景、圈層溝通，實現價值認同；渠道端深耕零食量販等新興渠道，以定制化產品與雙向賦能策略，實現渠道共生與市場下沉，觸達更廣泛年輕群體。

此次啟用全球品牌代言人，釋放清晰信號：衛龍不止滿足于國內領先，更要以青春活力的品牌形象走向全球，把中國辣味零食推向更廣闊市場。從“辣條”到“辣味休閑食品”，從“地方特產”到“全球品牌”，衛龍完成品類與身份雙重升維。