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Apple TV去年最火的那部劇剛回歸,今年《Ted Lasso》第四季:8月回歸,但劇本換了賽道
主演Hannah Waddingham確認,這部讓Apple TV首次拿下艾美獎最佳喜劇的劇集,將在8月開播。距離第三季完結(jié)已過去整整兩年。
這次Ted不再帶那支英超球隊。蘋果官方劇情簡介寫得直白:他回到里士滿,接手一支英冠女足球隊。預(yù)告片里,Beard教練拿著一本《SoccerWomen》在讀——這書真實存在,作者是Gemma Clarke。
從男子頂級聯(lián)賽掉到女子第二級別,這個設(shè)定在體育劇里幾乎沒出現(xiàn)過。
前三季講的是一個美國橄欖球教練如何用"相信"哲學(xué)征服英國足球,賺了口碑也賺了眼淚。第四季把戰(zhàn)場換到女足,風(fēng)險很明顯:核心觀眾群是中年男性體育迷,女足題材能留住多少人?
但蘋果敢這么拍,可能算過一筆賬。《Ted Lasso》第三季結(jié)局時,Ted本人已經(jīng)回美國陪兒子了。如果硬編理由讓他留在英超,邏輯上更牽強。換賽道至少是誠實的選擇。
《Sugar》第二季:6月19日開播, noir(黑色電影)配科幻的混搭
Colin Farrell演的這部私家偵探劇,6月19日上線首集,之后每周更新,8月7日完結(jié)。第一季去年4月開播時,蘋果幾乎沒做大規(guī)模宣傳,但口碑慢慢爬了上來。
設(shè)定放在洛杉磯,F(xiàn)arrell飾演的John Sugar是個電影迷偵探,辦案時腦子里閃的都是經(jīng)典老片畫面。第一季中途突然扔出一個科幻設(shè)定,很多觀眾當(dāng)時愣了一下——這劇原來不是純復(fù)古noir。
第二季劇情延續(xù):Sugar繼續(xù)尋找失蹤的妹妹,同時接了一個新案子,追蹤一位新興拳擊手的麻煩哥哥。蘋果官方描述里提到"全市范圍的陰謀",暗示科幻元素會進一步展開。
蘋果的內(nèi)容庫里,這種類型混搭的劇獨此一份。
《For All Mankind》是硬科幻,《Severance》是職場驚悚,《Slow Horses》是英式諜戰(zhàn)。《Sugar》卡在中間,既不像純類型片那么穩(wěn),也不像實驗劇那么偏。第一季收視率沒進蘋果年度前三,但續(xù)訂速度比《Shrinking》和《Platonic》都快,說明內(nèi)部數(shù)據(jù)可能不錯。
《Women in Blue》第二季:8月12日開播,西班牙語劇的戰(zhàn)略位置
這部墨西哥犯罪劇8月12日回歸,每周一集播到9月30日。第一季去年7月上線,是蘋果"國際原創(chuàng)內(nèi)容"板塊的重點項目。
故事基于真實事件:1971年,四名女性加入墨西哥首支女警隊,發(fā)現(xiàn)這只是一場公關(guān)秀,用來轉(zhuǎn)移媒體對連環(huán)殺手的注意力。主演Bárbara Mori飾演的María,是團隊里唯一真想破案的人。
蘋果的海外劇策略這幾年很清晰。韓語有《Pachinko》《Dr. Brain》,日語有《Sunny》《Shogun》(后者其實是FX合拍),西班牙語就是《Women in Blue》和《Acapulco》。
但《Women in Blue》的特殊之處在于,它是蘋果少數(shù)完全自己操盤、而非聯(lián)合制作的非英語劇。
《Shogun》是FX的,《Pachinko》有韓國制作方參與。《Women in Blue》從開發(fā)到播出,蘋果控股權(quán)重更高。這意味著如果它失敗,損失全算在蘋果賬上;如果成功,模式可以復(fù)制到其他市場。
第一季的評價分化明顯。爛番茄新鮮度82%,但觀眾評分只有67%。批評集中在節(jié)奏和角色塑造上,優(yōu)點是對1970年代墨西哥城的時代還原。第二季要解決的問題很具體:能不能讓四個女主角都有事做,而不是圍著María轉(zhuǎn)。
夏天檔期的算盤:為什么押這三部?
蘋果把三部續(xù)作擠在6月到9月,不是隨機安排。
流媒體的傳統(tǒng)旺季是秋冬, Emmy投票季、假日季、頒獎季全堆在一起。夏天通常是淡季,用戶外出度假,打開電視的時間減少。Netflix和Disney+這幾年都在夏天放重磅劇,試圖扭轉(zhuǎn)這個慣性。
蘋果的選擇更保守:三部都是續(xù)作,沒有新IP。《Ted Lasso》是安全牌,情懷分足夠;《Sugar》和《Women in Blue》是試探牌,測試中等體量劇集在夏天能走多遠。
一個細節(jié):三部的更新節(jié)奏都是周更,不是一次性放出。蘋果從2021年起就堅持這個策略,和Netflix的 binge-watching(刷劇模式)對著干。數(shù)據(jù)證明周更能延長討論周期,社交媒體熱度更持久。《Ted Lasso》第三季大結(jié)局時,Twitter熱搜掛了整整兩天——如果一次性放出,峰值只會出現(xiàn)一次。
但周更的風(fēng)險在今年更明顯。用戶的耐心在變薄,競爭對手在變多。
《Sugar》第二季開播時,HBO的《The White Lotus》第三季剛完結(jié)不久,F(xiàn)X的《Shogun》第二季也在夏天。蘋果這三部劇要搶的,是同一批"愿意看有字幕的嚴肅劇"的用戶。
《Ted Lasso》第四季可能是變數(shù)最大的。Jason Sudeikis之前多次暗示第三季是終點,第四季的復(fù)活本身就像個意外。編劇團隊換了人,女足題材需要新的研究投入,8月的開播日期比傳統(tǒng)秋季檔早了整整一個月。
蘋果最近放出的預(yù)告片里,Ted還是那副"我相信相信的力量"的表情。但觀眾會不會繼續(xù)相信,取決于第一集能不能解釋清楚:一個已經(jīng)回家陪兒子的父親,為什么又飛回英國帶一支女足球隊?
這個動機如果立不住,前面三季積累的情感賬戶可能會快速透支。
夏天結(jié)束后,蘋果的內(nèi)容 pipeline(儲備項目)里還有《Severance》第二季(已定檔2025年1月)、《For All Mankind》最終季,以及幾部未官宣的新劇。這三部續(xù)作的表現(xiàn),會決定蘋果是繼續(xù)押注"續(xù)作+周更"的模式,還是被迫調(diào)整節(jié)奏。
用戶現(xiàn)在能做的是:打開Apple TV app,看看"Up Next"列表里有沒有漏掉的第一季。《Sugar》和《Women in Blue》的完整前作都在線,但它們的觀看完成率數(shù)據(jù),蘋果從未公開過。
如果《Ted Lasso》第四季首播當(dāng)晚的服務(wù)器沒有崩潰,那說明期待值可能沒想象中高;如果崩潰了,蘋果工程師的夏天就提前結(jié)束了——這大概是流媒體時代最誠實的用戶反饋指標。
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