兵敗如山倒！國產(chǎn)新能源或已證明：中國根本不需要二線豪華品牌

2026年3月底剛出來個大新聞，入華二十多年的斯柯達官宣，要在年中之前正式撤離中國。誰能想到當年它巔峰年銷能到34萬輛，2025年只剩1.5萬輛，市場份額連0.1%都不到，經(jīng)銷商從五百多家縮到只剩七十多家。這事兒不意外，這些年打包走人的外資品牌可不止它一個，鈴木、菲亞特、謳歌、三菱都走了，留下的日子也沒好過。

還記得七八年前，二線豪華品牌有多風光嗎？2018年凱迪拉克年銷量剛突破20萬輛，林肯國產(chǎn)化趕上了好時候，英菲尼迪還放話要沖擊10萬輛。那時候花三四十萬提輛凱迪拉克或者沃爾沃，停在公司樓下，路過的同事都得多看兩眼，牌面直接拉滿。

風水輪流轉(zhuǎn)得真比翻書還快。到2025年，凱迪拉克前10個月累計銷量不到8.3萬輛，距離巔峰期腰斬都不止。林肯前10個月大約3.2萬輛，路虎更夸張，從2017年的18.7萬輛掉到2024年不足6萬輛，2025年頭兩個月同比又跌了58%。這份成績單擺出來，一個比一個扎眼。

有人說這是老百姓不舍得花錢消費降級了？真不是這么回事兒。錢該花花，只是花錢的方向變了。就說問界M9，起售價將近47萬，2024年3月大規(guī)模交付之后，連著11個月拿下50萬級豪華車的銷冠。放在以前，這個價位純純是BBA和保時捷的地盤，誰能想到一個才問世幾年的品牌，硬生生把原有格局撕開了一道口子。

比亞迪這邊的高端布局也打得風生水起。騰勢、仰望、方程豹三個高端子品牌，2025年合計賣了39.7萬輛，同比增長109%，差不多翻了一倍。百萬級的仰望U8，現(xiàn)在真真切切能在路上見到，方程豹在硬派越野圈子穩(wěn)穩(wěn)站住了腳，騰勢D9直接切走了高端MPV不小一塊蛋糕。這些事兒放在十年前，想都不敢想。

說白了現(xiàn)在消費者買車越來越精明了。以前買車就看車標，沖的就是車標背后那層身份感?，F(xiàn)在進了展廳先摸中控屏順不順滑，試試智駕功能靈不靈，實打?qū)嵅椴槔m(xù)航能跑多遠。華為、小米進場之后，整個豪華車的評判體系都被推倒重來了。

二線豪華品牌偏偏就在這個節(jié)骨眼上慢了半拍。英菲尼迪2018年就喊著要做電動化，到現(xiàn)在沒一款量產(chǎn)純電車型在國內(nèi)落地。凱迪拉克的LYRIQ倒是上市了，可配置打不過國產(chǎn)新勢力，智能化體驗差了一大截，定價還放不下身段端著架子。消費者又不瞎，坐進去開一圈比一比，就知道該選誰。

靠降價也救不了命。凱迪拉克全新XT4起步價拉到15.99萬，CT6一上市就直降八到十萬，林肯在終端也大幅讓利。可越降價品牌形象越往下掉，越掉越?jīng)]人買，越?jīng)]人買只能接著降，陷進死循環(huán)出不來。2025年不少二線豪華品牌經(jīng)銷商賣一輛虧一輛，這個坑怎么爬都爬不出來。

把視野拉遠一點看，咱們中國汽車行業(yè)早就是另一番天地了。2025年全年，中國汽車出口709.8萬輛，同比增長21.1%。日本從1980年起就是全球汽車出口冠軍，霸榜42年，2023年被中國超過，短短兩年，差距越拉越大，這組數(shù)據(jù)的分量不用多說。

撐起這些亮眼數(shù)字的，比亞迪絕對是關鍵角色。2025年全年比亞迪營收8040億元，凈利潤326億元，全球賣了460萬輛車。海外出口105萬輛，同比增長145%，業(yè)務鋪到119個國家和地區(qū)。2005年比亞迪靠一輛F3起步，二十年之后成了全球前五的車企集團，從幾萬塊覆蓋到上百萬，五條產(chǎn)品線全拿捏。

敢大手筆砸研發(fā)才是比亞迪的硬核底氣。2025年比亞迪研發(fā)投入634億元，同比增長17%，累計研發(fā)投入已經(jīng)超過2400億元。634億研發(fā)費用，幾乎是326億凈利潤的兩倍，賺的錢還沒投在研發(fā)上的多，放在十年前，哪家中國車企有這個膽量？

再看看那些二線豪華品牌的母公司，現(xiàn)在都過的什么日子。本田預計2025財年將出現(xiàn)上市以來首次凈虧損，最高可達6900億日元。日產(chǎn)更慘，全球銷量跌到約320萬輛，二十年來頭一次掉出全球前十，預計凈虧損6709億日元，創(chuàng)下公司成立以來的最大虧損。2025年11月，日產(chǎn)以970億日元賣掉了橫濱總部大樓，改成租樓辦公，母公司自己都要賣樓過冬了，哪還有精力管中國市場的子品牌？

二線豪華品牌現(xiàn)在就是被上下夾擊，卡在中間動彈不得。往上看，BBA都在降價搶市場，奔馳寶馬奧迪紛紛把價格往下壓，擠中端份額。往下看，中國新能源品牌憑智能化和性價比拼命往上沖，精準踩中用戶需求。二線品牌自己的電動化和智能化又掉了隊，不上不下卡在那，怎么看都難受。

歐洲車企這兩年也急了，紛紛找中國合作伙伴。大眾跟小鵬合作開發(fā)的車型已經(jīng)在國內(nèi)投產(chǎn)，他們盯上的就是中國新能源產(chǎn)業(yè)鏈的效率和成本。但中國企業(yè)幾十年磨出來的產(chǎn)業(yè)鏈能力，憑什么平白無故給別人用，合作沒問題，得講對等，得拿出真東西交換。

中國市場大門一直敞著，從來不拒絕外來品牌。它拒絕的，是拿不出硬貨還想靠吃老本混日子的那些。這個道理，放誰身上都成立。

參考資料：中國汽車報 二線豪華品牌在華發(fā)展變局