優(yōu)思益假洋牌翻車：代工龍頭卷入造假漩渦

圖片為AI生成

據(jù)媒體近日報(bào)道，網(wǎng)紅保健品品牌優(yōu)思益因涉嫌造假引發(fā)輿論關(guān)注，其國內(nèi)代工廠仙樂健康科技（安徽）有限公司被點(diǎn)名。天眼查信息顯示，該公司由A股上市公司仙樂健康全資控股，曾多次出現(xiàn)責(zé)令整改情形。這一事件不僅揭開了保健品行業(yè)"假洋牌"亂象的冰山一角，更暴露了代工模式下的信任危機(jī)與監(jiān)管困局。

優(yōu)思益事件絕非個案。近年來，從Swisse被質(zhì)疑國內(nèi)代工到某品牌虛構(gòu)德國工廠，"偽進(jìn)口"套路屢見不鮮。這些品牌往往通過包裝洋品牌形象、虛構(gòu)海外產(chǎn)地，利用消費(fèi)者"進(jìn)口即優(yōu)質(zhì)"的認(rèn)知偏差收割信任。而監(jiān)管滯后與代工環(huán)節(jié)的責(zé)任模糊，則為亂象蔓延提供了溫床。據(jù)央視曝光，優(yōu)思益宣稱的澳大利亞生產(chǎn)地址實(shí)為汽車維修廠，其產(chǎn)品卻長期占據(jù)電商平臺葉黃素品類銷量榜首，全系列狂賣400多萬瓶。這種"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"的造假模式，凸顯了跨境標(biāo)簽審核與產(chǎn)地溯源機(jī)制的不完善。

作為國內(nèi)保健品代工龍頭，仙樂健康的卷入更值得深思。年報(bào)顯示，公司2025年凈利潤同比腰斬，業(yè)績壓力下可能更傾向于承接高利潤訂單。這種"規(guī)模擴(kuò)張"與"風(fēng)險管控"的失衡，反映出代工企業(yè)在"按單生產(chǎn)"模式下對客戶合規(guī)性的忽視。盡管仙樂健康回應(yīng)稱"確有承接出口訂單"，但代工企業(yè)是否應(yīng)對品牌方的虛假宣傳負(fù)有審核義務(wù)？這一問題直指代工模式的責(zé)任邊界。

值得注意的是，事件曝光后，消費(fèi)者對進(jìn)口保健品的態(tài)度正在轉(zhuǎn)變。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)思益事件后，進(jìn)口保健品搜索量下降15%，而標(biāo)注"國產(chǎn)"且提供檢測報(bào)告的產(chǎn)品銷量上升22%。這種消費(fèi)理性覺醒，可能加速行業(yè)洗牌。國務(wù)院食安辦等多部門已介入調(diào)查，預(yù)示著保健品溯源、廣告宣傳等領(lǐng)域的監(jiān)管將進(jìn)一步收緊。

優(yōu)思益事件如同一面鏡子，照見了保健品行業(yè)的深層問題。對于代工企業(yè)而言，需建立更嚴(yán)格的客戶資質(zhì)審核機(jī)制；對監(jiān)管部門來說，應(yīng)加快完善產(chǎn)地驗(yàn)證與標(biāo)簽規(guī)范；而消費(fèi)者也需從"盲目崇洋"轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品實(shí)質(zhì)。唯有多方合力，才能讓中國制造真正守住品質(zhì)底線，讓保健品市場回歸理性與健康。