上海陷入“花花世界”，一場場節(jié)慶如何留住遠(yuǎn)道而來的游客

自2026“賞花品春 和美同行”上海鄉(xiāng)村春游季啟幕以來，從浦東新區(qū)桃花節(jié)的萬畝嫣紅，到青浦區(qū)“滿山鄉(xiāng)遇”的繡球花海；從松江佘山的游園花神會，到寶山羅店的花神節(jié)，各區(qū)都依托自身資源稟賦，打造了一批兼具地域特色與參與性的花節(jié)。

受天氣影響，染井吉野櫻迎來了它15年來最晚開放的一次。桃花、牡丹等花期也來得較晚，于是，節(jié)慶開始了，節(jié)慶的主角——花，卻顯得有些羞澀，遲遲不愿見人。

好在好飯不怕晚。記者近期參加了浦東幾場花節(jié)開幕，發(fā)現(xiàn)晚來的綻放不僅讓今年的清明小長假成了賞花最佳時段，也客觀上給各地鄉(xiāng)村文旅帶來了全新的課題：除了賞花，一場節(jié)慶憑什么留住遠(yuǎn)道而來的游客？

花不是主角，游客自己才是

上海桃花節(jié)，一個有30多年歷史的“老節(jié)慶”。最初，桃花節(jié)是南匯地區(qū)水蜜桃種植的“副產(chǎn)品”。7月的豐收同時也是3月的美景，這讓郊區(qū)一產(chǎn)也插上了三產(chǎn)的翅膀。

不過，隨著時代的變遷，為了看花或拍照而專程跑一趟的人可不多了。再加上天氣這個變量，讓花開的節(jié)奏有許多不確定性，花節(jié)想留人，都得拿出別的“不得不來”的理由。

今年浦東的各個花節(jié)尤其“卷”。在浦東新區(qū)高東鎮(zhèn)，6000株櫻花在高東櫻花園、新躍路、高東生態(tài)園集聚。相比桃花普遍開在農(nóng)田里，高東的櫻花多數(shù)在居民區(qū)旁邊的沿河步道，或者在城市的主干道上，形成了綿延數(shù)公里的景象。

高東櫻花大道

賞花不能光靠兩條腿，多年來，高東專門開設(shè)文旅巴士，讓公交車帶著游客一路看盡高東花。

但今年有些不同，浦東公交在過去的文旅巴士基礎(chǔ)上，專門增加了一條劇本殺專線。乘客上車即化身“劇情主角”——每位乘客隨機(jī)抽取任務(wù)卡，接下來就需要沿著櫻花大道，在櫻花市集、高東生態(tài)園等點位推進(jìn)任務(wù)。

市民在社交媒體上分享打卡文旅巴士的感受

游客唐先生說，這是他打卡櫻花專線的第三年。今年看到劇本殺專線就立馬報名，成為了首發(fā)乘客。“說實話，一開始看到98元一位的票價屬實有些吃驚。但下車后感覺票價不虧，角色對白基本流暢，內(nèi)容風(fēng)趣幽默，臺詞互動不顯得程式化，臨場發(fā)揮也很絲滑?！毕萝嚭螅丝蛡冞€得到一杯咖啡，一張高東櫻花專線的車票，一枚紀(jì)念別章，以及可以自己選圖案壓印的手提袋。“情緒價值拉滿，花錢買票挺值。”

而在上海桃花節(jié)的川沙分會場，沉浸式體驗也被作為抓人眼球的一張王牌。去年秋天，已經(jīng)有40多年歷史的六灶影劇院搖身一變，成了浦東首個沉浸演藝綜合體“拾里寰宇·沉浸劇場”。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這個主打“沉浸演藝+互動游戲+密室逃脫”的空間集聚了一批有文化創(chuàng)意的年輕人，有專業(yè)演員、編劇、導(dǎo)演、舞臺設(shè)計，甚至還有一位專攻美食的大姐，為客人提供各式各樣的點心、餐食。

今年的桃花節(jié)，這支隊伍就集體出動了。在川沙新鎮(zhèn)連民村里一處古色古香的老宅院，演員們就地上演了一處李白作詩的“古偶劇”；隨處可見的NPC（非玩家角色）一會兒拉著你投壺，一會兒拉著你射箭，對出飛花令還可以領(lǐng)取桃花冰箱貼。玩兒累了，水榭樓臺處，點心、鹵味、茶水也備齊了。

可見，花不再是花節(jié)里的主角，游客自己才是。記者發(fā)現(xiàn)，不管是櫻花節(jié)，還是桃花節(jié)，前來參加的年輕人不少都穿了漢服、精心裝扮，充分投身于環(huán)境，成了一幕幕“沉浸式”演出里重要的一環(huán)。

市民穿著漢服參加桃花節(jié)。李茂君 攝

疊加戶外、寵物、美食經(jīng)濟(jì)，吸引垂直客群

這兩年，上海鄉(xiāng)村的環(huán)境美了、道路也通暢了。不少騎行愛好者，一到周末就往村里鉆。緊緊抓住這樣的需求和變化，川沙特別為此次桃花節(jié)引入了一家第三方騎行服務(wù)商，推出了一次“騎享春日”的活動。

騎行活動串起了連民村的各個打卡拍照點，包括民宿、水上運動碼頭、玫瑰工坊等鄉(xiāng)村文旅項目。愛騎行的人趁著活動的機(jī)會，正好體驗一下主辦方提供的、“風(fēng)很大”的自行車品牌“小布”；愛游玩的則一次性“拿捏”了村里所有的文旅活動，還有人活動一結(jié)束就急不可耐地跑去玩水上項目了。

桃花節(jié)川沙分會場的騎行活動。李茂君 攝

浦東森蘭牡丹節(jié)打的則是“吃貨”的主意。55個品種的牡丹是不是還不夠吸引人？那就給你開發(fā)牡丹下午茶吧。四款牡丹靈感甜點別說吃了，美得挪不開眼，不少精心打扮的“小姐姐”就算為了出片也要點上一杯特調(diào)，一份甜點。

牡丹節(jié)主題特色甜品

當(dāng)然，比起精致下午茶，更受歡迎的還是浦東牡丹園門外的那條主題集市街。這兩年，全國各地的集市很多，但上海對口援建地區(qū)的攤位從來都是熱鬧的。浦東把云南瀘水特色市集放在牡丹園門口，也有特別的考量。

現(xiàn)在的云南美食，正一步步“攻陷”我們的餐桌，實惠好吃的藍(lán)莓，精品咖啡豆，各類堅果、火腿、蜂蜜，都可能是云南“出品”。而如果是云南當(dāng)?shù)厝藖砩虾！皵[攤”，帶來最新鮮正宗的商品，幾乎可以留住每個走過路過的人。

牡丹節(jié)開幕的當(dāng)天，三個賣手沖咖啡的檔口就忙得不亦樂乎。中淺烘、深烘的不同品種現(xiàn)場沖泡，不少市民還沒進(jìn)園就大包小包了。

比起關(guān)注人的需求，今年浦東的幾大花節(jié)，都悄悄開始從寵物身上找機(jī)會了。高東櫻花節(jié)疊加萌寵大賽。櫻花長廊走完了，寵物的吃穿用也買齊了，還能順便參加一下趣味運動。

上海鮮花港舉辦的2026光明·上?；▓@節(jié)更是明確把萌寵作為“賣點”。不是擔(dān)心帶貓貓狗狗逛公園會被阻攔嗎？上海鮮花港和它的大片花海絕對為狗狗敞開大門。

不少網(wǎng)友在小紅書上分享了自家寵物跟鮮花港里的大片郁金香花海的合影，還有小狗坐上了園內(nèi)的小火車，遠(yuǎn)眺一望無際的花田。哪怕鮮花港什么都不用做，就光是“寵物友好”這一項，就足以讓一群寵物家長不懼路遠(yuǎn)。

市民在社交媒體上分享帶小狗進(jìn)入鮮花港的攻略

其實，賞花本就該是一項“附帶”的事兒，而不是目的。從今年各地主辦方在花節(jié)上動足的腦筋不難看出，再美的花，也得切準(zhǔn)消費客群的核心需求，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

花藝進(jìn)入百姓家，鮮花在上海走向產(chǎn)業(yè)化

這兩年的花節(jié)，出現(xiàn)了一個看似細(xì)微的變化——種花人多了。曾經(jīng)上海人幾乎“買光”了云南的鮮切花，但現(xiàn)在，越來越多人開始愛上種花和園藝。

就以此次上海花園節(jié)為例，在今年春節(jié)期間的花集上，光明集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，郁金香五度球種等需要自己栽植的植物熱賣。不少市民還提出了定制花園的需要。此次上海花園節(jié)專門在A區(qū)進(jìn)行新品種花卉的展示，有很多參展植物可以零售。此外，還有34個設(shè)計師、園藝師搭配的特色花園作品可以整體出售，滿足一些家庭庭院栽種的需求。

于是，當(dāng)賞花經(jīng)濟(jì)延伸到養(yǎng)花經(jīng)濟(jì)、園藝經(jīng)濟(jì)，上海這座花卉消費大城能做的就更多了。

今年，作為上海桃花節(jié)分會場之一的老港鎮(zhèn)，就把建港村花卉綜合產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)列為重要工作。園區(qū)看中的，就是城市家庭園藝消費的良性增長趨勢。

園區(qū)經(jīng)營方保爾卓美園藝透露，企業(yè)計劃推進(jìn)兩期工程建設(shè)，一期以露天花卉種植為主，二期聚焦溫室盆栽和種苗。園區(qū)內(nèi)還將重點打造500平方米的室內(nèi)直播間與室外花卉應(yīng)用展示花園直播現(xiàn)場，將適于長三角地區(qū)花卉與庭院植物的新品種集中展示、應(yīng)用、銷售和交易。

不久的將來，上海市民就可以在老港鎮(zhèn)的花卉園區(qū)平臺上買到各色新奇的花卉，或者購買園藝服務(wù)，自己打造自己的花園了。

老港花卉綜合產(chǎn)業(yè)園效果圖

原標(biāo)題：《上海陷入“花花世界”，一場場節(jié)慶如何留住遠(yuǎn)道而來的游客》

欄目主編：黃勇娣

本文作者：解放日報 杜晨薇