谷雨科學傳播專家馬子淵：從成分到心智 構建功效護膚科學傳播...

谷雨科學傳播專家馬子淵：從成分到心智 構建功效護膚科學傳播新范式

4月2日，由中國香料香精化妝品工業協會主辦為期三天的2026年香妝行業科學傳播能力培訓班（總第二期）在中山圓滿落幕。谷雨生物科技集團股份有限公司科學傳播專家馬子淵受邀作主題分享，以《從成分到心智——功效護膚科學傳播的方法論與實踐》為題，結合谷雨18年光甘草定深耕實踐，系統拆解功效護膚科學傳播模型、核心方法與行業反思，為全行業提供可落地、可復用的科學傳播路徑。

馬子淵畢業于法國巴黎高科化工學院（Chimie Paristech），擁有世界500強企業配方師經驗，長期專注功效護膚科學傳播研究。她立足研發視角，將嚴謹科研邏輯與大眾傳播規律深度結合，分享內容兼具專業性與實戰性。

她在分享中指出，當前功效護膚行業已進入“酒香也怕巷子深”的新階段。品牌傳播投入持續增加，但缺乏統一科學故事體系。消費者面對海量信息陷入選擇困難，本質是信息不對稱與傳播走樣導致的信任缺失。同時調研數據顯示：65%消費者主動關注科學傳播內容，88%認為科學傳播有價值，85%表示其會影響購買決策，故真實、客觀、嚴謹的科學傳播已成為行業剛需。

她強調，科學傳播已從“可選項”變為功效護膚必修課。消費端“成分黨”崛起，消費者自主查驗成分與依據。監管端對功效宣稱科學依據提出更高要求，“言之有據”成為合規底線。競爭端賽道日趨擁擠，科學傳播能力成為品牌核心競爭壁壘。

基于谷雨長期實踐，馬子淵提出谷雨科學傳播的三層證據鏈模型，核心理念是：用可信證據鏈在消費者心智中建立“成分—功效—品牌”強關聯。

第一層：學術證據層——建立科學可信度

學術證據層是科學傳播的根基，目標是在科學界建立專業認可，讓科研成果獲得同行信任。谷雨在這一層的投入是長期且系統的：近年來研發總投入超5億元，累計申請專利300余項，授權200余項；并與廈門大學、華南理工大學、中國藥科大學等高校開展深度產學研合作，多項研究成果發表于SCI期刊。

同時，團隊圍繞“美白黃金”光甘草定，進行長期及系統性的基礎研究：從機制發現到基因調控，完善了光甘草定多通路美白的科學證據鏈；安全性方面，谷雨完成了光甘草定的完整毒理實驗體系驗證，同時經雞胚、斑馬魚、人體斑貼三重溫和型模型實證，安全邊際充足，敏感肌也能安心使用。

這些論文和專利不僅貢獻于學術，更構成面向消費者溝通時的"信任錨點"——每一項成果都是后續產業轉化和大眾傳播的科學底氣。

第二層：產業轉化層——建立品質信任感

面向行業，應將實驗室相關技術突破轉化，形成可見壁壘后完成相關產業轉化。針對光甘草定純度低、溶解性差、穩定性弱、滲透性差等痛點，谷雨實現三大核心突破：

①99%高純度：獨家熔融結晶提純技術，降低雜質風險；②28nm納米脂質體包裹：解決水油不溶難題，提升穩定性與透皮率；③靶向透皮：配體修飾實現 MC1R 受體靶向，美白效能大幅提升。

在此基礎上，谷雨打造核心原料“極光甘草”，通過發布行業白皮書、參展科技大會、舉辦科研戰略發布會，將技術成果轉化為行業公共知識，建立專業話語權。

第三層：大眾觸達層——建立消費者心智

面向消費者，要讓科學聽得懂、記得住。谷雨采用四大傳播策略：1）數字化表達：提煉“四大核心美白通路”，降低理解門檻；2）命名策略：將“光甘草定”升級為“極光甘草”，強化品牌記憶；3）場景化溝通：錨定中國人“黑、黃、紅”膚質痛點，讓科學內容更接地氣；4）文化賦能：融合傳統中國時節文化，賦予科學傳播情感溫度。

實戰話術方面嘖采用類比法、數字法、場景法三大范式，用“狙擊槍靶向美白”“8.4 倍抑黑效果”“包裹體化身為蟻人”等直觀表達，讓復雜科研通俗化。

針對行業普遍存在的“濃度競賽”誤區，馬子淵明確提出反思：真正低劑量起效、高效率成分（如多肽、光甘草定、RNA 類）的科學價值應該重新被發現及重視。谷雨堅持低劑量高效路線，拒絕濃度內卷，回歸科學本質。

她回顧谷雨18 年光甘草定科學傳播歷程：2007–2016年基礎研究期，2016–2023年品牌轉化期，2023年至今全面升級期。她強調，科學傳播不是短期流量爆款，而是長期主義系統工程，必須堅守三大原則：誠實守信、科學嚴謹、不忘初心。

最后，馬子淵對行業提出三點啟示：堅持長期主義，持續深耕科研與傳播；提升“翻譯能力”，把專業語言轉化為消費者語言；推動行業協同，共同提升全民科學素養。未來科學傳播將從成分科普走向機制科普、單向傳播走向雙向共創、國內敘事走向全球表達。

本次分享完整呈現了谷雨從研發到傳播、從成分到心智的全鏈路實踐，為香妝行業科學傳播能力升級提供了重要參考，獲得現場學員與行業專家高度認可。

（本文由中國香妝融媒體高級內容編輯苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供參考。）