本田69年首現(xiàn)巨虧247億，老牌巨頭遇危機(jī)

汽車(chē)界巨人大翻車(chē)！本田近期發(fā)布財(cái)報(bào)預(yù)審，預(yù)計(jì)2025財(cái)年經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)2700至5700億日元，折合人民幣116億至247億元，這是本田上市69年來(lái)首次年度虧損！

要知道，它曾躲過(guò)日本經(jīng)濟(jì)泡沫、扛過(guò)2008年全球金融危機(jī)，上一個(gè)財(cái)年還狂賺1.1萬(wàn)億日元，誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)老牌巨頭會(huì)在風(fēng)平浪靜的年份虧得一塌糊涂。

消息一出，資本市場(chǎng)瞬間爆雷，本田市值一天蒸發(fā)超200億元，高層集體道歉、宣布降薪，昔日的行業(yè)標(biāo)桿，如今卻陷入兩難境地。

本田的巨虧，表面是一次性計(jì)提北美純電車(chē)研發(fā)損失，實(shí)則是電動(dòng)化戰(zhàn)略徹底失敗的惡果。

本田官方解釋，此次巨虧是把北美純電車(chē)研發(fā)的潛在虧損一次性算進(jìn)財(cái)報(bào)，相當(dāng)于承認(rèn)過(guò)去幾年的電車(chē)投入全打了水漂。

若不計(jì)提這部分損失，本田2025財(cái)年本可盈利600億元人民幣，但更讓人揪心的是，財(cái)報(bào)明確警告，未來(lái)兩年可能還會(huì)面臨2.5萬(wàn)億日元的損失。

也就是說(shuō)，這次巨虧只是開(kāi)胃菜，后續(xù)虧損可能更嚴(yán)重。而這一切的根源，離不開(kāi)兩大主力市場(chǎng)的接連潰敗，首當(dāng)其沖的就是中國(guó)市場(chǎng)。

曾經(jīng)靠“一日本田，終身本田”圈粉無(wú)數(shù)的本田，在中國(guó)市場(chǎng)早已風(fēng)光不再。

2020年，本田中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)162.7萬(wàn)臺(tái)，廣本、東本流水線晝夜不停仍供不應(yīng)求；可自從2021年國(guó)產(chǎn)電車(chē)崛起，本田銷(xiāo)量一路下滑，2024年斷崖式跌到85萬(wàn)臺(tái)，去年更是只剩64.5萬(wàn)臺(tái)。

更尷尬的是，這64.5萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，CRV、皓影、雅閣三款老舊燃油車(chē)就貢獻(xiàn)了70%，其余20款在售車(chē)型幾乎無(wú)人問(wèn)津。

東本更是夸張，30萬(wàn)左右的年銷(xiāo)量中，CRV一款就占了17萬(wàn)，堪稱“一條腿走路”。

而本田的電車(chē)更是拉胯，e系列技術(shù)一般卻定高價(jià)，月銷(xiāo)僅百臺(tái)，ENS1、EMP1等車(chē)型名字拗口難記，毫無(wú)市場(chǎng)存在感，連首席執(zhí)行官都承認(rèn)，在中國(guó)無(wú)法提供有吸引力的車(chē)型。

中國(guó)市場(chǎng)失守，北美市場(chǎng)的打擊更是雪上加霜。北美是本田最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，2025財(cái)年銷(xiāo)量達(dá)165.4萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷(xiāo)量的44.5%，其中電車(chē)銷(xiāo)量超40萬(wàn)臺(tái)，是核心增長(zhǎng)引擎。

為了搶占北美電車(chē)市場(chǎng)，本田激進(jìn)投入大量資源研發(fā)新車(chē)，可特朗普上臺(tái)后，一切計(jì)劃都被打亂。

2025年4月，美國(guó)對(duì)日本汽車(chē)加征25%關(guān)稅，9月又取消7000美元購(gòu)車(chē)稅收抵免，再加上充電基建政策收緊，北美電車(chē)產(chǎn)業(yè)陷入寒冬。

本田無(wú)奈叫停3款純電新車(chē)研發(fā)，不僅前期投入打水漂，還要支付供應(yīng)商100億美元違約金，這也成為壓垮本田的最后一根稻草。

如今的本田，已徹底放棄純電戰(zhàn)略，計(jì)劃在2027至2030年發(fā)布13款下一代混動(dòng)車(chē)型，試圖靠自身優(yōu)勢(shì)的IMMD混動(dòng)系統(tǒng)挽回局面。

可北美混動(dòng)市場(chǎng)早已被豐田壟斷，本田想要突圍難如登天。從69年無(wú)虧損到一朝巨虧，本田的墜落，本質(zhì)上是沒(méi)能跟上電動(dòng)化時(shí)代的步伐，既錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，又在北美市場(chǎng)遭遇政策重創(chuàng)。

這個(gè)曾經(jīng)的汽車(chē)巨頭，能否靠混動(dòng)?xùn)|山再起，還是會(huì)徹底淪為時(shí)代的淘汰者，只能留給時(shí)間來(lái)給出答案。