“繁花”破圈 激活假日經(jīng)濟(jì)一城春色

（來源：天津日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

　　春風(fēng)拂過九河下梢，天津的春天，是從一朵花開始的。

　　這朵花，不只開在枝頭，更開在運(yùn)河邊的剪紙中、洋樓的咖啡里、海河的游船甲板上。它是一把鑰匙，解鎖了城市“顏值”變“產(chǎn)值”的流量密碼；它更是一顆火種，點(diǎn)燃了津城從“爆紅”到“長紅”的春日經(jīng)濟(jì)。

　　從晨光熹微到星河璀璨，記者跟隨“賞花大軍”的腳步，記錄下這座“繁花之城”的消費(fèi)脈動(dòng)。

　　辰巳之時(shí) 運(yùn)河邊的非遺之花

　　9時(shí)，楊柳青古鎮(zhèn)，運(yùn)河的水面泛著金光。這座因運(yùn)河而興的古鎮(zhèn)，是非遺扎根的沃土。在一座古色古香的四合院里，年過六旬的匠人正屏息凝神，用毛筆尖蘸著水彩，給剪紙上的牡丹“上色”——這是郝氏剪紙藝坊的日常。

　　“我們把楊柳青年畫的敷彩技法融進(jìn)去，這花就有了光影，活了。”郝桂芬，郝氏剪紙第五代傳承人，她獨(dú)創(chuàng)的“染色剪紙”，讓非遺從單色的“剪影”變成了絢麗的“畫作”。在女兒楊陽手中，這門老手藝正以另一種方式走進(jìn)年輕人的生活——把巨幅剪紙微縮成小擺臺(tái)、小掛件，甚至做成冰箱貼。“以前大家說剪紙是掛在墻上的，現(xiàn)在年輕人說‘我?guī)е摺！睏铌栃χ噶酥傅昀镆豢罡５搲巯驳目ㄍㄔ煨图艏堊髌罚按汗?jié)期間，這款賣得最好。”在這里，非遺不再是玻璃柜里的文物，而是可以帶走的“城市伴手禮”。

　　距離剪紙小院不遠(yuǎn)的“北上小院”，主理人之一的楊吉從江蘇淮安沿運(yùn)河北上，把南方的糖水、蟹黃包與北方的年畫嫁接。他獨(dú)創(chuàng)的“崖倉古咖”，把年畫圖案用糯米紙拓印在咖啡奶泡上。游客端著這杯“可以喝的年畫”，在院子里一坐就是半天。這是大運(yùn)河兩端味道的“握手”，也是南北客流的“雙向奔赴”。

　　傳統(tǒng)IP的年輕化，不止于剪紙。在楊柳青，它正以更多元的形態(tài)生長。途月民宿里，房間以“朱砂”“石青”等顏料命名，軟裝從楊柳青年畫里提取線條與色彩，掃碼就能看到年畫原圖和故事。每到節(jié)假日，這里總是一房難求。“我們不做‘教育’，只做‘翻譯’——把老話翻譯成年輕人聽得懂的語言。”主理人余姣的邏輯，不是靠房費(fèi)賺錢，而是靠“住下來、吃出去、玩起來”的過夜消費(fèi)拉動(dòng)整條街，“我們做的是古鎮(zhèn)的‘增量消費(fèi)’，不是搶生意，是大家一起把蛋糕做大。”

　　剪紙可以帶走，年畫可以喝掉，非遺可以住進(jìn)去——楊柳青的非遺之花，正在年輕人的目光里，開出另一番模樣。

　　未申之時(shí) 五大道上的移步生花

　　午后暖陽灑下，五大道的海棠正值盛放。這不是一朵花的獨(dú)舞，而是整片街區(qū)的共鳴。

　　走進(jìn)民園廣場附近的“KLAP KLUB”文創(chuàng)店，游客叢小游和同伴已經(jīng)挑花了眼，手里塞滿了心儀的“戰(zhàn)利品”。“95后”店長馬瑩瑩表示，海棠季期間，客流量和流水比平時(shí)翻了一倍，“我們和150位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師合作，推出帶有天津地標(biāo)和海棠花元素的文創(chuàng)商品，非常受歡迎。”

　　一枚小小的冰箱貼，激活的是“要把這座城市帶回家”的“情緒價(jià)值”。

　　沿著大理道漫步，幾乎每個(gè)轉(zhuǎn)角都有驚喜。街角墻繪前，女孩排隊(duì)等待最佳機(jī)位；咖啡店外擺區(qū)，人們坐在海棠樹下，看花瓣飄落進(jìn)拿鐵的拉花里。

　　棉里咖啡推出了特飲“花之間”，接骨木、玫瑰與草莓醬的奇妙搭配，成為這個(gè)春天的限定記憶。

　　二樓的藝術(shù)畫展免費(fèi)開放，咖啡的香氣與油彩的味道交織。“我們把空間、咖啡、藝術(shù)做了有機(jī)融合，每年海棠季營業(yè)額增幅都在10%左右。”棉里plus街區(qū)市場媒介運(yùn)營總監(jiān)含曉放說。

　　最令人驚喜的，是去年底試運(yùn)營的顧維鈞舊居。在這里，可以品嘗根據(jù)史料“考古”復(fù)原的“外交官下午茶”，也可以買到以黃蕙蘭珠寶、旗袍為設(shè)計(jì)元素的文創(chuàng)。顧維鈞舊居館長劉博文透露，今年海棠季推出的“顧維鈞舊居—慶王府”東半環(huán)線換裝深度游，串聯(lián)起開灤礦務(wù)局、利順德博物館等歷史點(diǎn)位，借海棠花節(jié)，讓游客深度游覽，感受天津的歷史底蘊(yùn)。

　　“移步生花”，移的是腳步，生的是消費(fèi)。在五大道，曾經(jīng)的“逛”景已升級(jí)為集“看、吃、拍、買”于一體的沉浸式體驗(yàn)。

　　作為街區(qū)旅游的新起點(diǎn)，去年8月開放的五大道公園，在這個(gè)春天首次與海棠季深度聯(lián)動(dòng)。公園市場營銷部負(fù)責(zé)人張瑞楠站在廣場上，身后是近百株盛放的海棠。為期10天的“花間鐘樓慢享茶集”，邀約了30多家商戶，從網(wǎng)紅漢堡到馬卡龍，從精品咖啡到天津老字號(hào)刨冰，一應(yīng)俱全，“公園就是要打造一個(gè)‘舒適的氛圍’，讓游客停下腳步，為春日經(jīng)濟(jì)‘添柴加火’。”

　　戌亥之時(shí) 海河畔的一路繁花

　　夜晚的海河兩岸，燈火璀璨。

　　19時(shí)45分，金阜碼頭，一艘全新的雙層游船破開水面。360度全景玻璃窗頂，映著兩岸高樓大屏上驀然綻放的虛擬海棠花雨。星光、水波光影搖曳，甲板、船艙燈火相映，甲板上的游客爭相把這一“限定”美景收入鏡頭，贊嘆聲此起彼伏。游客可以伴著音樂小酌，一覽利順德酒店、大光明橋的一路繁花，解鎖金阜橋、奉化橋的獨(dú)特夜景。“從雙層船的甲板上，能把船艙內(nèi)的燈火和兩岸燈光秀盡收鏡頭，拍出來特別漂亮。”一位專業(yè)攝影師向大家展示著自己的作品。

　　繁花在兩岸，更在船上。海河游船正在日日煥新。4月3日，兩艘純鋰電池動(dòng)力游船“春日清吧”與“春日海棠”正式投運(yùn)。前者以綠色為主調(diào)，橘色流線型裝飾，充滿現(xiàn)代感；后者以海棠為元素，粉色調(diào)應(yīng)時(shí)應(yīng)景。更值得關(guān)注的是“游船+”的深度賦能：在天津早點(diǎn)主題游船上品嘗排叉、鍋巴菜、麻醬燒餅；在哪吒號(hào)主題游船上聽敖丙“飆”天津話……“今年我們還會(huì)把脫口秀、近景魔術(shù)等元素‘搬’上游船。”天津津旅海河游船股份有限公司總經(jīng)理樊福焜告訴記者。

　　這不再是單一的“交通觀光”，而是一個(gè)流動(dòng)的“文化演藝場”和“移動(dòng)會(huì)客廳”。游客在這里消費(fèi)的，是一段不可復(fù)制的津味時(shí)光。

　　夜經(jīng)濟(jì)的“留量”密碼，也在岸上。海河游船正大力升級(jí)碼頭消費(fèi)場景。除永樂碼頭、津?yàn)炒a頭外，天津站碼頭、古文化街碼頭的“天津禮物”文創(chuàng)店均已亮相。這些充滿天津幽默感的文創(chuàng)，成為游客爭相購買的“心頭好”。

　　當(dāng)最后一班游船緩緩靠岸，古文化街碼頭旁的“天津禮物”文創(chuàng)店依然燈火通明。來自河北石家莊的一家三口舉著剛買的“煎餅果子”掛件，對(duì)著手機(jī)視頻中的老人開心地說：“天津太美了，明早我們還要去西北角嘗嘗天津早點(diǎn)，下次咱們一起來！”

　　■ 記者手記

　　從“一朵花”到“一座城”

　　津城十二時(shí)辰，從楊柳青的晨光到海河的夜色，我們追著一朵花的蹤跡，看到的卻是一城盛放的“繁花”。

　　這“繁花”，是郝桂芬剪刀下會(huì)“染色”的剪紙，是棉里咖啡杯中的“花之間”特飲，是海河游船上那場虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的光影敘事。它以一種前所未有的方式，串聯(lián)起“運(yùn)河文化”“洋樓故事”“海河風(fēng)情”三大城市IP，實(shí)現(xiàn)了從“賣門票”到“賣場景”、從“賣商品”到“賣情緒”的悄然轉(zhuǎn)身。

　　天津的“春日之花”，開在枝頭，更綻放在產(chǎn)業(yè)鏈上。它用場景消費(fèi)留人，以“情緒價(jià)值”潤心，借“文化IP”轉(zhuǎn)化流量。當(dāng)“賞花”不止于“看花”，當(dāng)“文旅”真正融入日常，這座城市的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，便如海河之水，靜水深流，生生不息。