日本90年代經濟下行啟示錄：返鄉潮、考公熱、內卷、躺平——路到底在何方？

昨天聊了一期《以日為鑒》，書中說到90年代日本遭遇到經濟下行期出現的一系列社會現象。回頭來反觀我們當下，真的讓人有種復制粘貼的即視感：返鄉潮、考公熱、內卷和躺平。可是，這個公眾號很奇怪，當我寫一些干貨文章時，閱讀量不升反降，不知道我的讀者群怎么啦！

更為有趣的是，連相應的對策都基本相似。在保就業和保經濟的問題上，都選擇了保就業。結果是經濟不景氣，最后就業仍然保不住。在體制成為香餑餑的邏輯里，也同樣出現了急功近利的大眾思潮——千軍萬馬去考公。結果日本的考公熱也僅僅持續了10年，最后由于崗位逐漸減少、薪酬普遍壓低，人們慢慢失去了對鐵飯碗的癡迷。現在日本年輕人選擇醫生、公務員、老師等崗位的人還不到三成。原因還是在經濟保不住——一切所謂的牢靠，始終都會變成無源之水、無根之木。

說了那么多，我們肯定首先要問：現在這樣，出路到底在哪里？日本是怎樣通過二三十年時間，一步步從泥沼中走出來的？所以今天我就再談一期：從日本走出來的路徑中，透視出我們的出路究竟在何方？

當然，從體量上來說，我們和日本不在一個量級上——一個10億多人口的大國，和一個1億多人口的國家，在策略上肯定也不能照搬。人說船小好掉頭，船太大要掉頭確實不容易。可是有些經驗也可以作為參考，來指導當下迷茫的人們，作為生存指南。一個社會，不管是上升期還是下降期，總會有一些群體仍然會逆勢翻盤，實現財富聚集。哪怕在戰爭年代，也有人會因戰爭而發財，何況是和平時期。

首先，在日本國內明顯出現了三個機會。

第一，消費降級后崛起的新勢力。

以優衣庫和無印良品為代表。這兩種商品的典型特征就是價格低廉，但品質可靠。人們已經經歷過高品質生活帶來的舒適和便利，收入雖然下降了，但品質和尊嚴不能跟著下降。所以這種價低質優的親民品牌應運而生。在國內，拼多多、淘寶等這么火的原因也在這里。但要注意一點：如果拼多多這些企業想走得遠，一定要在品質上狠下功夫，保證質量——不能再以更低的價格、更次的品質來占領市場。

第二，隱形冠軍——小微企業。

日本大企業雖然市場影響力大，但能提供的就業崗位仍然非常少。日本能在這20多年站穩腳跟的根本原因，就是小微企業和產業鏈配套企業確實做得小而精，狠下功夫，在差異化和精細化的路上精打細磨。這些企業不但數量眾多，提供的就業崗位也多，才是支撐日本經濟復蘇的基本盤。大家可以看到，白色家電（松下、東芝等）消失了，但精密元器件做到了無人能敵，給全球配套；汽車業被新能源替代了，但汽車業的各種配套企業，仍然源源不斷地給全球車企做供應。

第三，文化產業。

日本人喜歡度假式旅游。在經濟下行期，大城市中的公寓、民宿、日式料理、旅游等跟著蕭條了嗎？其實并沒有。他們加大開放力度，全世界的游客紛至沓來，占據了這些地方。日本人也精心打造他們的民宿和餐飲品牌，供外國游客消費。這一塊不降反升，成了拉升經濟的另一個支柱產業。給我們的借鑒就是：一定不要敵視外國人。不管怎么說，歡迎他們來做客，提升我們的國際形象，我們掙他們的錢，讓他們來玩、來消費。我們總是打打殺殺、一臉排外，誰還敢來？把朋友搞得多多的，把敵人搞得少少的——這不就是政治的玩法嗎？我們為什么要和錢過不去？

日本人復興的終極大殺器：全民出海。

如果說什么是日本經濟能復蘇的最重要選項，那就是出海。我們說日本人去海外建立了另一個日本，這話一點都不夸張。據統計，日本海外資產規模現在已經超過國內了。他們是怎么走的？總共分三步。

第一步，大企業率先出海。 這一點我們很熟悉，我們也是這樣做的：知名品牌出征海外，占領海外市場，豐田、三菱等等。

第二步，配套產業鏈出海。 這個很好理解。大企業出海最多10年，終究會被本土企業替代，比如他們的電視、冰箱、汽車，目前已被我們的海信、海爾、新能源替代一樣。但配套產業卻不會——他們能為日本企業配套，也能為中國企業配套，更能為其他國家的相關企業配套。

第三步，人員大量出海。 這些人員以運營人才、技術人才為主，以年輕人為主。他們把模式和技術帶到全世界，然后把掙到的錢拿回本土。這樣下來，一個體積龐大的集群便占據了有利的地位，通過他們的反哺，使得日本本土經濟慢慢回暖。

限于篇幅，我大而化之地說了這么多，具體有很多生動的案例，無法一一列舉。有興趣的朋友可以讀讀這本書，我想你會深受啟發。在我們當下的這個態勢下，給自己的生存和發展，找到一個比較合理的參考。