文商旅體融合發力 清明假期北京商圈為春日消費加碼

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

4月6日，北京市商務局發布2026年清明假期消費“成績單”。數據顯示，假期三天，全市60個重點商圈客流量達2466.9萬人次，消費金額65.3億元，同比增長0.8%；重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額29.5億元，其中百貨業態同比增長12.8%，領跑各業態。

假期中，特色市集IP出圈，商圈場景多元煥新。北京商報記者獲悉，東城區隆福寺“隆福潮集”匯聚老字號與非遺品牌，打造特色市集IP，假期前兩日客流量達13.9萬人次。海淀區五棵松華熙·LIVE以春日市集為核心，文創手作、花藝潮玩等主題活動人氣爆棚，帶動五棵松商圈消費額同比增長27.5%。灣里·王府井WellTown聯動環球影城IP，疊加零售與餐飲促銷，商圈客流量同比增長1.2倍。

北京作為全國熱門旅游目的地，踏青賞花熱潮與消費市場深度綁定。“花開北京?2026京津冀全民賞花季”聯合平臺發布賞花地圖，居庸關花海棧道、賞花專線人氣鼎盛；奧森公園花卉觀賞季融合市集與非遺體驗，釋放消費活力。石景山區六工匯聯動首鋼園工業遺存打造沉浸式游園，帶動魯谷商圈消費額同比增長39.7%、北苑路商圈增長23.7%、新首鋼園商圈增長12.7%。

賽事、展覽與商業聯動，形成消費增長新極。2026中國田徑協會10公里精英賽串聯中關村商圈，帶動客流量同比激增57.2%。玉淵潭櫻花暨文創嘉年華聯動海淀印象城開通免費接駁，舉辦主題展覽與國風快閃，印象城客流同比增長21.6%。

首店、首展依舊是假期消費的熱門看點。潮流地標朝陽大悅城以“IP首展+人氣新店”組合拳引爆假期消費。朝陽大悅城相關人員介紹，清明小長假，朝陽大悅城重磅IP首展齊亮相，人氣新店齊開，帶動客流銷售持續攀升。其中，迪士尼官方授權“馬上有好運”主題快閃華北首站登陸中庭；WAKUKU手工世界全國首展登場；國漫頂流“非人哉?山海靈韻”巡回快閃全國首站上線，同時作者空降簽名會，掀起國風動漫狂歡。多元潮玩、沉浸式體驗與新店齊聚，成為小長假京城潮流消費與網紅打卡的熱門地標。

在文化消費進商圈方面，中糧·祥云小鎮邀請藝術家共創藝術閱讀街區，舉辦對談、共讀、工作坊與圖書交換等活動，其中，中國首個藝術出版推廣平臺abC加入，在祥云小鎮策劃“藝術漫游街區”，通過兩組展覽項目、閱讀播客站與4處快閃空間等內容，并結合展陳裝置設計，使街區成為一個持續展開的公共現場。中糧·祥云小鎮相關人員表示，受場內春季藝文活動“WAKE翻開春天”的影響，假期前兩日銷售同比增長26%，客流近13萬人次，同比增長7%。消費趨勢方面，黃金銷售額依舊居高，戶外運動鞋服品類勢頭強勁。西西弗書店等文化消費品牌銷售額明顯增長，達到以往日銷售額的3—4倍。

上述人員表示，通過“開放性場景+人性化服務+內容化運營”升級，文商旅體空間真正成為滋養美好生活的沃土。未來，中糧·祥云小鎮將持續以藝術內容重塑空間價值，以文化賦能商業，用場景換新生態，不斷升級生活游藝逛享品質。

北京商報記者 劉卓瀾