各地春色“名場(chǎng)面”匯總，清明假期文旅市場(chǎng)一路春光

梨花風(fēng)起，人間清明。從春山上的緬懷時(shí)刻，到公園里的親子時(shí)光；從鄉(xiāng)野間的爛漫山花，到城郊外的依依楊柳，這個(gè)清明假期，祖國(guó)各處春光萬(wàn)里、生機(jī)無(wú)限。人們?cè)谶@美好的時(shí)節(jié)競(jìng)相出游踏春，樂(lè)享清明假期，也為春日經(jīng)濟(jì)寫(xiě)下深厚的人文注腳。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，省外出行需求占比高達(dá)63%，掀起“跨省串門(mén)”熱潮。

人群結(jié)構(gòu)上，95后以48%的占比穩(wěn)居C位。隨著年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗(yàn)化、多元化”新趨勢(shì)。清明假期，江西上饒、江蘇無(wú)錫等多地的寶藏小城旅游熱度顯著增高，包含機(jī)票、酒店等在內(nèi)的文旅預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)102%、52%。

各地春色“名場(chǎng)面” 拉動(dòng)春日“賞花經(jīng)濟(jì)”

清明時(shí)節(jié)，神州各地次第花開(kāi)，構(gòu)成一幅幅社交媒體上出圈的春色“名場(chǎng)面”，拉動(dòng)春日“賞花經(jīng)濟(jì)”。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)3.8倍，游覽觀光類(lèi)度假商品的成交額同比上漲72%。

春日休閑+祭掃追思 節(jié)氣文化的現(xiàn)代化表達(dá)

此外，浸透著紅色文化的景區(qū)和紀(jì)念地，既有歷史積淀，又有春日美景，也成為清明假期游客寄托情懷的重要目的地。

安徽滁州的來(lái)安縣四千畝桃花競(jìng)相綻放，漫山粉黛，暈染出一幅詩(shī)意盎然的春日鄉(xiāng)村畫(huà)卷。蘇州上方山的春天也被郁金香、海棠等萬(wàn)千花卉鋪就成人間盛景。當(dāng)春風(fēng)拂過(guò)太湖水面，無(wú)錫黿頭渚的櫻花更是如約盛放。

江南大學(xué)江南文化研究中心首席策劃 楊大中：江南的花，自古以來(lái)就是江南文化的一個(gè)重要元素。這些花在江南的山水之間、園林之間，組成了江南文化的詩(shī)意所在。

這個(gè)清明假期，全國(guó)多地將春日勝景和紅色文化深度融合，推出一系列主題活動(dòng)。在福建福州，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)實(shí)景演繹的形式，持續(xù)開(kāi)展“百園千校祭英烈”系列活動(dòng)。在四川南江，當(dāng)?shù)貙W(xué)生、干部群眾通過(guò)走進(jìn)烈士陵園、重走紅軍路等多種形式，緬懷革命先烈，汲取無(wú)畏奉獻(xiàn)的精神力量。

四川南江縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)學(xué)生 翟圓媛：只有親身經(jīng)歷先烈們走過(guò)的路，才能深刻感受到先烈們的苦，才能感悟和體會(huì)他們的精神。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng) 孫業(yè)紅：清明是春耕備種、農(nóng)事調(diào)度的關(guān)鍵時(shí)序節(jié)點(diǎn)，這一節(jié)氣兼具祭祖的肅穆與春日的生機(jī)，體現(xiàn)了“慎終追遠(yuǎn)、親近自然”的文化傳承。現(xiàn)代人將傳統(tǒng)農(nóng)時(shí)智慧融入到現(xiàn)代生活節(jié)律當(dāng)中，讓這一節(jié)氣文化更具生活感和年輕化。

春假清明連休 家庭客群帶火親子研學(xué)

進(jìn)入4月，全國(guó)多地推行中小學(xué)春假，“三天春假+清明假期”的連休模式讓假期出行的熱度持續(xù)高漲，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)“春和景明”的火熱開(kāi)局。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“親子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞的搜索量突破百萬(wàn)次。近一周，“兒童戶(hù)外研學(xué)”搜索量同比增長(zhǎng)近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地為研學(xué)搜索的熱門(mén)城市。4月1日至6日期間，客源為南京的親子民宿訂單量同比增長(zhǎng)超十倍，成都客源增速也超過(guò)七倍。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授 王金偉：春假的設(shè)置，不僅能夠有效緩解學(xué)業(yè)壓力、放松身心，而且能夠讓同學(xué)們走進(jìn)大自然、走向社會(huì)，感受社會(huì)、人文之美。這也倒逼研學(xué)旅游行業(yè)和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的精細(xì)化、在地化，真正實(shí)現(xiàn)以學(xué)促行、知行合一的教育目標(biāo)。

在山東曲阜三孔景區(qū)，萬(wàn)仞宮墻下書(shū)聲朗朗，孩子們?cè)趯?dǎo)師的帶領(lǐng)下體驗(yàn)“朱砂啟智”，化身“文化體驗(yàn)官”感悟先賢智慧。河南安陽(yáng)殷墟等各大博物館也推出線下研學(xué)活動(dòng)，讓孩子們?cè)诖喝招凶叩恼n堂中感受中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

為應(yīng)對(duì)大客流，安徽等地加開(kāi)臨時(shí)旅客列車(chē)保障出行，四川三星堆、大熊貓基地等熱門(mén)景區(qū)也開(kāi)通了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直通車(chē)。

多種“電影+”活動(dòng) 為文旅市場(chǎng)注入新活力

清明假期，各地依托多載體打造“電影+”特色活動(dòng)，打破觀影與文旅邊界，滿(mǎn)足群眾節(jié)日需求的同時(shí)，釋放消費(fèi)潛力，為假期文旅市場(chǎng)注入新活力。

在北京朝陽(yáng)，作為全國(guó)首批“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)，當(dāng)?shù)赜霸和卣苟嘣獦I(yè)態(tài)，電影票可解鎖潮玩、限定飲品等福利，憑票根還能享受周邊商戶(hù)優(yōu)惠，讓電影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

萬(wàn)達(dá)影城北京CBD店影城經(jīng)理 池政：我們不僅放映電影，更是通過(guò)熱門(mén)IP的衍生品和線下活動(dòng)，讓影院成為全家人休閑娛樂(lè)的第一選擇地。

這個(gè)假期，“跟著電影去旅行”成新風(fēng)尚。在陜西西安，西影電影園區(qū)憑借光影記憶與“電影+文旅”模式成為熱門(mén)打卡地，博物館內(nèi)的老放映機(jī)、膠片等展品，讓游客感受電影工業(yè)的歲月痕跡。

游客 仇可瑜：讓我系統(tǒng)了解了中國(guó)電影的歷史進(jìn)程，讓我可以跟著電影的足跡去打卡，不僅收獲了快樂(lè)，也增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)

園區(qū)的XR影院更讓游客身臨其境感受電影場(chǎng)景，領(lǐng)略現(xiàn)代電影工業(yè)實(shí)力。

游客 劉鑌：感覺(jué)這個(gè)東西戴在頭上之后，有一種身臨其境的感覺(jué)，還挺刺激的。

如今，越來(lái)越多影視作品中的景觀成為影迷打卡熱門(mén)，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫。在海南海口，騎樓老街的南洋風(fēng)情、觀瀾湖電影公社的年代質(zhì)感、海口灣的文藝?yán)寺骶咛厣瑥?fù)古場(chǎng)景與互動(dòng)演出，吸引游客沉浸式感受年代氛圍。此外，海口市推出“影旅聯(lián)票”促消費(fèi)活動(dòng)，市民游客憑電影票根可在部分景區(qū)享受折扣，實(shí)現(xiàn)一票多用、跨界優(yōu)惠，培育更多“電影+”消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

（央視）