設(shè)計(jì)升維，東方風(fēng)韻：解讀東風(fēng)汽車(chē)以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的新引擎

在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范式深刻變革的今天，當(dāng)電動(dòng)化與智能化已成行業(yè)標(biāo)配，下一片決定品牌高度與深度的價(jià)值藍(lán)海何在？

日前，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司在武漢舉行的全球設(shè)計(jì)創(chuàng)新日，以一種旗幟鮮明的方式給出了自己的答案：將設(shè)計(jì)提升至集團(tuán)核心戰(zhàn)略高度，使其成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

這不僅是東風(fēng)汽車(chē)“十五五”開(kāi)局之年的一場(chǎng)戰(zhàn)略宣告，更標(biāo)志著中國(guó)頭部汽車(chē)企業(yè)，正從技術(shù)、制造層面的追趕與并跑，轉(zhuǎn)向以文化自信和設(shè)計(jì)語(yǔ)言引領(lǐng)的深層價(jià)值創(chuàng)造。

“東方風(fēng)韻”設(shè)計(jì)哲學(xué)與啟用的全球設(shè)計(jì)中心，共同構(gòu)成了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)雙翼，其核心在于，東風(fēng)正試圖將綿延千年的東方美學(xué)與智慧，轉(zhuǎn)化為面向未來(lái)的全球性設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而在“人本時(shí)代”的汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)中，構(gòu)筑起獨(dú)特而深厚的護(hù)城河。

01 從功能載體到價(jià)值引擎的設(shè)計(jì)定位躍遷

本次創(chuàng)新日最根本的信號(hào)，是設(shè)計(jì)在東風(fēng)內(nèi)部角色的根本性改變。

東風(fēng)汽車(chē)總經(jīng)理、黨委副書(shū)記馮長(zhǎng)軍明確表示，汽車(chē)設(shè)計(jì)是“品牌靈魂的直觀體現(xiàn)”，是“連接汽車(chē)與用戶情感的橋梁”。更為重要的是，東風(fēng)汽車(chē)將設(shè)計(jì)定位為“與電動(dòng)化、智能化并駕齊驅(qū)的發(fā)展新引擎”。

這一表述超越了將設(shè)計(jì)視作外觀美化或造型工具的傳統(tǒng)認(rèn)知，將其拔高至驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力層面，與“新質(zhì)生產(chǎn)力”的內(nèi)涵深度契合。

東風(fēng)汽車(chē)戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理?xiàng)顝┒Φ年U述則更具象地揭示了這一邏輯：“當(dāng)汽車(chē)步入智能電動(dòng)新時(shí)代，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為東風(fēng)最核心的軟實(shí)力，更是驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。”

在這里，設(shè)計(jì)不僅是“形”的創(chuàng)造，更是將文化內(nèi)核、科技骨骼與用戶體驗(yàn)融合轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵過(guò)程，是創(chuàng)造差異化價(jià)值、激發(fā)用戶情感共鳴的生產(chǎn)力要素。

這種戰(zhàn)略層面的共識(shí)與升維，為“東方風(fēng)韻”設(shè)計(jì)哲學(xué)的誕生與踐行提供了頂層牽引和資源保障，標(biāo)志著東風(fēng)的發(fā)展邏輯進(jìn)入了文化、科技、設(shè)計(jì)“三核驅(qū)動(dòng)”的新階段。

02 “東方風(fēng)韻”的體系化內(nèi)核與未來(lái)指向

“東方風(fēng)韻”設(shè)計(jì)哲學(xué)的發(fā)布，是此次活動(dòng)的靈魂所在。它并非一個(gè)模糊的美學(xué)口號(hào)，而是一套具有深刻文化根脈與清晰方法論的設(shè)計(jì)體系。其根基在于“以中國(guó)文化精髓為魂、現(xiàn)代科技美學(xué)為骨、全球設(shè)計(jì)風(fēng)向?yàn)橐怼⒖沙掷m(xù)發(fā)展為脈”，深度融入東風(fēng)“科技躍遷3.0”戰(zhàn)略，并聚焦于情感化具身、文化數(shù)智化、可持續(xù)美學(xué)三大未來(lái)趨勢(shì)。

這一定義，成功地將“東方”這一地域文化概念，提煉為可應(yīng)用于現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)、并能與全球可持續(xù)議題對(duì)話的普適性哲學(xué)。

東風(fēng)研發(fā)總院造型設(shè)計(jì)中心總監(jiān)張永亮進(jìn)一步凝練出“萬(wàn)象合律”的核心思想，并衍生出“藏勁、蓄勢(shì)、有度、本真、致遠(yuǎn)”五大關(guān)鍵內(nèi)核。

這十個(gè)字，精準(zhǔn)捕捉了中國(guó)傳統(tǒng)智慧與美學(xué)在現(xiàn)代化語(yǔ)境下的精神特質(zhì)：“藏勁”與“蓄勢(shì)”關(guān)乎力量的表現(xiàn)方式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂而待發(fā)的動(dòng)能，而非張揚(yáng)的侵略性；“有度”與“本真”體現(xiàn)了對(duì)比例、節(jié)奏的精密把控和對(duì)材料、功能本質(zhì)的尊重；“致遠(yuǎn)”則寄托了超越眼前、關(guān)乎永恒的意境追求。正如張永亮所說(shuō)，東風(fēng)設(shè)計(jì)旨在將“中國(guó)人骨子里的分寸、秩序、氣韻”融入產(chǎn)品。

這使得“東方風(fēng)韻”超越了單純的視覺(jué)符號(hào)嫁接（如運(yùn)用某些傳統(tǒng)紋樣），上升為一種貫穿于產(chǎn)品氣質(zhì)、體驗(yàn)與價(jià)值觀層面的整體性營(yíng)造，旨在打造從“工具”到“有溫度的‘情感伙伴’”的演進(jìn)。

03 全球化、數(shù)字化與產(chǎn)學(xué)研協(xié)同的硬實(shí)力底座

“東方風(fēng)韻”的落地，離不開(kāi)強(qiáng)大體系能力的支撐。全球設(shè)計(jì)中心的正式啟用，標(biāo)志著東風(fēng)“三國(guó)六地”全球化設(shè)計(jì)體系全面成型。

武漢中心承擔(dān)品牌設(shè)計(jì)統(tǒng)籌與風(fēng)格定義的中樞職能，通過(guò)云端平臺(tái)與數(shù)字化工具，高效整合全球設(shè)計(jì)資源。這確保了“東方美學(xué)”能在全球視野的碰撞與融合中得以淬煉，而非閉門(mén)造車(chē)。

尤為值得關(guān)注的是，東風(fēng)已將AI工作流深度嵌入設(shè)計(jì)全流程。從策略判斷、創(chuàng)意生成到方案推敲，人工智能成為激發(fā)設(shè)計(jì)潛能的核心動(dòng)能。

這表明，東風(fēng)對(duì)設(shè)計(jì)的投入不僅是藝術(shù)與人文的，也是高度科技化和數(shù)字化的。它將前沿的數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“加速器”和“精煉爐”，確保創(chuàng)意能高效、精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為可工程化、符合制造規(guī)律的產(chǎn)品方案，這本身就是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)設(shè)計(jì)硬實(shí)力的一種體現(xiàn)。

此外，東風(fēng)汽車(chē)攜手國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)院校簽署“東風(fēng)設(shè)計(jì)高校創(chuàng)新集群”合作協(xié)議，深化產(chǎn)教融合。這一舉措著眼于設(shè)計(jì)人才的源頭活水，旨在構(gòu)建開(kāi)放創(chuàng)新的生態(tài)，為“東方風(fēng)韻”的持續(xù)演進(jìn)和未來(lái)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備力量，展現(xiàn)了其戰(zhàn)略布局的長(zhǎng)遠(yuǎn)性。

04 從哲學(xué)到品牌的多元差異化表達(dá)

再宏大的哲學(xué)，也需經(jīng)由產(chǎn)品與用戶對(duì)話。令人印象深刻的是，“東方風(fēng)韻”并非一套僵化、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)模板，而是在各子品牌中結(jié)合自身定位，形成了差異鮮明又同源共生的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

東風(fēng)猛士以“雄魂”為內(nèi)核，汲取東方醒獅的意念，詮釋極致硬核與守護(hù)；東風(fēng)嵐圖以“天地鯤鵬”為核心，從自然萬(wàn)物中汲取靈感，追求天地人合的格局與優(yōu)雅；東風(fēng)奕派秉持“大道（參數(shù)丨圖片）至簡(jiǎn)、極而至美”，在主流價(jià)位段追求“一眼高級(jí)”的純粹質(zhì)感；東風(fēng)風(fēng)神則以“宜享合居”為哲學(xué)，營(yíng)造安心、親和、耐看如東方家居般的出行空間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集中亮相的17款自主設(shè)計(jì)車(chē)型，從猛士M-HUNTER這樣的極限越野利器，到嵐圖夢(mèng)想家這樣的高端電動(dòng)MPV，再到奕派007、納米01等主流市場(chǎng)產(chǎn)品，直觀驗(yàn)證了這套設(shè)計(jì)哲學(xué)在不同品類(lèi)、不同價(jià)位、不同場(chǎng)景下強(qiáng)大的適應(yīng)性與表達(dá)力。

這種“一核多元”的落地策略，確保了品牌矩陣的協(xié)同性與區(qū)隔度，讓“東方風(fēng)韻”在不同細(xì)分市場(chǎng)都能找到最恰當(dāng)?shù)淖⒛_。

東風(fēng)汽車(chē)的這次“設(shè)計(jì)躍遷”，是一次深思熟慮的戰(zhàn)略進(jìn)擊。它系統(tǒng)性地完成了從戰(zhàn)略定位升維、設(shè)計(jì)哲學(xué)建構(gòu)、全球體系支撐、產(chǎn)品矩陣落地到長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)布局的全鏈條塑造。

“東方風(fēng)韻”的提出與實(shí)踐，其深遠(yuǎn)意義在于，它試圖回答一個(gè)時(shí)代之問(wèn)：在智能電動(dòng)化的浪潮中，中國(guó)汽車(chē)品牌除了提供更先進(jìn)的“技術(shù)參數(shù)”和更豐富的“配置清單”，還能為世界帶來(lái)什么樣獨(dú)特的精神價(jià)值與生活方式想象？

這條道路注定需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持、迭代與用戶市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但東風(fēng)汽車(chē)已然以清晰的邏輯和堅(jiān)定的投入，邁出了從“制造”到“創(chuàng)造”、從“產(chǎn)品”到“作品”、從“市場(chǎng)追隨”到“文化引領(lǐng)”的關(guān)鍵一步。設(shè)計(jì)，這臺(tái)剛剛被全力點(diǎn)燃的新引擎，能否持續(xù)為東風(fēng)乃至中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)輸出澎湃而獨(dú)特的動(dòng)力，值得持續(xù)觀察與期待。