央視曝光：低成本高售價(jià)產(chǎn)品熱銷被指智商稅

央視財(cái)經(jīng)專題報(bào)道一記驚雷，揭開(kāi)了電商平臺(tái)“增高神藥”的遮羞布：成本僅幾十元的氨基丁酸飲品，被商家包裝成“孩子增高神器”，售價(jià)飆升至幾百上千元，竟能做到月銷10萬(wàn)+，無(wú)數(shù)家長(zhǎng)心甘情愿為這份“增高希望”買單。

可央視明確點(diǎn)名：這些所謂的“神藥”，全是收割家長(zhǎng)身高焦慮的智商稅！

為何看似普通的飲料，能被炒成天價(jià)？商家到底用了什么套路，讓家長(zhǎng)頻頻上當(dāng)？這場(chǎng)針對(duì)孩子的騙局，又該如何終結(jié)？

2026年3月，央視財(cái)經(jīng)記者臥底多家電商直播間，曝光了一場(chǎng)規(guī)模龐大的“增高騙局”，涉事產(chǎn)品主打γ-氨基丁酸、水解蛋黃骨肽鈣飲等噱頭，宣稱能讓孩子“突破遺傳限制”“沖刺理想身高”，甚至有商家放出“猛長(zhǎng)20厘米”的夸張宣傳。

令人震驚的是，這些產(chǎn)品的售價(jià)從幾百元到上千元不等，部分爆款單品月銷量輕松突破10萬(wàn)+，而其實(shí)際成本僅幾十元，溢價(jià)高達(dá)十幾倍甚至幾十倍。

其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)多為GB 7101《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 飲料》，與超市貨架上的可樂(lè)、果汁毫無(wú)區(qū)別。

更令人揪心的是，杭州一位家長(zhǎng)為了讓身高偏矮的孩子“追高”，一次性購(gòu)買了3個(gè)月用量的產(chǎn)品，花費(fèi)近2000元，可孩子食用后不僅沒(méi)有任何身高變化，反而出現(xiàn)輕微腸胃不適，直到央視曝光才知道自己交了“智商稅”。

值得注意的是，這并非此類騙局首次被曝光，此前315晚會(huì)就曾揭露過(guò)物理增高產(chǎn)品的亂象，可家長(zhǎng)們還未從陰影中走出，又陷入了氨基丁酸飲品的陷阱，足見(jiàn)身高焦慮對(duì)家長(zhǎng)的裹挾之深。

目前，相關(guān)部門已對(duì)涉事店鋪和直播間立案調(diào)查，定性為虛假宣傳，3家頭部涉事店鋪被下架，5個(gè)違規(guī)直播間被永久封禁。

商家能將普通飲料炒成“增高神藥”，靠的不是產(chǎn)品功效，而是一套成熟且隱蔽的營(yíng)銷套路，每一步都精準(zhǔn)抓住了家長(zhǎng)“不能讓孩子輸在起跑線上”的心理，甚至巧妙繞開(kāi)了監(jiān)管紅線。

最常用的就是“擦邊話術(shù)”陷阱。直播間里，主播們很少直接提及“增高”二字，而是先從“孩子身高偏矮”“營(yíng)養(yǎng)不足”切入，用“錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵期就晚了”“比同齡人矮就是輸”等話術(shù)刺激家長(zhǎng)，再順勢(shì)介紹產(chǎn)品，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“睡前喝一支，堅(jiān)持半年看效果”，既不明確承諾增高功效，又能讓家長(zhǎng)默認(rèn)產(chǎn)品與身高相關(guān)。

同時(shí)，產(chǎn)品詳情頁(yè)還會(huì)刻意援引博士臨床驗(yàn)證、冠軍同款等虛假背書(shū)，斷章取義引用氨基丁酸的相關(guān)研究，誤導(dǎo)家長(zhǎng)認(rèn)為其有直接增高效果。

更隱蔽的是評(píng)論區(qū)造假和“換殼經(jīng)營(yíng)”。不少產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)充斥著“孩子喝了長(zhǎng)高2厘米”“成功種草，值得購(gòu)買”等留言，這些留言大多無(wú)法驗(yàn)證真?zhèn)危瑓s能輕易引發(fā)家長(zhǎng)的從眾心理。

而部分商家被監(jiān)管處罰后，會(huì)迅速更換企業(yè)名稱、注冊(cè)新賬號(hào)，沿用原有營(yíng)銷話術(shù)和產(chǎn)品包裝，僅修改品牌名稱，繼續(xù)收割焦慮，讓監(jiān)管陷入“打地鼠”的被動(dòng)局面。

事實(shí)上，γ-氨基丁酸的真實(shí)功效被商家嚴(yán)重夸大。

據(jù)央視報(bào)道，這種2009年被我國(guó)批準(zhǔn)的新資源食品，核心功能是鎮(zhèn)定抗焦慮、改善睡眠，僅能通過(guò)改善睡眠間接促進(jìn)生長(zhǎng)激素分泌，對(duì)身高發(fā)育只有輕微輔助作用，且過(guò)量食用可能影響兒童神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，部分涉事產(chǎn)品的氨基丁酸含量甚至超標(biāo)，存在安全隱患。

盡管央視屢次曝光、監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，可“增高神藥”的亂象仍未得到根本遏制，核心原因在于商家逐利、平臺(tái)失職、監(jiān)管困難與家長(zhǎng)認(rèn)知不足的多重疊加，讓騙局有了可乘之機(jī)。

對(duì)商家而言，此類產(chǎn)品的利潤(rùn)驚人且違法成本極低。一瓶成本幾十元的飲料，包裝成“增高神藥”后售價(jià)翻倍，月銷10萬(wàn)+就能輕松獲利數(shù)百萬(wàn)元，而即便被處罰，罰款金額也僅幾萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于其銷售額，根本無(wú)法形成威懾，換個(gè)“馬甲”就能卷土重來(lái)。

對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容審核存在明顯漏洞，僅審核產(chǎn)品資質(zhì)，卻對(duì)直播間的虛假宣傳、擦邊話術(shù)視而不見(jiàn)，出于商業(yè)化導(dǎo)向，甚至不愿主動(dòng)整治違規(guī)行為。

在監(jiān)管層面，整治難度也不小。商家的宣傳話術(shù)可隨時(shí)修改，取證難度大，且很多商家的注冊(cè)地與發(fā)貨地不在同一地區(qū)，跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)調(diào)成本高，難以實(shí)現(xiàn)全方位監(jiān)管。

而最關(guān)鍵的是，不少家長(zhǎng)存在認(rèn)知誤區(qū)，混淆了“新資源食品”與“保健品”的區(qū)別，認(rèn)為“有相關(guān)成分就有增高效果”，再加上身高焦慮的驅(qū)使，容易被商家的套路誤導(dǎo)，主動(dòng)跳進(jìn)消費(fèi)陷阱。

央視的點(diǎn)名批評(píng)，不僅是對(duì)違規(guī)商家的警示，更是對(duì)所有家長(zhǎng)的提醒：身高成長(zhǎng)沒(méi)有捷徑，所謂的“增高神藥”，不過(guò)是商家收割焦慮的工具，想要讓孩子健康成長(zhǎng)，唯有回歸科學(xué)。

整治這類亂象，需要監(jiān)管、平臺(tái)、家長(zhǎng)三方合力。監(jiān)管部門應(yīng)大幅提高違法成本，通過(guò)高額罰款、刑事追責(zé)等方式形成威懾，同時(shí)開(kāi)展專項(xiàng)排查，嚴(yán)厲打擊“換殼經(jīng)營(yíng)”。

電商平臺(tái)要落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)直播間和產(chǎn)品宣傳的審核，及時(shí)攔截違規(guī)內(nèi)容，從源頭阻斷騙局。

而家長(zhǎng)更要走出認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)清身高發(fā)育由遺傳、飲食、睡眠、運(yùn)動(dòng)共同決定，不存在任何“增高神藥”。

其實(shí)，科學(xué)增高的方法并不復(fù)雜：每天保證孩子8-10小時(shí)的優(yōu)質(zhì)睡眠，因?yàn)樯L(zhǎng)激素主要在夜間深睡眠階段分泌。

堅(jiān)持每天1小時(shí)戶外活動(dòng)，曬太陽(yáng)促進(jìn)維生素D合成，幫助鈣質(zhì)吸收。

飲食上做到均衡搭配，多攝入牛奶、綠葉菜、豆制品等天然高鈣食物，遠(yuǎn)比依賴千元飲品更有效。

如果孩子身高增長(zhǎng)速度明顯低于標(biāo)準(zhǔn)，最穩(wěn)妥的做法是及時(shí)就醫(yī)評(píng)估，而非盲目購(gòu)買“增高產(chǎn)品”，避免延誤正規(guī)干預(yù)時(shí)機(jī)。

央視的曝光，終會(huì)讓虛假宣傳的“增高神藥”無(wú)處遁形。愿每一位家長(zhǎng)都能放下焦慮，拒絕“智商稅”，用科學(xué)的方式守護(hù)孩子的成長(zhǎng)，畢竟，孩子的健康，從來(lái)都不是靠一瓶普通飲料就能實(shí)現(xiàn)的。