近日,有細心的網友發現,東城星河城里的面包新語已經悄然歇業!至此, 面包新語在東莞的所有門店已經全部關閉!
這并非孤例,就在上個月,面包新語在北京經營了超過20年的最后一家門店也宣告停業,正式退出北京市場。從一線城市到新一線城市,面包新語的閉店潮正席卷全國,勾勒出一個老牌烘焙巨頭在中國市場的收縮軌跡。
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面包新語于2000年在新加坡創立,2003年成為新加坡首家上市的面包企業。憑借其透明的廚房設計、富有創意的產品命名(如“辣松面包”)和時尚的店面形象,它迅速在中國市場打開局面,巔峰時期在全國擁有超過400家門店。對于許多80后、90后而言,面包新語不僅是購買點心的場所,更承載著一段關于都市時尚消費的青春記憶。
廣東市場成為了面包新語在中國最后的“堡壘”。數據顯示,截至2026年2月,面包新語在全國約有152家營業門店,其中廣東省就占據了84家,份額超過55%。廣東市場的相對穩定,或許與當地消費者較早接觸并形成穩固的消費習慣有關。
對于東莞乃至全國的消費者而言,面包新語的離開,帶走了一抹熟悉的味道,也標志著一個烘焙消費舊篇章的結束。而下一個引領風潮的品牌會是誰?市場正在給出答案。
來源:東莞好生活
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